平安银行《致敬2022守望家国先锋人物》
【项目背景】
平安私人银行&中国新闻网，这次选择在“守望家国先锋”概念中进行传播。那如何找到站位，做符合企业内核与调性的内容，就是我们的brief。下面一起来看看该片是怎么做的。
【创意】
作为守望家国先锋招募片，影片首先阐述了何为“守望家国先锋”，与致敬“守望家国先锋”——智造中国的先行者，文化传承的坚守者，振兴乡村的行动者和公益慈善的践行者。
《致敬2022守望家国先锋人物》
文案
真正的时代先锋
是认清当下的现状后
依然全力以赴 去创造
如果 现实没有给你选项
那就突围吧
与国际巨头一较高下
勇敢迎难而上
如果 生逢其时重任在肩
那就坚守吧
接过时代传承的使命
让沉淀千年的智慧
延绵不息
如果 少有人走这条路
那就大胆而上吧
让乡村的泥泞之路
成为光荣的奋斗之路
如果 这里没有海
那就放手做吧
做一朵朵奔涌的浪花
汇成一片善意的海洋
破局创新 勇敢担当
家国振兴的路上
你 不会独行
中国新闻网和平安私人银行
致敬2022守望家国先锋人物
每一个家国故事都值得被记录
期待您的故事
让更多人看到
【洞察】
平安私人银行&中国新闻网 | “以实业报国铸就民族工业之魂，以初心致匠心坚守文化传承，以温暖公益凝聚“善”的力量，致敬2022年守望家国先锋人物。”
经过梳理，致诚团队得出该条影片的任务主要有两个：一是把“守望家国先锋”的概念打出去，让更多人的人看见守望家国先锋振兴家国的故事；二是招募，让更多的保险行业及其他行业的人加入进来。
在这个任务下，我们在创意上花了心思，把影片上升到与目标人群沟通哲学的高度，通过这样的方式，真真切切地打动到“时代先锋”的这群人，与他们产生共鸣。
【效果】
视频先后从平安私人银行自媒体矩阵、中国新闻网等多个平台发布，阅读量迅速达到百万级别，并获取了多个“先锋力量”认同、加入。
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