嫚熙妇女节，把妈妈宠上天

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每年3.8妇女节的品牌营销，都是一次对品牌“营销”的考验。作为一个持续为孕育期女性打造贴心服饰的品牌，嫚熙在今年，也首次在38妇女节发声。延续品牌一贯“支持妈妈”认可女性自身价值的理念，嫚熙在这个38妇女节，没有随大流倡导女性“应有”的样子，也没有宣扬品牌主张，只是通过一个轻松的主题、一套懂她们的海报，和一支创意的TVC，来表达品牌“把妈妈宠上天”的理念，以及一直以来对孕哺期女性价值的认可。

懂你，所以宠你

“总是爱硬撑”、“多变任性”还有“偶尔会软弱”，比起宣扬女性的力量，坦诚女性日常里也有情绪需要，来得更加有共鸣。就算是一直“我可以”，在嫚熙看来，这也是孕哺期女性应有的一面。细腻洞察到女性情绪背后的需求和期待，所以给予她们想要的回应——懂你爱硬撑，所以给你软支撑；懂你多变的任性，所以给你不变的柔韧性；懂你偶尔软弱，所以给你向上的承托……

除了懂得孕哺期女性的情感需求，嫚熙更通过文字一语双关表达，她们懂孕哺期女性对身体和产品的诉求，所以通过嫚熙反重力太空孕哺内衣，“反重力、防下垂”产品核心，正正也是孕哺期女性对孕哺内衣的其中一个重要诉求。

由此嫚熙与消费者之间的沟通，在情感交流和产品功能的沟通上，实现了一次“走心”的平衡。懂你，所以知道如何宠你，用心懂得，用行动宠爱。

宠你，所以要上天

除了细腻的海报，嫚熙还推出了一支主题TVC，通过3个篇章的场景，以形象地比喻呈现孕哺期女性的痛点，也用创意的反转把产品（反重力太空孕哺内衣）为孕哺期女性带来的“反重力”体验，通过漂浮上天的状态形象展示，由此将“宠上天”的双层含义根植进消费者的心智之中。

把妈妈宠上天

嫚熙想要做的从来都不是女性的“代言人”或者是女性态度的“倡导者”，而是站在平等的姿态，与她们共情，给予她们想要的回应，并且用产品链接实实在在地给出解决方案。像是嫚熙在去年母亲节公开“唱反调”，不给妈妈发送有负担的赞美，反而倡导、支持妈妈爱自己；9月锚定秋冬女性的温暖穿着需求，在输出温暖治愈哲学的同时，推出高暖、轻盈的半边绒家居服。而在这次的三八妇女节，品牌也关注到孕哺期妈妈身心所承受的重力，用“反重力太空孕哺内衣”实实在在地“把妈妈们宠上天”。

好的营销只是一次与消费者的良性沟通，但是好的品牌远远不止于一次好的营销。