七度空间妇女节特别企划「黑袋空间」，看见本属于她们的自在
卫生巾还在用黑袋装？她们有话要讲。
今年的3·8国际妇女节，七度空间以“天生自在无需黑袋”为主题。在北京世贸天阶，打造了一场特别的「黑袋空间」展览，和来自不同行业的几位女性走入「黑袋空间」一起聊了聊，长久以来社会约定俗成的，装卫生巾的那只黑袋。
无论在城市还是乡村，无论是去街角小店还是使用外卖软件，买到的卫生巾，常常被套以一只不透明的黑袋“特殊对待”。
我们也采访了一位经营小卖部的阿姨，哪怕是现在，她也会专门去批发黑袋子，只为顾客购买卫生巾时，避免她们“尴尬”。虽说商家是出于好意，但细数“黑袋文化”的背后，其实和月经羞耻脱不了干系。
但，买了一件普通的日用品，应该尴尬吗？每月正常的生理现象，值得尴尬吗？卫生巾也好，月经这个词也好，其实无关羞耻，无需隐藏。当问及是如何摆脱月经羞耻的，女孩们会提到，是那些公开的讨论、女性同伴们开放笃定的生活状态，让自己觉得“月经不是不能说的”。
把卫生巾从黑袋中拿出来只是小小的一步，受访者们也用自己的方式推动着改变。一位老师表示“学校现在有一些课，帮孩子认识月经，帮她们更平稳地渡过发育期”，一位妈妈从女儿初潮前就进行科普。
从卫生巾可以被看见开始，看见本就属于她们的自在。而自身的自在，也将影响身边的更多女孩，互相启迪，传递能量，共同推动改变的发生。
倾听她们的声音，看见自在的力量。
七度空间与更多主动发声的她们一起，将“天生自在无需黑袋”活动变成更多人参与的行动。
镜头交给她们
自从发布以来，“天生自在无需黑袋”活动收到了全网女孩们声援，其中一些女孩更是用自己大大方方的姿态，让更多人看到了无需黑袋的自在。
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来到她们身边
北京世贸天阶「黑袋空间」特别展览，一件件冲破黑袋束缚的日用品雕塑，诉说着“卫生巾和其他所有日用品一样，都无需隐藏”的道理。
白夜童话联名主题电梯，云朵与晚安兔带来的梦幻空间，给忙碌的都市女性带来治愈与惊喜。
去现实里，实现点什么
各大商超，七度空间的线下贩售点的“天生自在无需黑袋”主题堆头，在离生活最近的地方，带动更多人一起行动。
卫生巾也可以不用隐藏，女生本就可以天生自在
正如七度空间的全新品牌理念，“自在不设限”，去冲破那些朦胧于社会意识中的“黑袋”，让她们更自在地，一往无前。
正如七度空间代言人赵今麦说的那样，七度空间也一直相信，每个女生都值得拥有舒适、健康且自在的经期体验。这份自在，不光是物理层面，精神层面也是如此。
而这一目标的实现，至今仍存在着限制和阻碍。用黑袋装卫生巾的习俗，只是这些阻碍的一片缩影。我们真正该告别的，是对于月经不科学的认知和月经羞耻对女性前进的无形束缚。
正如七度空间的全新品牌理念，“自在不设限”，去冲破那些朦胧于社会意识中的“黑袋”，让她们更自在地，一往无前。
所以，时候再见了黑袋！
购买卫生巾，不用黑袋也可以。贩售卫生巾，不送黑袋也可以。
七度空间相信，无需黑袋，因为我们天生自在。
结语
如何让品牌营销更具社会话题？
恒安集团市场总监李丽
今年在我们在策划38节营销战略时，走访市场时发现即便是到现在，去买卫生巾，商家一直有用黑袋装卫生巾的习俗，七度空间作为中国本土卫生巾品牌代表，理应带头去为月经羞耻的旧习俗说再见，为此我们与合作伙伴一起大大方方的提出#天生自在 无需黑袋#的态度，鼓励支持女性开始了一场告别黑袋的行动，在北京CBD世贸天阶打造了黑袋空间艺术展，并联合多个女性品牌、KOL、用户一起参与发声，旨在支持更多中国女性自在不设限。
38节营销是众多女性品牌混战的节点，我们希望在品牌全新升级后能抓住“新”、“限”来跟女性进行深度的沟通对话，需要找到女性真正有共鸣的洞察点发力，让社会大众认识到女性生理期的是一个非常非常的正常现象，并无任何羞耻之处，我们将品牌“自在不设限“落到实际行动中，推动中国女性面对的“限”会少一些，同时这也是七度空间品牌在未来长期营销上需要坚持和发力的点，希望品牌今后每一次发声，都能真正的帮助中国女性解决他们面对的一个个“限”，例如月经羞耻、经期工作、初潮胜利教育不足、产后抑郁、伴侣缺乏对月经的理解…....
七度空间经历了21年发展，连续7年全国销量第一，已经成为中国市场名副其实的国货女性用品牌，自去年启动品牌升级战略后，提出了全新的品牌态度“自在不设限”， 开启了七度空间与女性更进一步的“对话”，在鼓励女性勇敢做自己的同时为女性提供超越期待的产品与体验，给予她们身体和内心的双重自在，让她们在七度空间的陪伴下，勇敢地去接受每一次挑战和改变。从而让品牌营销能更多的关注女性态度以及在她们成长过程中社会对女性的偏见，让品牌营销更具社会话题、社会角色。
创作人员名单
首席执行官：张锋荣
创意总监：高晶
资深文案：赵雨寒
资深品牌传播经理：郭晶华
助理美术：沈铁英
数英奖案例展示
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