珂蔓朵《身体的赞歌》：秘密花园也很美
女性的秘密花园真的是洗洗更健康吗？
作为一个私密护理品牌，我们在社交媒体上连“私密”两个字都打不出去的时候，广告又该如何做？到底怎么样才能把正确的私密护理理念传递给大家？
叱咤欧洲60余年的私护品牌，在中国如何本土化？
SEAC时成（上海）相信好的广告一定是可以「启发人性」 ，只有真正做到「影响社会」，才有可能变革消费者根深蒂固的误解，一举在中国打造标志性的品牌。
《身体的赞歌》
这是一支100%由女性团队创作的营销战役
珂蔓朵中国的品牌营销团队和我们大部分见过的客户都不一样，没有要求过我们保ROI、也没有KPI、更没有急切的向我们了解到底要怎么样才能把消费者导流到官方旗舰店去。
客户们只是安静、平和的告诉我们：“现在中国市场关于女性私密护理的声音总体是不健康的，女性的秘密花园不会“洗洗更健康”，欧洲的妇科专家并不推荐每天使用我们的产品。只有在三种情况下，女性才有必要使用。如果这些正确的知识、声音、理念传递出去，中国妇科疾病的发病率会降低，女性的生活质量会提高。”
作为欧洲标志性的女性私密护理品牌，珂蔓朵一直在全球范围内强势推动女性价值与运动。但在中国，尤其是近年来，以女性为主题的营销层出不穷，已经呈现出过度化的趋势。我们一直和客户讨论的是，我们不要在中国做价值观输出、更不要尝试着去教育消费者“如何做女人”。我们想要通过一股温柔的力量去牵引，让消费者意识到：“哦，原来我的秘密花园也很美。它很私密，但它也只是人体肌肤的一部分，你的皮肤会产生的问题，秘密花园也都会有，要像呵护其它肌肤一样去呵护、掌控它。”
视频截屏
《身体的赞歌》文案
全盘奉上自己
就能至死不渝吗？
成全对方，委屈就会烟消云散吗？
怎么越是容忍，越不被爱？
直到我重新望向身体最深处
画出了《子宫》
被润养的它
像朵骄傲柔韧的花，在身体里怒放
不断的向我注入笃定的力量
与其讨好，不如悦己
我，彻底的体验派
很多时候，是生理极限决定你的心态
作为女性，我更注重把花园内在调试到舒适状态
它饱满有力量
我，就无可阻挡。
不管是无人区冒险，还是和鲨鱼跳舞
飙升的肾上腺素和多巴胺
会让我不断挑战
我的每一秒 都在鲜活绽放
女孩们经常留言问我：
身材 情感 还有当全职妈妈这种大课题
我的人生哲学
犹豫不决时听身体的
身体没偏见，比大脑更诚实
我热爱展示身体 性感不是个坏词
跟我说裸露羞耻 我会翻白眼的
身体赋予了我很多角色
所以不管是外在肌肤 还是花园内里
我每天都会清洁滋养
对身体努力 是100%有回馈的
它让我知道成为母亲 健身 护肤博主并不矛盾
我可以孕育生命，也可以雕琢线条
更值得享受赞美
马上62了，40多岁的时候
绝对想象不到我现在是个模特
29岁 我生了两个女儿
40岁 刚松口气 离婚了
在工厂干到退休
我是爱美的
但埋在心里太久 忘了
像忘了自己一样
后来女儿跟我说 妈妈 你喜欢就去试试
哪怕头发白了 有皱纹 身材不够紧致
没关系
坦然接纳不完美 但并不放任自流
在呵护掌控它的过程中 我重新找回了自己
身为女性 我们与秘密花园共同经历初潮 孕育 更年期
女性荷尔蒙牵引我们一生
当我们面对秘密花园的每次蜕变
不再羞于启齿
呵护它 像呵护肌肤一样自然
它将会内化为温柔的力量 滋润你我成长
#My Body My Power
专业呵护女性健康 珂蔓朵中国
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