小熊电器大地食装秀第二季：春日美好正当食
你可知道，1000年前春天的味道是怎样的？
“山深未必得春迟，处处山樱花压枝。”“鲜鲫银丝脍，香芹碧涧羹。”其实，1000年前的春味都藏在古诗词里。这个春天，小熊电器“大地食装秀Ⅱ 春日美好正当食”踏春上映。以古诗词为创意原点，将秀场搬到春天龙井茶园、油菜花田、西湖等地。在古人笔下生机勃勃、花开浪漫的春日韵致里，就地取材，不时不食，为你送来6道古诗词里的春味。
春色撩人，风声、水声、鸟鸣声，夹杂着花香、茶香、米饭香。一副春天的唯美画卷、一场春天的美食盛宴正在徐徐展开，让我们一同静看春来。
预告片
预告海报
大地食装秀SeasonⅡ，春日美好正当食
踏进温庭筠笔下的油菜花田，做一回春天的孩子，春卷在舌尖流淌，呢喃出“沃田桑景晚，平野菜花春”的千古绝唱；深入苏轼词中的世界，拾一片艾草，做一笼青团，入口是春意，亦是诗意；走进诗人笔下的茶田，借一盏时光煮茶，细数春天的美好年华；与方岳诗中的山樱共舞，一个人的浪漫，也相当灿烂；沉醉在杜甫笔下的春天，碧水孤舟，浅尝香芹鱼肥，自在悠游。
当然，春天又怎么少得了苏轼笔下的春笋呢，简单的春笋甄饭，一口鲜，便是整个春天。
种种的意境营造，种种的感官体验，本次小熊电器大地食装秀Ⅱ，我们都力求在第一季基础上传承与突破，以充满质感的烹食器具和源自天然的新鲜食材，复刻古诗词中的美食美景美物，借三者间的碰撞与融合，呈现出诗意的东方意境和生活美学，致敬当代年轻人的生活新理念。
系列海报
不仅如此，相比去年秋季的“大地食装秀”所强调的“丰收”与“成熟”，今年春天秀场还多了一重对“新生”与“希望”的致敬。它呈现的，是一幅万物新生、绿意盎然的春日图景；品鉴的，是春笋、春茶等象征着“新生”的食物；表达的，是小熊电器愿与年轻人一道奔赴春日美好的未来愿景。
今人不曾见古人，今春仍是古时春。
附：小熊电器大地食装秀第一季
这一次，让我们一同不负春光，去诗里的桃源，寻一片山樱与春茶；去词中的江南，候一场春雨与鱼儿。在万物时鲜的美好滋味里，再次感受应时而食、不时不食的中国式浪漫吧！
春日美好正当时，春日美好正当食！
创作人员名单
首席创意官：陈雄亮
创意总监：汤强勇
创意总监：赵凯
美术指导：朱晓锋
美术指导：何安琪
资深客户经理：陈增辉
文案策划：周进文
数英奖参赛项目说明 - 无二，创意代理商
【背景与目标】
2022年双11，小熊电器发起了#大地食装秀#整合营销运动，将小熊电器搬至大自然，送给用户12道秋天的味道，此次营销动作大获成功，助力小熊电器全渠道销售同比增长40%，多品类在京东、天猫实现销售夺冠。
2023年38节，小熊电器决定延续大地食装秀IP，以美食X美景X美器物X人=美好生活方式的底层逻辑，打造春季的#大地食装秀#，进一步拉动38节的传播及销售。
【洞察与策略】
关于春天的美食和美景，其实早已被古人用诗歌写尽。我们结合“不时不食，应季而食”的中华饮食文化理念，以“打卡古诗词里的美食美景”作为内容创意主体形成创意系列短片，邀请用户和小熊电器一起，打卡诗词里的春味，营造一种当代更美好的新鲜生活方式。
【创意阐述】
2023年春天，小熊电器“大地食装秀Ⅱ 春日美好正当食”系列创意短片踏春上映。以古诗词为创意原点，将秀场搬到春天龙井茶园、油菜花田、西湖等地。在古人笔下生机勃勃、花开浪漫的春日韵致里，就地取材，复活古诗词里的美味佳肴，为用户带来6道古诗词里的独特春味。
【结果与影响】
项目上线后，微博平台#大地食装秀#话题量高达2.5亿+，系列短视频在微博平台累计播放量超366万，不少用户纷纷表示，希望携带小熊电器产品奔赴大自然，在美景美食之中，开启新鲜美好的生活方式。
本次小熊电器大地食装秀Ⅱ，我们力求在第一季基础上传承与突破，以充满质感的烹食器具和源自天然的新鲜食材，复刻古诗词中的美食美景美物，借三者间的碰撞与融合，呈现出诗意的东方意境和生活美学，致敬当代年轻人的美好生活。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
6文案是动人且有温度的，但整个与品牌的第一关联度以及调性，没有很精准，传递出的形象信息是模糊且无印象的。
短片拍的不错，只是缺少了品牌产品的有效露出，恕直言，这个短片换成西门子、飞利浦等百年传统家电品牌会更合适，品牌本身的历史及历程，就不太合适这种老生常谈的陪伴。
8淡淡的情感，细致的描述更真实。
是克制又有暖意的一条片。
8整体调性把握得很好。为品牌打造暖心人格，不尴尬不刻意，整体有娓娓道来的感觉，加上UGC也更好拉近和消费者的距离。
8人们总是被这浮躁的世界赶着拼命的向前跑， 匆匆忙忙达到了中点后，回头回顾下，我们所追逐的都是虚无缥缈的外在，而真正在我们身边点点滴滴的事件和始终陪伴着我们的家人，我们却忽视了。片子表达出平凡生活中不同的角色陪伴的意义。
8真实的故事转化的很棒，融入进了影片当中
8文案还是很精彩的，整体的完成度很高，执行也不错
10云鲸对自己的用户有着惊人的洞察和沟通能力。几个人群的切入，细致温柔的展开，恰当的剧情和产品的呼应。让人在看完片子后，就对购入一台云鲸产生了向往。而这个故事还是从真实的用户故事出发，进行创作的，真正走进了用户的世界，又给用户创造了一个可以被期待的，可以被创造的，可以被实现的，理想的生活的云鲸世界。
7文案充满力量和优美，视频也拍的足够真诚，冲观感上来说，看到的人即使无法共鸣至少不讨厌这样的内容，但同时又有些刻意，扫地器人对于大多数使用者的习惯是，设定~自动~定时清理；赋予“屋里唯一会动的陪伴”实在有些过于刻意，不过文案是喜欢的，这种慢悠悠娓娓道来的口吻，只能说确实要看受众喜欢，能带入的就是忠实用户，不能带入的只是买个工具
8整体故事很暖心，质感也不错，保持了云鲸调性
8文案很赞，娓娓道来～很喜欢这种简单、但是有力量的文案
视频的拍摄也很轻松，很日常，包括演员的表现很自然，没有大起大伏的讲述故事～
反而这种真实、自然、平凡的细小瞬间更容易打动～
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