因为铜锣湾只能有一个浩南。
因为京海也只能有一个徐江。
但偏偏在美团，谁都可以像大哥一样享受春天。
我们接到的Brief很简单。疫情放开后的第一个春天，许多人都有了出游的计划。在此背景下，美团酒店希望结合贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度，强化「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智。
开始时，我们的思路也很简单：让大哥不像大哥。
因为大哥的硬汉形象与春天住酒店赏花，有天然的冲突与戏剧效果。想象一下，贾冰，西装革履，戴着墨镜，孤身一人、气场十足地走在路上。下一秒，突然倒进花海，开始肆无忌惮打滚，像孩子一样开心。再出尾板，大喊一声：大哥一般不赏花，除非忍不住！
同事们听完这个创意都笑了，然后冷漠地说：“讲这些没有用，让我也做大哥。”
于是，我们有了新的思路：让所有人都像大哥一样享受春天。
一方面，「春游上美团订酒店，像大哥一样享受春天」，这句话对消费者而言，是更直接也更印象深刻的利益点。毕竟，大哥的生活品质，我们已经在电影、电视剧里羡慕过很多遍了。而更重要的是，在创意逻辑上，当所有人都像大哥一样，难受和尴尬就只有大哥。曾以为自己只手遮天，却发现自己坐了小孩那一桌。这种反差，也具有更强的喜剧效果。
其实，无论是哪一种，我们都认为所有使用明星的广告，都应该让明星有自己的人情味，展示出在光鲜亮丽之外，平日里大家看不到的另一面。以此制造反差的同时，也更能让消费者产生好感。
一些拍摄的花絮~
3月的沈阳，湖面还结着冰，不远处却开出了一树一树的花。你很难不感慨，造物主的另一个名字，叫做：道哥。
before
after
final
在这个金碧辉煌又有些年头的酒店里，走起路来，你会忍不住哼一段忧伤的音乐，也忍不住想象，人来人往，发生在这里的东北往事。
多年之后，回想起来，或许大家只会记得一件事。
那是在拍摄的过程中，贾冰突然严肃地问：“整挺好，你们是哪个队伍。”
当在场每个人的大脑都飞速运转，思考如何幽默地接住这个来自大哥的提问时，那个晋南来的女子、意识混乱流创意代表人物、公司阿康五环，以极具信念感的语气，高声答道：“木瓜创意！”她的声音在鸦雀无声的酒店大堂，久久飘荡。所有人包括贾冰大哥公司老板酒店路人，都惊了（尬住了）。果然，真心可以回答所有问题。
整体来说，这个项目是难以置信的顺利。
这里也想特别感谢给予极大宽容度与信任的美团客户，配合度和专业度超高的剑阁制作，还有全程充满创作激情的周宁导演。
感谢在这个项目的里，每个人都或多或少得到的一些快乐。尽量快乐地做广告，做一些不让人讨厌的广告，就是很棒的事。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
疫情放开后的第一个春天，许多人都有了出游的计划，品牌如何夯实「春游上美团订酒店更便宜」的心智认知？同时，基于热剧《狂飙》的艺人资源，品牌如何借势玩出新花样，也是个不小的挑战。
【洞察与策略】
《狂飙》中，黑社会大哥徐江（贾冰饰演）一句 “什么档次，跟我用得一样？”成为了被广泛传播的热梗，这句话背后透露的信息是，普通人内心虽然羡慕，但是却没条件享受大哥的生活品质。
【创意阐述】
美团酒店要做的就是 “让所有人像大哥一样享受春天”，我们以反差萌的方式制造喜剧冲突，让贾冰出现在不同的酒店场景里，享受“唯我独尊〞特权的同时，另一方面却被美团以更优惠的价格订酒店瞬间打脸，利用观众乐见大哥出糗心理，喜剧效果拉满，形成良好的传播效果。
【结果与影响】
内部形成破圈效应，上线首日美团酒店微博指数增长146487% 微信指数增长120%，项目总曝光3.8亿，项目总互动量400w+，曝光目标达成率210%。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
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