便便也能成为艺术品？爱他美用“新艺术”方式沟通“自护力”
一向会玩的自护力领导品牌爱他美又有了新动作，而这一次的主角竟然是“便便”？
2022年一整年被疫情占据，“自护力”和“免疫力”成了母婴市场各大品牌争先想占据的领地，作为一直以来的自护力领导品牌爱他美，却在本次厮杀中另辟蹊径，用创意来破局，真正让妈妈们GET到自护力给宝宝带来的守护，现在让我们一起来复盘如何用创意来破局的。
我们本次的核心任务：自护力如何让妈妈们看到且感知到？
当所品牌都在说自己含的营养成分有多高，对宝宝有多好的时候，作为用户的妈妈们是很难直观感受到的，而我们爱他美的明星成分NuMMOs ？ 是能全方位守护宝宝肠道健康的成分，让宝宝好吸收长壮壮，只是这一次我们的目标是要让妈妈直观感受到NuMMOs带来的强大自护力。
当我们正Brainstorming的时候，品牌又来了新的需求，品牌希望在整波Campaign中增加旗下「喂自由」小程序的曝光，喂自由是一个很酷的小工具，集众多黑科技于一身，而「便便解码器」作为其王牌，是观察宝宝便便的一把好手，拥有国内最大的便便数据，深受宝妈喜爱。我们由此想到，便便作为最能直观体现宝宝健康的佐证，完全可以用来表现自护力，因为当NuMMOs在保护宝宝的肠道时，宝宝才会有健康的便便。带着这个想法，我们参与了品牌发起的Workshop，参观了专注肠道研究的热心肠艺术R.Lab展，观展时有一副画作引起了我们的注意。
这幅画叫做《肠中自有黄金屋》，明亮轻快的画风，画里的便便憨态可掬地坐在中央，大家一边看一边打趣说：这一看就知道健康的肠道里住着一坨黄金便便！此时灵光一现，既然从“健康的便便”来切自护力，那呈现方式为什么不用更艺术性更有趣的方式来呈现呢？
（R.Lab肠道艺术画展）
1.是艺术便便？还是便便艺术？
得力于R.Lab中「黄金便便」的启发，让我们坚信从「产物」入手，用艺术联名的方式来做文章。
我们找到了一个洞察，假设宝宝用尿不湿用到2岁，如果每天平均换6片至少要给宝宝换4000多次尿布，妈妈在每一次打开尿不湿的时候都像是开盲盒一样，时而担忧时而欢喜，今天宝宝拉的好不好？肠胃稳定吗？碰到些小问题想请教别人也不太适合在社交网络上分享，便便也确实不适合在公开场合谈论。而我们用喂自由的便便解码器结合有趣的艺术形式，去打造艺术便便，让每天都要跟便便打交道的宝妈宝爸愿意驻留和分享，让带娃的付出能被看见。
于是创意组发“粪”图强，归纳总结宝宝常见的便便类型和特征，根据类型和特征结合5大艺术流派，最终65种不同类型、质地、颜色的艺术便便横空出世，用户通过「便便解码器」一键分析宝宝便便情况的同时，还可生成专属于宝宝的艺术便便，让宝妈宝爸们在趣味科普中了解宝宝便便蕴藏着强大力量，打破谈虎色变的难点。
更值得一提的是，当艺术便便创作完成后，品牌和其他部门纷纷选取自己喜欢的便便作为微信头像，这也表明对我们创意的极大肯定。
经过艺术便便的内容沉淀，我们吸引了一大波用户关注宝宝便便和平台。为了打通线上线下壁垒，画作呈现形式更具延伸性，接下来，创意组希望采用实体交互的形式，让用户沉浸式感受NuMMOs对于肠道健康的守护。
2. 联名怎么搞？3D立体书少不了
从R.Lab肠道艺术画展中，摘取四幅与品牌强相关的画作，通过创意组巧思重新编辑成册——守护嘟嘟城市的NuMMOs。
小Tips：将母婴行业敏感词“肚肚”换成“嘟嘟”来表达，贴近TA表达又与艺术画风相融合。
从二维的画风变成三维的纸上剧场，在书页的开合之间传达品牌卖点，为了让妈妈和宝宝沉浸式参与到故事其中，还特别设计了机关互动，增加整本3D立体书的互动性和揭秘氛围。
为了与R.Lab艺术联名更有看头，更加直观展示NuMMOs与品牌特性，创意组为品牌开创了一项史无前例的创意输出——打造明星成分NuMMOs卡通形象。纵观整个母婴市场，爱他美又双叒叕一次打破常规，纵观整个广告市场，Agency又双叒叕开始重蹈覆辙。起因是从科技感的化学成分设计成可爱兼具品牌科技感的IP，是对设计功底的强大挑战，线稿就不做展示了，懂的都懂。
（请大家浅赏一下，想rua~）
立体书故事展开，将肚肚肠道微生态场景拟作城市，身处肠道中的有益菌和有害菌变身为城好坏居民， NuMMOs作为主角变身为「先锋战士」，帮助有益菌一起，与有害菌大战，最终守护嘟嘟城市健康。
大家一定会问：什么样的嘟嘟才算健康呢？这里和开篇讲述的“便便”创意有何关联呢？
故事的结尾，「先锋战士」NuMMOs保护下的嘟嘟城市，成为了养育黄金便便的舒适堡（总所周知，便便金黄才健康），「黄金便便解码器」作为嘟嘟城市的科研机构出现在结尾，号召妈妈们都来试用和体验。
3.写在最后
相比其他科普类型的广告，趣味和另辟蹊径的科普行为，也为爱他美品牌塑造了强大的消费者心智。第一广告软性植入，减少消费者抵触，在寓教于乐中感知品牌信息；第二趣味科普性质的广告，触达的受众更广，生活中随着自媒体不断渗透，人们有了更广泛的接收渠道，知识和消费需求永远占据最主要阵地，随着科技升级，不断推动全民科普时代的到来，人们乐于从寓教于乐的方式中感知学习。总体来说，趣味科普广告更具全民性，可触达到的圈层更广，人们更愿意主动接受此类方式科普，传播效率更高。
最后引用品牌老板的朋友圈感想，作为两波创意的总结：
“我们的文字里，臭臭是不宜公开谈论的。但是几乎所有的新生儿家庭都会从第一天开始打破这一禁忌，不惜带着味道登上餐桌、冲进妈妈群、输入搜索引擎、多次捧着尿不湿守在医院化验室窗口…因为它的颜色、形状、质地、香气信息量太大了，藏着宝宝微生态健康密码。正式邀请宝爸宝妈，打开微信搜「喂自由」小程序，立刻免费畅游国内最大的宝宝便便数据库，在这里你可以尽情拍照解码，对号入座，获取报告，并晒出周边。”
4. 别走开，还有…彩蛋
过去不久的兔年春节，我们在CNY战役中，为品牌创作了一波可爱到止不住想rua~ 的NuMMOs表情包。用品牌的话说，表情包的加入一定是CNY战役中的点睛之笔，成为“绝唱”。
创作人员名单
品牌方：爱他美
代理商：socialmanGo
项目负责人：Emma.CHEN
项目管理：Andrew.YUAN
策略：Vanessa .JIANG
创意：Joy.ZHANG Juli.ZHOU
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