TCL广告片「Love who we are」，去发现不同女性的勇敢
LOVE WHO WE ARE
客户的好评仅仅是一种客气，以前会沾沾自喜，现在不会了。
小而美到了第七年，小是依然小，但美丽却不够持续。这是一个每个人都在“剖析背后”的时代，护肤看成分，健身看方法，币圈听走势，所有的好的结果导向都是方法论，但方法仅仅是一种手段，方向则是另一种逻辑。
今天，我想好好谈谈，在项目中剖析，找到持续美丽的方向——和消费者做朋友。品牌不是高高在上的标准，而应该站在大众身边。真诚，更是营销中不可或缺的关键词。在女性营销显出同质化趋势时，更需要用真心对话真心，讲述新的动人故事，表达先锋的、不虚浮的观点。
一个好的广告作品，是不是要面面俱到？我觉得不是的。好是一种标准，而心动感则是一种主观。当成就“好”的门槛太高，现实因素参杂，那我们是不是可以放弃“好”，而让心动变得可持续。
于是就有了 ：“年过半百的老奶奶紧跟互联网时代的步伐，对着手机进行做菜直播，并拥有千万粉丝”
于是就有了：“在事业和家庭中把握精准平衡的盐甜酷飒都市丽人”
于是就有了：“在雨中狂奔自拍的年轻女孩们，她们不在乎被雨淋花的妆容和掉落的假发”
于是就有了：“LOVE WHO WE ARE”
不要把女性吹成神，平权不是造神
在“她经济”火热的当下，代表女性的关键词太多了：实力、魄力、反叛、敏锐、通透、坚韧、突破……每一个关键词都可以创造一个无比热血的故事。而我们放弃了这样的讲述方式，非常简单的，没有宏大故事背景的铺垫，一个个更贴近生活，贴近每一个阶段的女孩子该有的状态，就是我们让心动变得可持续的“手段”。这样的时刻，平凡却又伟大，不是冲破九九八十一难才能得到的皇冠，却是每个女孩，以及男孩能够伸手触摸到的生活细节。
学会去发现每个阶段的人生曼妙
（人生不长 但每个阶段都不短）
教育的目的，是让我们拥有健全的标准体系，女性不应该因为她做的任何事而被贴上浪费的标签。
当虚构的故事和现实中的童话像接力赛一样不断地为女孩们制造着诱惑和陷阱；当董明珠、孟晚舟一次次霸占着媒体头条，随之被放大的女人该有的独立与坚韧；当第三波女权运动告诉我们，你可以喜欢迪士尼，也可以是MMA格斗高手，你可以通过婚姻得到家庭的同时做个女强人。这不矛盾，这取决于每个女孩们的选择，相信自己的选择，LOVE WHO WE ARE。
如果你想要去做某件事 你就会成为故事的一部分
在人类所有的美德中，勇敢是最稀缺的。这个世界上有很多人，喜欢去想太多，想的多了就瞻前顾后，就觉得自己努力过了。我们希望当命运之神把你推向那勇敢的时刻，你能够像想象中那么勇敢。
所谓勇敢，是对于我们人生的困局不再恐惧，毕竟，生而为人，我们最害怕的是失去。
老奶奶打破年龄的固化认知，即使年过半百也能做任何和自己兴趣爱好相关联的事，这是她的勇敢；
艺术家合理规划自己的时间精力，屏蔽世俗的定义，在家庭和工作中找到自己想要的价值，这是她的勇敢；
都市丽人下班之后，在下着雨的街道发现每个人的生活和价值，从而找到自己的快乐，这是她的勇敢；
年轻人去除掉社交媒体的滤镜感，展现不那么完美却又无比真实的自己，接受一切评论，这是她的勇敢。
未来，我们会持续努力在普通的本质上创造奇异的本质，这是我们的勇敢。
未来，我们会持续努力在每个项目中，发现自己可以持续美丽的方向，这是我们的勇敢。
最后，引用《政法论坛》的章节，为2023年的不仅仅是妇女节 ：
“我们伫立于大雪弥漫、浓雾障眼的山口，我们只能偶尔瞥见未必正确的路径。我们呆在那儿不动，就会被冻死；若是误入岐途，就会摔得粉身碎骨。我们无法确知是否有一条正确的道路。我们该怎么做呢？“你们当刚强壮胆”，往最好处努力，不要说谎，我们要睁大双眼，昂起头颅，走好脚下的路，不管它通向何方。如果死神终结了一切，我们也拿它没办法。如果事情不是这样，那就以大丈夫气概坦然走进下一幕，无论它是什么样子，不要做翘舌之辩，也不要掩饰自己的真面目。”
