来源：奥美中国
有人言：你和网红的距离，大概只差一个 P 图软件。
没错，P 图大概是最快能够改变现实的方法，哪里不美点哪里。而在网上，还会有人会把原始照片发出来，邀请热心大神们共襄盛举，跟帖演绎出自己的修图版本。
这种情形在美国知名的娱乐、社交及新闻社群网站 "reddit" 上也挺常见，还开辟了一个专门的板块供网友发挥脑洞，被歪国网友亲切地称为：
Photoshop Battle
斗图
规则简单而言就是：楼主发出一张原图，然后跟帖的筒子们根据要求，在帖子下面 P 图回帖。既要能满足楼主需要，又要充分发挥想象的翅膀，在幻想的世界里尽情 play，上天下地，无所不能。
而这一天，板块里出现了一个新帖子：
楼主提出的要求里主角是个小女孩。这位叫做 Zahra 的难民女孩儿，刚刚六岁。神情忧郁地站在一片泥泞中，背后是临时的简陋住所。她身穿盖满唇印的粉红衣裳，却与环境格格不入。
楼主在介绍中写道，像这样的难民孩子，还有成千上万个。而他们的处境都是这样居无定所、风餐露宿，希望大家能用斗图的力量做些积极地改变。
The Photoshop Battle For Good
斗图向善
一共有 705691 人加入了这项温暖的 P 图大作战，网友们纷纷拿出浑身解数，让小女孩短短时间里站在了人生中最幸福的场景里：
从金字塔到埃菲尔铁塔，从联合国到外太空：
去了世界各地打卡
开了自己的画展
在窗明几净的地方，接受良好的教育
和亲密无间的家人有了安身之所
和小男友在沙滩上手牵手
还有了只大狗狗
更有了只猫咪
甚至打破次元壁混进了辛普森的一家，这可犯规了，找找女孩子在哪儿
所有的斗图作品，都被神秘楼主——联合国难民署存起来，并在社交网络上二次传播。点击随图发布的链接，即可跳转网页、为这位小女孩和其他难民孩子捐款，赚得了大量媒体的免费报道。
奥美与联合国难民署一同精心策划的这个传播营销战，汇集大家的善意，帮助难民冬季援助运动筹集资金。
除了聪明的 UGC 方式和几乎为零的媒体预算。值得一提地是，这背后还蕴藏着深刻的社会洞察。难民问题已经持续数年已久，大量记录难民悲惨处境的照片和深度报道涌入公众视野。但实际上，太多直面苦难的镜头，并不能让优渥环境下的人们感同身受，反而会产生抵触。一项来自 Brad J. Bushman 和 Craig A. Anderson 研究表明，当公众通过媒体接触到过多惨烈内容时，其对受难者的援助反而会变少。
奥美反其道而行之，用一个充满希望与欢乐的 P 图活动，从积极的角度唤起人们的行动，从而作出改变，将流量引至真正需要关心之处。最终，联合国难民署的社交账号的互动增加 267%，筹款总额增长 83%，让更多难民孩子也能和我们一样，拥有家和爱。
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