欧诗漫3.8节短片：一封珍珠爷爷的回信
原标题:欧诗漫3·8情感短片上线——美在经历后，何不慢慢来
3月6日，欧诗漫3·8情感短片《一封珍珠爷爷的回信》正式上线，以欧诗漫的珍珠哲学为所有女性消费者献上节日贺礼，希望每一位使用欧诗漫的女生都能如珍珠一般，慢慢经历、慢慢圆满。
《一封珍珠爷爷的回信》
“慢慢”成长
缘起珍珠，半个世纪只做一件事
在欧诗漫品牌全新发布的3·8情感短片中，欧诗漫创始人、“珍珠爷爷”沈志荣带领大家回到了他刚刚开始培育珍珠的那个年代。
沈志荣回忆起，在刚养珍珠的那几年，想办法给珍珠最好、最平稳的生长环境，但产量并不是太好。但出乎意料的是，那年的珍珠又圆又亮、格外地好，这也让沈志荣在珍珠身上领悟到，原来险滩急水，也并不是一件坏事，反而让珍珠更加耀眼。
沈志荣先生常常收到很多“小朋友”的留言，说着生活上的烦恼，不知道脚下的路能否到达理想的终点；看着身边的人越来越优秀，自己却迟迟不出彩，也不确定眼前哪个选择才是最好的……
对于“小朋友”们的倾诉，“珍珠爷爷”也希望大家都能从珍珠身上得到启发，成长的过程往往荆棘满地，但这何尝不是一种对自身的“打磨”，让我们都能在经历中“慢慢”成长、“慢慢”散发着光芒，毕竟没有一颗珍珠，从一开始就是珍珠。
“慢慢”感知
续写新篇，传递珍珠价值与精神
很多人以为珍珠越圆越好，沈志荣却不这么看，特别的珍珠一定也有其特别的成长经历，不论是怎样的年龄和肤质，也都可以在欧诗漫的陪伴下，绽放出如珍珠般的美丽和光彩。
欧诗漫在产品的深度打磨中，坚持贯彻“专业有坚持，温润有力量”的品牌主张，让更多消费者感知到欧诗漫的深情和匠心。
欧诗漫对于珍珠的“执念”贯穿始终，从珍珠原料的培育到珍珠成分的应用，再到珍珠内涵的情感寄托，都传达着欧诗漫品牌对所有“珍珠女孩”的祝愿与希冀。
本次发布的品牌情感短片，不仅是对欧诗漫品牌历程的一次回顾，更是对珍珠价值与精神的新一轮传递。诚如沈志荣所说，不用因为处于低谷，就怀疑当初的决定；不必因为别人发光，就觉得自己黯淡；人生没有最好的选择，只有越来越好的自己。
当下，欧诗漫持续焕活珍珠的生命力，推动珍珠文化的传承和发扬，引领行业创新发展，属于欧诗漫的故事还在继续。
在3·8节日之际，欧诗漫诚意献礼，祝愿所有“珍珠女孩”节日快乐，欧诗漫也将与所有消费者一起，慢慢磨炼、慢慢成长，让“美”绽放在“经历”之后，慢慢陪伴着更多消费者度过精彩人生。
创作人员名单
Agency：去来传播
Production House：日目三辰（厦门）文化传播有限公司
总监制：郭雅婷
【导演组】
导演：张伟
执行导演：Stella
分镜师：林鹏飞
【制片组】
制片主任：Nick
制片：叶谨涵
前/后期制作：邓斯恒
【摄影组】
摄影指导：狄泽恺
摄影大助：Aaron lang
【数据组】
DIT：朱辉
【灯光组】
灯光师：王蓓
【美术组】
美术指导：戴頔
【道具组】
道具师：付世光
【录音组】
录音师：朱泰瑞
【服化组】
造型团队：哩哩团队
【场务组】
场务团队：时易场务
【后期组】
剪辑师：冯晓乐、张朝
调色：Cindy
Online：坤布
混音：谷光明
动画：南畔文化
选曲：东岸ECS
数英奖参赛项目说明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景与目标】
背景：欧诗漫作为56年专攻珍珠美肤的国货老品牌，在去年推出我们与去来传播共同打造的55周年品牌溯源片《慢慢来》，讲出品牌故事并精准输出品牌价值观，在美妆届掀起一阵风浪，让许多人留意到品牌不一样的缘起故事与背后态度，并让“珍珠爷爷”和品牌口碑实力圈粉。
目标：今年38妇女节这一特殊营销节点，女性议题广告片泛滥，如何在品牌片纷繁的节点下，找到差异化沟通角度，打动更多年轻消费者用户，是我们的目标。继《慢慢来》推出后的市场水花与诸多用户的留言思考，我们和去来传播的代理团队、欧诗漫品牌团队，再次共创出这支短片《一封珍珠爷爷的回信》，让大家对欧诗漫品牌的历程有一次全面的回顾和品牌资产记忆的加强，也用独特的与品牌用户「回信」对话的方式，推动新一轮品牌价值与精神的传递。
【洞察与策略】
我们发现在社会的内卷下，在这个每天都用“倍速播放”的时代里，女性面对生活的各种压力，焦虑感油然而生，伫立在十字路口的迷茫与无力感，使得大家很难做出抉择。要如何把珍珠爷爷用了大半辈子跟亿万颗珍珠相处时得到的感悟，用一种更贴近生活的方式展现在影片中并映射到女性身上，成为我们所面对的最大难点。对于珍珠爷爷来说，年纪反而是他身上最大的宝藏。正因为他慢慢经历了不同阶段的人生，才能拥有应对生活的智慧，这些都是时间给予他的馈赠。就如同珍珠绽放光芒之前需要经过磨炼，只有慢慢沉淀，才能历久弥新。于是这支短片通过“珍珠哲学”来影射和立足「美在经历后，何不慢慢来」的处世智慧，进行与用户的精神回应。
【创意阐述】
创意主题：美在经历后，何不慢慢来
1、从品牌方面：以珍珠爷爷的回应及珍珠生长的经历映射解答，引出主题，从珍珠哲学，回应女生群像。结尾通过抓取三位女孩现实生活中遇到的困境、焦虑的真实故事，展现出一部分人生旅程上的缩影。从珍珠爷爷的视角，讲述在珍珠身上领悟的那些人生哲理，引出并加强品牌的价值观点：「美在经历后，何不慢慢来」。
2、从制作影片方面：以珍珠爷爷写信的角度切入，用旁白叙事的方式讲述珍珠爷爷的创业历程，建立真诚朴实的感悟，将河蚌的生长过程演变成一颗珍珠，以留言为媒介，用更偏纪实感的拍摄手法，让观众更加沉浸于我们所要描述的事件。期间经历两天拍摄，近20个场景，因户外取电困难，在拍摄过程中屡次遇上柴油车罢工...好在我们的结果也是慢慢圆满的。希望看到这条片子的人，能够受到鼓舞，如果在生活中坚持不下去，可以选择性的慢下来，相信每个人终将会刻画出属于自己的模样。
【结果与影响】
传播期间，「欧诗漫」微信品牌指数高达1,446,683。视频上线各个官方平台，片中珍珠爷爷朴实无华的言语，娓娓道来珍珠的成长故事与背后的态度讲透了“慢慢来才能更好”的人生哲理打动了无数人的心。微博相关话题阅读量达1.6亿次，讨论量1.4万条，互动达8.4万次，全网近800万播放量，再一次刷屏出圈，引起了广泛的关注和讨论，向“珍珠女孩”们（用户）传递了“美在经历后”的无限力量。
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