于是就有持续美丽的勇敢：LOVE WHO WE ARE
最后的最后，献上一组来自“伪法国小镇”的现场花絮照。
创作人员名单
创意代理商 Creative Agency：ODP沿海公路
导演 Director：沿海公路Kris Fu
项目总监 Account Director：凌朵儿
创意策划 Creative Writer：刘芮嘉 / Kris Fu / 胥玥
监制 Executive Producer：胥玥
制片 Producer：谢添
执行制片 Line Producer：李海鑫
副导演 1st Assistant Director：妍君
第二副导 2nd Assistant Director：何明霞
摄影指导 Director of Photography：胡凌志
灯光师 Chief Lighting Technician ：唐木庆
美术 Art Director：BINGO
副美术 Assistant Art Director：Stella
道具师 Prop Master：坤坤
服装 Stylist: Aki 团队
妆发 Makeup Artist：Mimi团队
音乐总监 Music Director：胥玥
剪辑 Editing：陈秋霞
调色 TC：Roy
混音 Sound Design：@eigenTunes亦听 李子介
数英奖参赛项目说明 - ODP沿海公路，创意代理商
【背景与目标】
作为海外传播长线项目 #TCLforHer 2023 的开篇之作，承接「Her Greatness」的释义，重点挖掘「Her Beauty」，「Her Courage」，「Her Wisdom」，「Her Tenacity」，「Her Loving」——这五个女性特质维度中的「Her Loving 」与品牌主张的结合点，在国际妇女节这天，TCL也需要彰显品牌对于女性意识的表达，吸引更多女性用户，引起共鸣。
【洞察与策略】
品牌不是高高在上的标准，而应该站在大众身边。真诚，更是营销中不可或缺的关键词。在此项目中剖析，我们找到了持续美丽的方向——和消费者做朋友。在女性营销显出同质化趋势时，更需要用真心对话真心，讲述新的动人故事，表达先锋的、不虚浮的观点。基于项目过往刻画女性如何打破偏见展现坚韧独立的内容方向，本次切换全新角度，捕捉当下后疫情时代全球环境下用户对平凡中的温情故事的情感需求，透过微观的细节叙事抓住用户共鸣点，讲述女性独特的爱与关怀。
【创意阐述】
在“她经济”火热的当下，代表女性的关键词太多了：实力、魄力、反叛、敏锐、通透、坚韧、突破……每一个关键词都可以创造一个无比热血的故事。而我们放弃了这样的讲述方式，非常简单的，没有宏大故事背景的铺垫，老奶奶可以打破年龄的固化认知，即使年过半百也能做任何和自己兴趣爱好相关联的事，这是她的勇敢；艺术家合理规划自己的时间精力，屏蔽世俗的定义，在家庭和工作中找到自己想要的价值，这是她的勇敢； 都市丽人下班之后，在下着雨的街道发现每个人的生活和价值，从而找到自己的快乐，这是她的勇敢；
年轻人去除掉社交媒体的滤镜感，展现不那么完美却又无比真实的自己，接受一切评论，这是她的勇敢。我们采用一个个更贴近生活，贴近每一个阶段的女孩子该有的状态，我们让心动变得可持续的“手段”。这样的时刻，平凡却又伟大，不是冲破九九八十一难才能得到的皇冠，却是每个女孩，以及男孩能够伸手触摸到的生活细节，这也是我们通过片子结合TCLforHer的女性概念想传递的内容。
【结果与影响】
#TCLforHer 2023 国际三八妇女节全球投放视频项目。项目上线仅一周，媒体门户网站首位推荐3次，国内外短视频平台观看量超8759W+，互动量347W+。
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