洲际酒店集团：用AI创作11只兔子来拜年
声势浩荡的未来图景预演，总是在早春化为风暴卷翻所有领域，让每个人被动的参与这场演变之变。
一、AI元年，11只AI兔组团来拜年
洲际酒店集团一向以稳健著称，这次则是这场AI风暴中的主动参与者和创造者。告别原地过年的第一个团圆年，众多酒店品牌纷纷拉开2023春节营销序幕。过往酒店行业通常以发放优惠券、种草旅游目的地、美食攻略等常规玩法与消费者进行连接和沟通。这次洲际酒店集团突破酒店营销固有认知，首次尝试将数字AI技术应用于春节营销，用心呈现一场轻松有趣、好玩好看、互动满满的兔年团圆大赏。
本次的拜年使者，是组团而来的11只AI兔。设计源于产品，洲际酒店集团融合旗下11家品牌特色并深度挖掘「兔」生肖背后的多重意义，以组团祝福方式，用AI绘制出11只个性迥异、风格鲜明的品牌兔。
有时候AI非常懂你，给你的兔子，颜值足以称霸宇宙
有时候AI像是故意和你作对，也会生成各类抽象兔
或许TA觉得，既然几千只兔子都不满意，也许你要的是ET兔呢？
最终我们发现，和AI沟通，也要投入满满的「爱」。
在AI创作过程中，我们从10900只兔子中最终选出11只，不仅是创意人无数次抓耳挠腮深夜崩溃的最终成型，更从人与AI磨合、调试、协同的新创作模式。
从简单描述到精准的关键词描述，从基本形象到逐渐形象，从AI直出到PS合成辅助，从粗犷轮廓到细节刻画，11只AI兔和我们完成了「爱」的沟通，它们似乎感受到了人类的善意与执着，最终带给我们创意，艺术、潮流的视觉回馈。
二、IHG首次用AI做Marketing campaign，为市场营销输出好作品
IHG通过AI具象化每一个品牌形象，并结合中国春节传统文化输出品牌兔，让消费者更好的理解品牌。11只风格迥异的AI兔承载了洲际酒店集团每一家酒店的品牌DNA和祝愿，围绕大众对于工作、生活、未来、理想、职业等方面的期待与希望，赋予每只兔子专属的好运与使命，使兔子人格化呈现，暖心陪伴大家新年之路。
洲际酒店集团首次采用Midjourney数字AI技术，通过大量关键词描述、喂图与交互，最终完成11只定稿品牌兔。这无疑是洲际酒店集团在AI技术领域和酒店领域的一次开创性探索与尝试，也是数字资产累积与增长的一次行业引领。
以下是每个品牌兔的具体形象展示，以及「AI作图宝典」分享。
IHG优悦会-优悦兔
热衷发问、享受探索的优悦宇航兔，即刻出发，遇见独一无二的自己
洲际酒店-洲际兔
低调涵养，学识渊博的洲际绅士兔，继续行天下，发现更好的自己
英迪格酒店-英迪格兔
充满灵感、热爱艺术的英迪格文艺兔，带你走进奇幻缤纷世界
华邑酒店-华邑兔
热爱中华文化、深谙礼仪之道的华邑精灵兔，新年可不能吃再多了
金普顿酒店-金普顿兔
摩登热情、自信洒脱的金普顿社交兔，到哪里都是瞩目焦点
丽晶酒店-丽晶兔
优雅精致、灵动卓越、恬静典雅的丽晶女王兔，任何时刻slay全场
智选酒店-智选兔
睿智幽默、理性实在的智选工程兔，拥有丰富且趣味的灵魂
EVEN酒店-EVEN兔
精力充沛、好动活泼的EVEN活力兔，是温暖的太阳
假日酒店-假日兔
自在洒脱，乐观积极的假日暖心兔，时刻微笑待人，元气满满
VOCO酒店-VOCO兔
关注环保，热爱动物的VOCO爱心兔，打算新年种更多树
皇冠酒店-皇冠兔
时尚潮流、行事利落的皇冠精英兔，轻松拿捏工作和生活
AI的公式常解出超出预期的作品，驾驭作品并产出符合客户期待画面需要投入更多思考。以本次洲际集团项目为例：
1.兔兔或是其他角色创作时，先刻画其专属人设、并据此匹配对应的五官外貌、服饰搭配等；就如那句话，“爱一个人要爱一个具体的人”，每当描述匮乏时，类比一个真实存在的人物会产出更多的关键词，也就越接近心目中的缪斯。
