喜之郎入驻B站 | 让品牌年轻化落地，我们「上天」了!
2022年末，喜之郎联手尚梵打造了一支放飞自我的玩梗科幻短片《【官方整活】爷爷奶奶，我当上太空人了！》入驻B站，首秀视频冷启动爆发突破100万+播放；其续集《糟糕糟糕oh my god，果冻怎么显灵辣》更登上了B站热门榜单，不仅引发众多年轻网友强势围观，也成为喜之郎品牌进驻年轻化平台的开门红视频！
一、背景与目标
品牌年轻化早已成为当下众多品牌的共识，而B站年轻、开放、包容的社区氛围，也恰好为品牌年轻化战役落地提供了良好的土壤。
而作为一直受大众喜爱的中国果冻零食行业知名品牌——喜之郎，继22年与尚梵联手打造了一场超3亿级曝光的”喜之郎果冻舞抖音全民挑战赛”年轻化营销战役后，为了承接热度以及更精准地触达年轻人，赢得更多年轻一代的喜爱，我们也在B站年轻文化社区进行了布局——通过有独特品牌风格的趣味视频入局B站，展示品牌活力面貌，建立起喜之郎官方频道与年轻用户的沟通新阵地和亲密关系，达到“内容出圈+形象焕新+种草转化”的效果。
二、洞察与策略
那么，如何结合B站年轻消费者洞察打造出圈的传播创意？
● insight：找到品牌营销目标与B站营销资源的结合点
为了抓住这个结合点，我们在B站搜索页面上肝了大量有关喜之郎未入驻前网友自发的鬼畜视频↓
经洞察发现，这些由鬼畜区UP主们将“太空人”广告与鬼畜icon进行联动打造的一支支魔性洗脑视频，播放量最高达500多万，热度颇高。这也说明：”喜之郎太空人“和”爷爷奶奶“的经典角色自带整活气质和热门性，是B站的知名热梗，也具有广泛的传播性。
●idea：官方旧梗新造唤醒经典记忆共鸣，开启太空人广告续集
在对B站年轻人的个性语言体系和审美趣味的精准洞察下，我们借势站内经典热门鬼畜IP——”太空人和爷爷奶奶“，让官方颠覆日常人设画风来和B站观众玩梗；以旧梗新造的方式击中年轻人的趣味点——围绕【当年梦想要当太空人的喜之郎广告主角，长大后终于圆梦登上太空】展开序幕，打造两支画风搞怪沙雕的【太空人广告续集】短片。
1）太空人续集1.0：官方搞怪整活，拿捏B站流量密码
首支视频中，随着“长大了，我要当太空人”的广告台词在太空回响，长大后的男主角身穿太空服，手拿喜之郎红旗在太空中登场，然而下一秒神转折的是——太空人被外星人包围了！
正在男主角惊呆时，他突然想起爷爷奶奶给他爱吃的果冻，于是男主掏出一个神秘的武器，那就是喜之郎果冻~
这个果冻似乎有什么魔力，让太空人和外星人莫名受到鼓舞，竟然欢乐地一起跳起了喜之郎果冻舞——”喜之郎果肉果冻，啦啦啦啦啦啦啦，休闲娱乐来一个，婚庆节气来一个，开心时间来一个 ，全家团聚来一个“！
这用经典洗脑的旋律，配合令人眼前一黑、耳目一新的科幻风格“离奇”画面，让观众弹幕直呼——”好怪，再看亿遍！“
在没有商业起飞加持下，首支视频冷启动突破了100万播放量，视频互动量高达12万+，获得了突出的传播效果，狠狠戳中了年轻受众的”脑巴“!
2）太空人续集2.0脑洞升级，将玩梗进行到底
为持续增强曝光和热度，【太空人广告续集2.0】闪亮上线！这次我们让外星人小朋友复刻喜之郎太空人广告的经典画面——从”人类小男孩长大要当太空人，爷爷奶奶可高兴了，给他爱吃的喜之郎果冻”变成了“外星小男孩也想当太空人，太空人可高兴了，给他爱吃的喜之郎果冻”，脑洞反转，玩梗升级！
该视频突破了69万+播放量，同时登上B站热门榜单，并被收录为【品牌精选】视频，优质内容赋能品牌火出圈！
●impress：联动B站UP主与蓝V加热内容，打响品牌社区声量
1）官方联动鬼畜区UP主，脑洞二创引关注
在B站想要深入触达年轻用户，还需要找到站内细分圈层中对品牌有高影响的人群——鬼畜区便是喜之郎与年轻受众沟通的重要驿站，也是打入B站内部的最强社交方式。我们同步邀请了@红豆稀饭中、@碧天蓝钻、@一只摩羯菌等5位鬼畜区UP主，让他们结合主题发挥创意脑洞对太空人广告续集进行鬼畜二创。
于是在UP主们花式整活下，打造了”全明星鬼畜版太空人“、”赛博朋克鬼畜版太空人“、”喜之郎广告歌改编版太空人“等一系列精彩的鬼畜内容，将喜之郎太空人梗展现得淋漓尽致，B站内味十足! 品牌借鬼畜区UP主们的产出和影响力，对喜之郎内容进行加热助力，快速触达目标圈层，撬动和拉升品牌好感度和认知度。据统计，5大UP主定制视频收获播放量66万+，互动量5万+。
2）官方组建多领域蓝V矩阵，梦幻联动引围观
值得一提的是，喜之郎还与百万粉丝金融号@平安小财娘、手机科技品牌@一加手机、融媒体官方@都市时报等众多蓝V联动参与此次传播与互动。以多领域B站蓝V助阵突破圈层壁垒和粉丝好感转化，在视频评论区迅速引发了一波互动和流量，掀起一阵传播小高潮。
于此同时也涌进大量观众强势围观，引发评论区自发玩梗——“DNA动了！”、“官方整活最为致命”等等。据统计，官方两支视频互动总量高达13.9万+，收获年轻观众们的喜爱和好感，真正和粉丝玩在一起！
三、效果与总结
喜之郎入驻B站的官方首条视频就突破100万+播放量，第2支视频更登上B站热门，共斩获高达171万+的播放量，高达13.9万+的互动量，为喜之郎官方账号带来3万+粉丝增长；喜之郎联动UP主的定制二创视频收获了66万+播放量，5万+互动量，以接地气的方式促成品牌和年轻圈层人群的亲近沟通，进一步打入B站年轻人内部；此外，喜之郎与多领域蓝V矩阵的联动合作，也促进品牌互相引流吸粉，进而更好实现营销转化，深化品牌形象。
喜之郎通过洞察挖掘站内生态的热点内容，用B站“年轻话”融入了年轻人独特的话语体系和年轻人圈层，成功地向新生代消费者焕新更年轻化的品牌印象，还为品牌打造了一个年轻化营销新阵地。喜之郎进驻年轻化平台首战告捷，品牌年轻化战役成功落地！期待喜之郎在B站续写更精彩的整活内容，打开更丰富的可能性！
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