快手：当我们给彼此一个大大的拥抱，这就是最好的年
「拥抱」是世界上最温暖的语言，一个小小的动作，就让彼此的心无限靠近。
过年推开家门见到家人的那刻，人们会拥抱；异地恋情侣相见的那刻，人们会拥抱；见到多年不见的老朋友时，人们会拥抱；回家看到自己的爱宠时，人们会拥抱；甚至在见不到彼此时，人们依然会发出「拥抱emoji」，表达关心。
张开双臂拥抱吧，这个年，再没有比「拥抱」更温暖的表达了。
因为离别太久，因为思念太重，当我们终于能抱在一起，这，就是最好的年！
快手《回家过年》
文案 我们都有一双手
靠它们努力地生活
也用它们 热烈地拥抱
拥抱我们的爱人 谢谢这一年的共甘共苦
拥抱同路的兄弟 谢谢你的拔刀相助
拥抱一个长辈 祝你平安 多多保重
拥抱一个年轻人 我们都是跌跌撞撞 前行的人
拥抱一个孩子 过了这个冬天 一切都会好起来
过年了
我们就想伸开双手要一个大大的拥抱
因为离别太久 因为思念太重
当我们给彼此一个大大的拥抱
这就是最好的年
#快手有年味
抱一个吧，有的拥抱很用力，一不小心就把人弄哭。
有的拥抱大大咧咧，抱过就算是兄弟。
有的拥抱虽然陌生，却没有犹豫。
有的拥抱在不经意间，却让另一个人走更远。
有的拥抱摇摇晃晃，却稳住了所有人的心。
有的拥抱出人意料，藏了一整年的思念。
当我们给出一个拥抱，也会收获一个拥抱「拥抱」，让这个年更暖了。
一个拥抱，一切尽在不言中。
「拥抱」对于大多数中国人而言，其实并不容易，因为我们太含蓄，太内敛，但正因为「过年」，才给了我们一个拥抱的理由，多亏了这一抱，一整年的不容易就算翻篇了。
我们相信，每一个凡人的身上，都藏着不凡的底色。从人群中来，到人群中去，这是凡人广告的初心。我们希望这个「拥抱」讲述普通人的生活、慰藉这一年的不易。我们也希望新年的这个拥抱，能为大家的2023带去温暖和力量。
可爱的朋友，来抱一个吧。拥抱爱你的，也抱你爱的，拥抱过去的，也抱将来的。
新的一年，遥祝大家春节快乐，万事顺意。
写在最后
特别感谢马晓波先生在百忙之中对快手《回家过年》的鼎力支持，和对凡人团队的的关照与指导。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - FANREN AD 凡人广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：2023年春节是近几年最特殊的春节，经历三年疫情，人们有强烈的情感需求。在这个特殊节点，时代需要温暖的声音，让大众重新找回生活的信心和力量；而快手是最具温度、最值得信任的在线社区，在这个特殊的时间节点，快手有责任也有义务与广大受众真情沟通，唤醒所有人过年的温暖感，也为所有努力生活的普通人带去真实的情绪抚慰，为全社会注入温暖正能量。
目标：三年“抗疫”结束，大众情绪普遍脆弱，人心惶恐，这个春节快手要以什么样的方式和内容和大众进行沟通，才有可能给大众带去温暖，提振大众信心。
【洞察与策略】
洞察：以年味为核心关键词，在符合快手平台内容生活化大通调的基础上，结合朴实、接地气的端内用户属性，讲一个属于快手老铁们带着特有年味儿的新年视频。
策略：
明星借势：借用明星代言人（「一千零一夜老铁联欢会」邀请明星有：迪丽热巴、岳云鹏、鞠婧祎、檀健次、INTO1等明星）的热度透传品牌相关活动，带动泛大众人群关注；
上宣背书：联动上宣媒体（新华社）共同发布相关内容，为品牌内容背书；
下沉透传：传播范围更多元，在快手端内强势出圈，突破竞对平台限制，与微博定制商业合作，以年味视频为核心，最大限度提高“快手有年味”曝光及下沉渠道带动更广泛利益扩散。
【创意阐述】
创意阐述：三年疫情，大众憋着，忍着，甚至有些人三年未曾归家，未见亲人，我们都急需一个行动符号去带出深藏心底的思念之情。在延续快手品牌主张“拥抱每一种生活”的基础上，我们抓住放大「拥抱」这个动作的情绪价值，让积攒已久的情绪得到释放。我们不仅要刻画出时代下普通人的生活体验，记录一直在流淌、从未消逝过的人情味，更要用真实的温暖故事为更多人带去力量。
【结果与影响】
结果：以《回家过年》为主的整合营销，赢得新华社权威媒体高度认可，并进行联合发布；上线后全网热度直线蹿升，视频播放量迅速破1亿，并抢占3次热搜；后被人民日报引用为春节回家报道的核心内容之一，赢得昆明广播电台等各地方媒体转载讨论；情绪看点强渗透，引全民破防，获大量自来水传播参与，完成爆款内容打造。
影响：与新华社媒体进行快手+视频号平台合作，完成上宣品牌背书，借助媒体力量完成爆款视频打造，新华社站内强插资源上线后，媒体播放量激增7700%，收获媒体口碑的同时使得《回家过年》大视频最终获得全网播放量超1亿，全网热搜3个。
突破竞对平台限制，与微博定制商业合作，以年味视频为核心，最大限度提高“快手有年味”曝光。与微博幽默、微博萌宠联合发起话题征集，发布1小时自然流量登微博热议榜，大视窗上线后，引发昆明广播电台等4家日报官博及近300位自来水参与讨论，至微博热搜第六位，话题当日总曝光超1亿。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）