《见南山》
3月9日东鹏瓷砖发布潮系列新品，并携手品牌挚友刘擎和李雪琴演绎短片《见南山》。片中两人以陶渊明的诗为引子，结合现代生活探讨新时代如何保持一颗悠然之心。
开篇，刘擎由“采菊东篱下，悠然见南山”发问：“现代的人，还找得到去南山的路吗？”李雪琴回复：“来的时候我也这样问司机了，他说去深圳得加钱。”两人心领神会地相视一笑，正式拉开南山对话的序幕。
短片共分为四个章节，每个章节名皆源于陶渊明的诗句。
第壹折·久在樊笼里，复得返自然
这一段，李雪琴和刘擎针对“是归隐还是逃避”展开讨论。
李雪琴：有时候我也想像陶渊明一样，回南山种地。您说他是真的享受归隐呢，还是在逃避呢？
刘擎：其实你不是想问陶渊明，而是在问你自己。
这也恰好对应了当代许多人“心有田园”而“实不可至”的现状。
第贰折·种豆南山下，草盛豆苗稀
本段对话围绕“焦虑”展开。
李雪琴：所谓焦虑，就是怕自己做得不够好吧。
刘擎：但人的本能，就是会把自己和他人做区分。
焦虑、同伴压力，同样作为被人们热议的话题，在这里，刘擎老师一针见血地击中焦虑本源——比较心。
第叁折·行行失故路，任道或能通
关于焦虑、迷茫，刘擎和李雪琴进一步给出解答——
刘擎：所以我们总是容易被眼前的东西困住，但有的事情离得太近反而看不清楚。
李雪琴：就像雪化了之后不是水，而是春天。
原来，困住我们的是眼前的视角、态度。
第肆折·此种有真意，欲辨已忘言
南山到底在哪？它不一定是一座物质意义上的山，而可能一直在我们心中，等待被看见。
刘擎：今天我们说起陶公，我们羡慕他，为自己垒了一座南山。
李雪琴：那是一座平静的南山，平静地面对自己的高峰，但也诚实地面对低谷。
刘擎：羡慕这座坦诚的山，比起他人的评价，更在乎自己的内心。
李雪琴：当然，也是一座不管风雨的南山。从此不再执念对错，也不再去追问因果。
刘擎：他决定留下一片松林，一片竹影。过时代更迭，也许陶公早就明白，世事再无常，也敌不过一颗平常心。
最后，短片以“在心里垒一座南山，也为自己安放一座「见南山」”点题，也和产品进行关联。又以陶渊明的“山气日夕佳，飞鸟相与还”与“归家”做连接，也点出了东鹏陶瓷的品牌特性。
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【背景与目标】
瓷砖品类是一个低关注度、低品牌辨识度、产品同质化严重的家装品类。2023年东鹏瓷砖发布国风产品系列，作为品牌高端线，新品以竹影、松林、远山等自然景象为设计灵感，旨在为当代人营造国风写意空间。但品牌角色不够清晰、品牌印记弱，是瓷砖品类的营销挑战，因此我们需要为产品系列注入鲜明标签，以品带牌地进行高端形象塑造。
【洞察与策略】
当压力与疲惫逐渐成为生活的常态，经济环境下行带来的社会内卷、精神内耗，让越来越多的当代人追求陶渊明式的悠然心境、追求与自我和解、追求松弛和治愈。
面对时局变幻、人生起落，比起“一分耕耘一分收获”的期望，“平常心地对待得失”在当下显得更为珍贵。 “采菊东篱下，悠然见南山”，我们希望为品牌抢占「陶渊明」的文化符号，将形而下的产品设计，转变为形而上的精神意境，将诗意空间治愈精神内耗的设计意图，借陶公之精神作沟通桥梁。
我们以「见南山」为系列名，为品牌抢占陶渊明的隐逸文化符号。我们从陶公精神遗产里，提取「平常心」这份因应当代情绪的内涵，用一场南山下的对话，为「见南山」产品系列塑造具有治愈精神内耗的情绪价值。作为可以“免费”占有的文化IP，用陶公笔下的田园意象，为产品注入精神意境，化作当代人的精神解药，塑造产品系列的记忆点。
【创意阐述】
在南山下建一座别院，刘擎、李雪琴煮茶对谈，以陶渊明为话引，向自己发问那颗被遗忘的「平常心」。
经济环境下行带来的社会内卷、内耗，让身处樊笼的当代人都无比向往陶渊明笔下的田园生活，面对时局变幻、人生起落，没有什么比「平常心」来得更为珍贵。
因此创意以「平常心」为题眼，邀请两位品牌挚友刘擎、李雪琴共同出演一部充满生活哲思的诗意片——在南山下建一座别院，在这所由东鹏岩板装潢而成的书斋别院里，两位品牌挚友刘擎、李雪琴煮茶对谈，向两千年前的陶渊明发问，也向自己发问。在四个章节的对谈中释出当代人的“逃离欲”“比较心”“执念心”等人生命题，给出精神解药：世事再无常，也要拥抱一颗平常心，像两千年前陶渊明一样。在对谈过程中，为「见南山」产品融入更多精神意蕴。
【结果与影响】
线上线下全平台矩阵共同发布——社媒平台以名人粉丝圈层为传播打底，布局文化、社会、时评、美学、行业等圈层，在各自领域深挖传播内涵。同时机场、高铁等线下媒体投放，覆盖高价值人群。全国50+城市的线下门店同步上线物料，将「见南山」以高端系列形象驱动销售。
项目上线后，全网曝光量约2亿，品牌搜索指数提升52%，电商平台检索量提升搜310%。
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