淘菜菜周年庆《伴儿》：老年夫妻之间质朴温情的陪伴
淘菜菜作为阿里巴巴社区电商平台，如何通过烟火气走进老百姓生活之中，让用户体会一个民生业务如何陪伴和解决日常的他们的日常吃饭问题，带给消费者幸福感，让用户产生共鸣尤为重要。
3月春暖花开之际恰逢淘菜菜周年庆，本次周年庆主题是「只为每个家，真的真好」，品牌片定于三八妇女节上线，因此「陪伴」与「关爱家庭女性」两个话题的结合成为本次项目洞察的Big Idea。让用户真切的感受到淘菜菜“只为每个家，真的真的好”的业务愿景，是我们这次创作灵感的出发点。
如何表达“陪伴”呢？
让《人世间》中的周父周母有个Happy Ending也许是大家都期待看到的，那就来个“现代版”《人世间》吧！用娓娓道来的方式去讲述老年夫妻之间最质朴、最简单、最温情的陪伴，他们岁岁相伴，爱无多言，就像淘菜菜和用户一样，一日三餐，最幸福的生活，也最简单。
于是品牌方邀请了《人世间》周父周母「丁勇岱」和「萨日娜」两位老戏骨，两位老戏骨也对剧本产生了巨大的兴趣，并且和我们紧密合作，即使面对年轻的导演，也认真配合，大家唯一的目的，就是把这个“梦”创造出来，让戏中的生命延续，感染每一个人。
这不是淘菜菜第一次和萨日娜老师合作了，为什么淘菜菜如此钟情“周父周母”呢？因为淘菜菜是一个家庭场景的业务，而在周父周母是典型的“中国式家长”，严父慈母的形象深入人心，因此唤醒用户们对于品牌的认同感。
故事讲述了一位平常因为工作对女儿和妻子关怀和陪伴较少的父亲（丁勇岱 饰），因为妻子（萨日娜 饰）突然中风发病，克服一切困难来照顾病中妻子，却反被病中痊愈的妻子装病戏弄，最终才知道妻子是为了让男主多陪伴照顾她而使得把戏，最终两个人和解，在家中翩翩起舞。
《伴儿》
影片前半部分 “铁汉老头”笨手笨脚的照顾妻子看得人哭笑不得，而后半部分男主得知真相却让人忍不住潸然落泪，在现场我们每一个人都被丁老师和萨老师的精湛的演技而折服，每个现场工作人员都赞叹不已，教科书级的演绎在如此单一的场景发挥的淋漓尽致。
特别是父亲按女儿手绘图上淘菜菜买菜的情节，更是恰到好处地展现了本次传播的暗线：淘菜菜近场社区电商，老伴儿需要照顾之时，老头出门买菜不便，而淘菜菜优质、丰富的菜品选择和送菜上门的服务，为这一痛点提供解决方案：每天22点前下单，第二天便可以送货上门。用实惠、安心、高品质的产品，满足一日三餐的营养搭配，更能陪伴家人吃的更好。
在讲清楚品牌主题之外，我们也致敬了《人世间》，大家有发现吗？
有人说《人世间》的父亲总是躺在炕上，周母照顾着周父，这次我们让他们反向照顾，也算是让影迷们过足了瘾，“原来你是这样的周母！哈哈哈！”，品牌方和导演的用心或许会被观众感受到。
在周年庆之际，淘菜菜打出“陪伴”概念，无疑也是一语双关的。既把中式家庭之中，细枝末节又相濡以沫的陪伴完美呈现，同时又表达出了品牌与消费者之间庆祝已至两周年的陪伴，并将在未来的每一年，都做到岁岁相伴。
创作人员名单
品牌方总负责人：吴佳、王佳晨
品牌方艺人统筹：钱丽
品牌方视觉负责人：孙琥
监制：郑阳、佟宸宇
导演：陈立言
数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 PMWG，创意代理商
【背景与目标】
淘菜菜作为阿里巴巴社区电商平台，如何通过烟火气走进老百姓生活之中，让用户体会一个民生业务如何陪伴和解决日常的他们的日常吃饭问题，带给消费者幸福感，让用户产生共鸣尤为重要。
3月春暖花开之际恰逢淘菜菜周年庆，本次周年庆主题是「只为每个家，真的真好」，品牌片定于三八妇女节上线，因此「陪伴」与「关爱家庭女性」两个话题的结合成为本次项目洞察的Big Idea。让用户真切的感受到淘菜菜“只为每个家，真的真的好”的业务愿景，是我们这次创作灵感的出发点。
【洞察与策略】
如何表达“陪伴”呢？
让《人世家》中的周父周母有个Happy Ending也许是大家都期待看到的，那就来个“现代版”《人世间》吧！用娓娓道来的方式去讲述老年夫妻之间最质朴、最简单、最温情的陪伴，他们岁岁相伴，爱无多言，就像淘菜菜和用户一样，一日三餐，最幸福的生活，也最简单。
该项目是以小博大的典型，前后预算不过一个微电影，其他的物料宣传延展都以此展开，这也是近年来比较流行的一种营销形式。依托老戏骨的演技，这个项目很容易就打动人心，并借此能成功破圈传播。
【创意阐述】
品牌方邀请了《人世间》周父周母「丁勇岱」和「萨日娜」两位老戏骨，两位老戏骨也对剧本产生了巨大的兴趣，并且和我们紧密合作，认真配合，大家唯一的目的，就是把这个“梦”创造出来，让戏中的生命延续，感染每一个人。
这不是淘菜菜第一次和萨日娜老师合作了，为什么淘菜菜如此钟情“周父周母”呢？因为淘菜菜是一个家庭场景的业务，而在周父周母是典型的“中国式家长”，严父慈母的形象深入人心，因此唤醒用户们对于品牌的认同感。
【结果与影响】
在周年庆之际，淘菜菜打出“陪伴”概念，无疑也是一语双关的。既把中式家庭之中，细枝末节又相濡以沫的陪伴完美呈现，同时又表达出了品牌与消费者之间庆祝已至两周年的陪伴，并将在未来的每一年，都做到岁岁相伴。
项目推出后受到各路好评，借力人世间演员的精彩发挥和品牌方洞察的准确，受到大量转发。很多人在项目下评论并回忆起自己父母或是老伴。成为今年感情质朴宣传的典型。
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