用拍真车的方式拍乐高超跑，再举办车展
每个人心中都有一辆属于自己的超跑：
从《极速车王》里称霸勒芒的GT40进化而来的福特GT；代表着终极驾驶体验的“火箭”超跑——BUGATTI Bolide；向V12 Sports Prototype车型致敬的法拉利 Daytona SP3……
这个3月，复刻过无数超跑的乐高®️积木，举办首届乐高超跑车展，带你做超跑真玩家，一次看遍全世界的顶级超跑！既然是超跑车展，必然要有让人肾上腺素飙升的车展大片。准备好了吗？
《超跑真玩家》
乐高机械组超跑向来以逼真还原真车著称，每一个精彩的细节，都会热血复刻。
在这支短片中，没有使用任何CG或动力组件，而是创造性地采用了改装跑步机和特制道具实拍，让乐高超跑第一次“真正地”动起来。
《超跑真玩家》幕后制作特辑
而在上海乌鲁木齐南路205号举办的线下车展，乐高积木也把“真”贯彻到底。
跑步机装置，动态呈现出极速行驶中的法拉利SP3，让你沉浸式感受超跑如野兽般的引擎声；
视觉效果最炸裂的，必然是这辆真·“炸街”的福特GT。从发动机气缸中的活塞运动，到传动轴齿轮的运动，所有逼真细节都让超跑大玩家们大饱眼福。
和真实的车展一样，每辆车都有自己的介绍和故事，无论是汽车小白，还是资深车迷，都能领略到超跑的独特魅力。
车展上还设置了一面知识墙，陈列了放大镜展示的引擎，乐高图书出版的《完美之感》，完整呈现了乐高法拉利SP3的研发故事和模型设计师的深度访谈。
除了官方的超跑套装，车展还陈列了许多乐高迷们改装的MOC作品，每一辆车都是独一无二。小车迷们还可以预约现场的改装车工作坊，感受亲手DIY的乐趣。
此外，乐高积木正在寻找时机，让乐高超跑入驻真正的车展！欢迎有兴趣的车展举办方和我们取得联系。
而这次的乐高超跑车展将会持续到3月29号，各位超跑真玩家们，赶快出发吧！
乐高超跑车展：超跑真玩家
地址：上海市乌鲁木齐南路（Anomaly OPEN空间）
时间：即日起至3月29日，10:00-21:00（无需预约）
数英奖案例展示
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创作人员名单
资深总监： 巫颂玲 Annie Boo
创意总监：郭俊 Pickle Guo
资深项目经理： 林可欣 Karen Lin
创意副总监：郭慧华 Clay Kuok
文案：蒋默然 Momo Jiang
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，创意代理商
【背景与目标】
如何让乐高机械组产品从一众玩具车中脱颖而出，让消费者体会到玩具车还能这么酷？
【洞察与策略】
我们发现，超跑文化是大小朋友共同的兴趣点。但不是所有玩具车都能叫自己“超跑”，乐高机械组产品设计精巧，并与世界顶级超跑品牌跨界联名，超逼真还原超跑魅力，是名副其实的“超级玩具跑车”。
我们决定将推广真车的营销手法运用到乐高玩具车上。在面对孩童时，我们洞察到他们更希望自己被当做大人般尊重与对待，尤其在自己喜欢、专注的领域，期待能有平等的沟通交流。而吸引成人粉丝的关键就是拿出“硬货/干货”让他们眼前一亮，并相信品牌在这个圈层里是专业的。因此，不论大小朋友我们都当做真实的车主们沟通对话，通过这次出其不意的跨界让大小车迷们零距离、全方位地感受到“乐高超跑”的专业与魅力，一起动手实现超跑梦。
【创意阐述】
在乐高超跑大片的制作部分，我们没有使用任何CG或动力组件，创造性地采用了改装跑步机和特制道具实拍，让乐高超跑第一次“真正地”动起来，同时展现了产品其中细节处的精妙复刻，高燃热血，以“假”乱真，成品仿佛一部真正的跑车广告大片。
同时，我们创办了史上第一个乐高超跑车展，一起真听真看真感受乐高超跑的玩乐价值。在展览设计中，通过多项装置展现产品的机能原理，让打卡玩家眼花缭乱，硬核玩家大呼过瘾。在传播部分，我们分为车展官方日，媒体日和公众日，吸引大量汽车垂媒、大众媒体及KOL，并通过与福特、路虎、标致等汽车品牌官方互撩，入驻上海车展标致展台等联名活动，跨界吸引汽车爱好者。
【结果与影响】
社交媒体近6000万浏览，精准媒体近5000万曝光，累计总曝光超1亿，超四百家媒体报道，近万民消费者线下参观打卡。品牌全网互动量超67万，较去年增长44%，其中微博官方互动数超去年237%；抖音搜索增长261%，小红书搜索增长171%。
在消费者抖音微博的评论词云中，除了主推产品名外，“乐高车展”“沉浸式”“酷炫”成为大家该时段的品牌强关联词，体现了此次引人入胜的破圈营销给消费者带来的触动。
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