小肚皮大学问，爱他美用“新科普” 探索传播新思路
会玩还是爱他美，既「艺术便便」这个精彩创意之后，在传播部分，依旧选择继续科普爱他美明星成分NuMMOs。很多时候传播作为整个战役的末尾，经常会遇到高开低走的情况，好的创意在没有得力传播的情况下，雷声大雨点小，我们不希望是这样的结果。
注：「艺术便便」是与爱他美合作的的跨界联名Campaign，将便便的各个状态通过不同的艺术形式来呈现，以此来体现NuMMOs守护宝宝肠道健康， 让宝宝便的健康，便的漂亮。
回顾案例请点击：便便也能成为艺术品？爱他美用“新艺术”方式沟通“自护力”
在「艺术便便」的创意里讲过爱他美的明星成分NuMMOs，它是守护宝宝肠道稳定的专利成分，可以让宝宝好吸收长壮壮，提升宝宝的的自护力。在整波创意得到双方大赞后，我们与品牌都想趁热打铁，将热度持续传播下去。确定本次传播的目的后，也确定了要主打的平台——知乎和混知大号。而这次和混知合作的《你们都是早产儿，哪吒才是正常的》推文上线10分钟就破了10W+，作为本次传播的一个爆点也是非常值得复盘的。
1. 对的传播平台是好创意的扩音器
在科普的需求下，平台是需要有科普性质的，而最懂科普的平台莫过于知乎了。
知乎作为中国用户聚集的超级社区，以专业和理性著称，科普领域更是知乎的立身之本。但好的内容也需要好的切入点，在知乎做科普传播是一件正确的事，只是从正确到精彩中间的空缺，我们需要更有趣更通俗易懂的内容来补充进来，让传播的内容更广更深入；除了知乎之外，我们同时也联合了科普大号“混知”，作为地理、历史、财经、百科涉猎广泛的「混知」，画风诙谐幽默，说理深入浅出，专治“各种不明白”。靠着画漫画，做科普，全网怒攒6000万粉丝，而且「混知」总能把晦涩枯燥的知识点讲得生动有趣，无论是成年人还是小朋友，都能读得兴致盎然。联合混知一起来科普NuMMOs就是锦上添花。
2. 双平台破圈 打造专属NuMMOs的科言科语
知乎上邀请母婴、肠道、科普等各领域的大咖，各自专业的角度说三道四，共创圆桌话题。
母婴大咖从新生儿饮食方面入手，从宝宝出生后的母乳喂养，到宝宝脆弱的肠道，最后落到NuMMOs如何守护宝宝的肠道健康，从而让宝宝消化的更好，拉出黄金便便顺便，还安利了一把「喂自由」中的独家王牌黑科技「黄金便便解码器」。
肠道大咖从肠道的微生态入手，结合R.Lab肠道艺术画，多形式深度诠释画作背后的肠道健康知识。
科普大咖从古时“尝粪忧心”的角度切入， 先讲述古人尝家人便便的味道，来判断病情的故事。 虽然重口，但尝粪忧心是非常科学的，是可以根据便便来判定健康状况的，所以便便里藏着的大学问，藏着宝宝肠道健康的密码，而NuMMOs时刻守护肠道健康，帮助宝宝拉出最健康的便便
3.最会科普的大号「混知」，趣味横生地从早产讲到母乳
经过与「混知」几轮激烈的创意沟通，最终定下了“早产儿”的选题，标题就是文章一开始露出的《你们都是早产儿，哪吒才是正常的》文章内容从人类都是早产儿的角度切入，为了防止难产人类是不等大脑发育成熟就被生下来所以是早产儿，所以在刚出生的时候，宝宝是需要非常充足的营养补给，而大多数宝宝的唯一营养来源就是靠母乳，而NuMMOs作为贴近母乳的专利成分，十八般武艺样样俱全，在有趣的漫画风格和意简言赅的科普内容的结合之下，文章一上线，10分钟就突破了10W+的阅读量，后台评论更是爆满，大家纷纷表示被大开眼界的同时也表明对品牌的赞赏。
4.有力的传播会让创意的光芒持续散发
这一次的科普向传播收获了很好的数据和反馈，得益于平台的聚焦和传播角度的清奇，所以选择对的传播的方向，是可以把好的创意最大化展现出来。
往往很多时候传播总是作为每一波战役的结尾，并没有受到足够的重视，当大家都在谈论“这个创意炸了！” “这波终于爆了”的时候，也甚少有人会去关心到底是如何炸开的，是通过什么方式炸开的。但其实传播的打法和策略同样重要。为了让优秀的创意被更多人看到，为了让创意的光芒可以持续散发，选对合适的平台，找到合适的话题内容，根据不同的创意内容定制不同的传播策略，那优秀的创意会在公众的视野中历久弥新，愈来愈有影响力。
创作人员名单
品牌方：爱他美
代理商：socialmanGo
项目负责人：Emma.CHEN
项目管理：Andrew.YUAN
策略：Vanessa.JIANG
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