樊登读书更名“帆书”：人生如海，好书是帆
原标题：樊登读书品牌焕新TVC，正式更名为「帆书」！
《动起来的图书馆》
你还记得，是什么时候认识樊登读书的吗？你还记得，和我们初次相遇的你，是什么样子吗？
2013-2023，樊登读书走过了第一个10年。回望过去，每个时刻都值得铭记。但站在未来的起点上，我们依旧希望开启一段全新征程。所以，我们决定：“樊登读书”正式更名为“帆书”。人生如海，好书是帆。在波澜壮阔的人生旅途中，愿帆书成为你的随身书友，给你方向与力量，陪伴你终身成长。为什么有这样的改变？从“樊登读书”到“帆书”，经历了什么，意味着什么？今天，让我们一起听听创始人樊登的答案。
创始人樊登《十年十问》
开始，源于纯粹热爱
最初，阅读只是樊登的个人爱好。无论是大学时期还是参加工作，阅读一直让他受益匪浅。于是，每每遇到好书，他都会向身边人热情推荐。可他发现，许多人虽然买书，但根本来不及阅读。为了降低阅读门槛，“樊登读书会”就此成立。从最初的文字稿、群语音，到后来的音视频。一周一本书籍精华讲解，受到了书友们的喜爱和推荐。
改变，始于不变的信仰
但讲书十年，樊登心里有个越来越清晰的声音：给“樊登读书”改个名字。因为目前的樊登读书，不光集结了许多大咖老师，还有很多课程、训练营。他希望能够解开束缚，让学习这件事，拥有更多可能。他相信，如同当初一样，会有更多人通过更加丰富的方式，与知识相伴成长。全新升级的“帆书”，正是对樊登初心的践行。它通过对书籍的解读，让书友们可以轻松、省时，随时随地获得实用知识。
我们无需对厚重的书本望而却步，因为通过提炼重点，所有知识已然深入浅出。我们不用担心时间紧张，平均45分钟听懂一本好书，生活的零碎片段足够。我们可以放下许多顾虑，100多位各领域专业大咖讲解，你听到的每个字句，都是精心思考凝练。我们也不必担心内容单一。精选好书800余本，覆盖10多种类目。看似一个小小的图标，却囊括知识世界的万千精彩。
XR拍摄花絮
本次TVC拍摄采用XR结合VP的虚拟拍摄方式， MZ-DIGITAL九转棱镜一直以创意+科技的模式为客户提供优质的创意传播服务，这次项目也首次启用旗下NINE BOX 500平米虚拟拍摄影棚，此团队即将为客户提供从创意产出、数字资产制作、虚拟制片拍摄、实时虚拟人制作等虚拟技术领域的软硬件全链路解决方案，此次MZ-DIGITAL九转棱镜将整座超现实会动的图书馆置入到虚拟世界中，通过hecoos xR专业的虚拟拍摄引擎，虚拟机位追踪，让以往绿幕后期制作的镜头，变得实时可见，让“动起来的图书馆”直接呈现在眼前。
新的名字，却也沉淀着不变的初衷。帆书将继续坚持解读书籍精华，坚持推广阅读，坚持投身公益，用知识改变生活，用书跟每一个爱读书的人产生化学反应。人生如海，好书是帆。希望爱读书的你可以继续和帆书一起前行，一路高歌，乘风破浪，奔赴下一个十年。只要书还在，帆书就一直在。
数英奖参赛项目说明 - 九转棱镜(MZ-Digital)，制作公司
【背景与目标】
2013-2023，樊登读书走过了第一个10年。回望过去，每个时刻都值得铭记。但站在未来的起点上，我们依旧希望开启一段全新征程。所以，我们决定：“樊登读书”正式更名为“帆书”。人生如海，好书是帆。在波澜壮阔的人生旅途中，愿帆书成为你的随身书友，给你方向与力量，陪伴你终身成长。
【洞察与策略】
开始，源于纯粹热爱
最初，阅读只是樊登的个人爱好。无论是大学时期还是参加工作，阅读一直让他受益匪浅。于是，每每遇到好书，他都会向身边人热情推荐。可他发现，许多人虽然买书，但根本来不及阅读。为了降低阅读门槛，“樊登读书会”就此成立。从最初的文字稿、群语音，到后来的音视频。一周一本书籍精华讲解，受到了书友们的喜爱和推荐。
改变，始于不变的信仰
但讲书十年，樊登心里有个越来越清晰的声音：给“樊登读书”改个名字。因为目前的樊登读书，不光集结了许多大咖老师，还有很多课程、训练营。他希望能够解开束缚，让学习这件事，拥有更多可能。他相信，如同当初一样，会有更多人通过更加丰富的方式，与知识相伴成长。全新升级的“帆书”，正是对樊登初心的践行。它通过对书籍的解读，让书友们可以轻松、省时，随时随地获得实用知识。
我们无需对厚重的书本望而却步，因为通过提炼重点，所有知识已然深入浅出。我们不用担心时间紧张，平均45分钟听懂一本好书，生活的零碎片段足够。我们可以放下许多顾虑，100多位各领域专业大咖讲解，你听到的每个字句，都是精心思考凝练。我们也不必担心内容单一。精选好书800余本，覆盖10多种类目。看似一个小小的图标，却囊括知识世界的万千精彩。
【创意阐述】
本次TVC拍摄采用XR结合VP的虚拟拍摄方式， MZ-DIGITAL九转棱镜一直以创意+科技的模式为客户提供优质的创意传播服务，这次项目也首次启用旗下NINE BOX 500平米虚拟拍摄影棚，此团队即将为客户提供从创意产出、数字资产制作、虚拟制片拍摄、实时虚拟人制作等虚拟技术领域的软硬件全链路解决方案，此次MZ-DIGITAL九转棱镜将整座超现实会动的图书馆置入到虚拟世界中，通过虚拟拍摄引擎，虚拟机位追踪，让以往绿幕后期制作的镜头，变得实时可见，让“动起来的图书馆”直接呈现在眼前。
【结果与影响】
新的名字，却也沉淀着不变的初衷。帆书将继续坚持解读书籍精华，坚持推广阅读，坚持投身公益，用知识改变生活，用书跟每一个爱读书的人产生化学反应。人生如海，好书是帆。希望爱读书的你可以继续和帆书一起前行，一路高歌，乘风破浪，奔赴下一个十年。只要书还在，帆书就一直在。
项目信息
专业评委
5美术与视频制作上比较常规化，在主题的传播上略显平实，记忆点偏弱。
6比较平的营销方式，偏常规，没有创意亮点！
6读书不能冠以名字界限，引领读书可以，书也不能禁锢在某个地方，发自由的向世界发声。
6策略和创意一般，不过落地能完整落地，还是可以
8这次更名，其实没有原来的名称令人印象深刻。
6怎么感觉书帆更好呢
6“帆书”改名契机和会动的图书馆都是蛮好的创意点，但落地效果比较平了，没有深度挖掘故事内容
7这个表达有点意思，本来就是听书，但表达和剪辑却能让人又种期待和新鲜感
6整体的洞察和拍摄水平都尚可，但话题性和传播点相对弱一些，这会比较难引发观众共鸣和分享的兴趣点。
5从策略到创意都很平，但对于品牌想要传递的信息倒是都传递到了。
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