灵锐互动 x DST 地上铁 | 品牌战略焕新

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“ 地上铁于2015年成立至今，致力于提供新能源物流车全价值链的一站式服务及解决方案。在业务迅速发展的同时，地上铁的业务版图不断扩展，在资本市场也取得了亮眼的成绩，而面向的受众也愈加多元。 ”

· 01 - 项目背景 ·

地上铁品牌战略焕新是灵锐互动在2022年介入的一个B to B品牌项目。地上铁，实际上是提供新能源物流车的全链条综合型服务企业，服务的客户群体是像京东、顺丰等快递物流公司。

地上铁在业务迅速发展的同时，业务版图也在不断扩展，在资本市场也取得了亮眼的成绩，而面向的受众也愈加多元。随着新发展阶段的到来，由数字化运营转向智能化运营的地上铁，在当下需要藉由品牌层面的梳理，进一步明确自身的定位与角色，清晰展现自身核心优势，为未来的品牌建设指明发展方向。

· 02 - 项目洞察 ·

作为此行业领域的领头羊，地上铁率先在行业内布局，掌握着最前沿的市场信息、用户需求分析，以及对相关业务拓展方向的把控。在其业务不断升级、版图拓展的同时，需面向的受众也越来越多元，而企业名称的局限容易让用户群体对地上铁抱持片面的认知，加上没有明确的品牌定位，传播未能统筹管理，导致G端、B端和C端受众对地上铁的认知模糊和错位。