2.当人物皮囊逐渐清晰却依然缺少神态时，填充场景与行为的描述：比如“穿着西装套装的兔子，举着酒杯站在酒廊吧台旁，自信祝酒发言。这会为一只呆板站在原地的兔子注入新的灵魂。
3.获得一张兔兔（人物）外在与内在相对丰满的图片后，就可以保存下来（ai无法代替设计匠心），通过PS软件进行五官、肢体的细节调整了，甚至可以通过「取材+组合」其他图片上的元素，来创造一个十分贴合设定的形象。
4.最后再把兔兔通过PS放到咱们提前设计或是生成的主题背景图里，AI作图就算大功告成啦！
以洲际项目里的一只兔兔指令为例（下图）
对风格的描述（如，皮克斯风格）+对画面主体的描述（如，一只可爱的卡通兔子）+对主体的进一步细化描述（如，带围巾、大眼睛、毛茸茸…）+细节修饰词语（如，8k清晰度，超写实……）
输入“小公式”可以供大家参考使用。
*但是AI很调皮，也不是每次都很听话T_T
三、AR+AI，独一无二的新奇之旅
AI绘制品牌兔之外，洲际酒店集团在「新春抓悦兔」主题营销中，将AR+AI技术贯彻应用，让用户沉浸式体验新春互动之趣。从AR扫洲际优悦会员体系logo独一无二的「1」、手掌抓兔打通洲际优悦会会员体系，从AI识别兔子、领取红包封面、抽取酒店优惠等，让洲际会员拥有独一无二的新春尊享和新奇体验。
四、抽到心仪的AI兔， 新年圆满了
众多洲际优悦会员表示非常喜欢AI兔，记得有一位洲际会员在后台表示「抽到心仪的英迪格兔，感觉新年很圆满。」我们也相信，AI与爱的链接，最终会抵达每一个人心中。
正因为AI兔的用心与讨喜，超6万个新年红包，以惊人之速在3天内被快速被领完。「新春抓悦兔」活动持续期间，总曝光量达44,000,000+，互动量达280,000+，完成了AI在传统CNY营销中的首次破圈。
我们期待下一次与AI再次交锋！
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
兔年到来，文旅复苏，酒店行业喜提春天，洲际酒店集团欲突破传统春节发放优惠券、种草旅游地等常规玩法，打造差异化传播内容，为洲际用户/会员呈现强互动，点题洲际会员心智—— 独「1」无二的新潮体验。
【洞察与策略】
在春节套路多，品牌砸钱多的情况下，我们以集团矩阵化拜年，通过红包社交作为切入口，深度挖掘兔生肖相关的美好寓意，结合洲际旗下十大品牌调性，达成品牌的个性传播和社交裂变拉新，为用户奉上独1无二的新春祝福。
【创意阐述】
1、品牌拟人，AI造兔：
融合优悦会及IHG旗下十大酒店品牌特色，深度挖掘「兔」生肖背后多重意义，AI具像化绘制出10089只兔子，精进成11只风格鲜明代表不同酒店品牌兔。
2、首次酒店行业AR+AI创新：
实景AR体验「抓兔子抽好礼」互动，品牌兔形象提升品牌好感促进新老会员参与。
3、限定封面促裂变：
随机品牌限定微信红包封面，盲盒集兔，真实红包房券、积分、福利达成新老用户传播裂变。
【结果与影响】
1、7万红包，火速领完；
2、项目期间活动总曝光量达：44,000,000+，互动量达：280,000+。
3、除洲际酒店集团自有传播渠道之外，酒店、生活、娱乐类等KOL集体种草转发，还有众多垂类大V纷纷跟进，全面、深入、高覆盖到更多用户，360度全面整合策划，KOL、垂类媒体协同曝光。提高品牌传播声量与价值沉淀。
4、酒店行业的首次AI创新，为品牌积累数字资产。
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