台湾麦当劳推《麦克鸡块体》让整个社群都疯啦!
麦克鸡块是全球麦当劳的核心商品之一,在台湾销售近 40 年,每年销售超过 3 亿片,是台湾人最喜欢的麦当劳经典美味!如何让经典在求新求快的社群世界中,吸引大众的注意,在没有任何新口味或是新沾酱推出的状况下,为麦克鸡块创造社群话题?
麦克鸡块+糖醋酱是台湾消费者的饮食信仰
调查发现,尽管网路上有许多人贡献了各式各样麦克鸡块的吃法,但麦克鸡块加上糖醋酱的组合,才是台湾消费者心中无可取代的搭配,更时常有网友开玩笑说「不沾糖醋酱沾其他酱的人都是邪教」或是「糖醋酱才是麦克鸡块的本体」等拥护经典的玩笑话。因此我们决定运用这个特殊的饮食信仰,以麦克鸡块加糖醋酱的组合在社群上玩出话题。
饮食信仰升华成《麦克鸡块体》
我们发现,麦克鸡块拥有四种不同形状,正巧能隐约排出「LOVE」的字样!如果加上糖醋酱的助力,就能更完美地呈现出文字内容。因此我们与字体设计团队 justfont 合作,利用麦克鸡块的四种形状沾上糖醋酱,变化出 26 个英文字母,推出《麦克鸡块体》!更免费授权商业用途,只要到 GitHub 开源网站上下载这套字体并安装,就能轻松使用。让所有品牌、网友、粉丝都能以麦克鸡块字体创造社群贴文与素材,也让麦克鸡块字体彻底渗透消费者生活!
宣传上除了运用麦当劳的粉专发出贴文示范以外,更深入字型与设计相关的粉丝专页或社团,进一步带出这套前所未见的字体。麦当劳与 justfont 首度在社群上联手,也成为设计圈为之沸腾的消息。
从品牌到网友,我们在社群掀起了「麦克鸡块体之乱」
字体推出后, 24 小时之内,竟有网友为我们自制了字体网页产生器,让更多人可以快速产生素材。
吸引超过 250 个品牌粉丝专页或 Instagram 帐号使用麦克鸡块字体进行共同创作,有些品牌运用字体做成自家 logo、有些品牌则做成自家文宣,在社群上形成一股「麦克鸡块体之乱」,更创造大量媒体自主报导,也让麦克鸡块在没有任何新口味、新沾酱的加持下,带动超过原先预期 300% 业绩成长。
Credit
Client|麦当劳 McDonald's
Creative|Jesse Chen
Account Manager|Chu Wei Chiu
Art Director|Ryan Hong
Designer|Ping Ko
Revisions| justfont
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