灵锐互动 x 京东 | 可持续青年

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举报 2022-07

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近年来，随着绿色环保理念及消费降级意识的增强，不少年轻消费者在购买手机的时候都会选择以旧换新，既能降低换新成本，又能合理处置旧手机。「可持续生活方式」也逐渐成为当代青年群体中的新风尚。

消费降级的市场环境下，手机换新需求不断递减，价格成为了驱动换机的重要因素。京东手机希望通过以旧换新的服务模式降低用户购机门槛，激活京东持机沉默用户，强化“换新品手机，逛京东”的用户心智，带动业务增长。在项目中，我们需要塑造京东新潮、环保的品牌形象，并为京东手机“以旧换新”业务找到一个利于年轻群体认知、共鸣的沟通概念。

在2022年，灵锐互动向京东手机以旧换新活动提出了一个全新的主题IP—“可持续青年”。我们以“为旧物附赠新价值、延续旧物新生命”为主题方向，通过一系列的线上创新物料建立线上话题，带动对于“可持续生活”理念有高关注度的青年群体积极参与到活动中。

同时，为了进一步践行“可持续青年”的概念，我们在线下策划了一场可持续青年创意展。结合灵锐互动旗下灵锐青年的资源优势，我们邀请了 6位00后艺术家，用180部旧手机的零件打造出了6件精致的艺术品，以更直观的形式来呼应主题、呼召伙伴。

美奂绝伦的展品，以及一系列线上话题的高热度曝光，吸引来众多用户对于“可持续青年”以及京东手机以旧换新活动的关注和参与。话题累计曝光量达到了8.17亿，同时ROI数据转化高达44%。