德芙：尽愉悦之力，助力女性成长
原标题：如何让“愉悦”产生希望的涟漪？
2023年3月8日，德芙品牌全球愿景——尽愉悦之力，在中国正式发布。
德芙品牌始终支持女性，希望在“尽愉悦之力“的愿景下，让每一份愉悦都产生希望的涟漪，赋能更多女性，助力她们的成长。
至2030年，德芙将致力于支持100万人（包括女性及其家庭和社区）实现繁荣发展。
德芙全球品牌愿景介绍视频
用可可联结她和她们
可可作为巧克力的主要原料，是很多非洲居民的重要收入来源。2023年焕新的“尽愉悦之力”品牌愿景，便始于德芙近年在全球的可可种植区所开展的行动。
德芙与国际非政府组织CARE合作，通过当地的基金会(VSLA)的女性赋能项目，帮助可可种植区的女性及其家庭成长。
正是通过改善她们的生活，我们确实看到，通过帮助女性成长，所产生的影响超越了她们自己，她们正成为无数个有积极影响的“涟漪”的中心，去影响周围的人。
所以德芙希望协同全球资源，在共同的愿景下努力。
用愉悦联结她们和我们
作为一个传递“愉悦”的品牌，德芙希望消费者不仅仅体会到一口德芙巧克力带来的丝滑感受，也能从中获得愉悦的心情。
为了更好地将这些品牌资产与“尽愉悦之力”的全球愿景做深度的连接，并且能与包括中国在内的全球消费者产生理解与共鸣。
在传播上, 我们考虑到相比于宏大的口号和数字，消费者对人的故事更容易共鸣，尤其是女性和女性之间——作为女性会面对的挑战、遇到的问题、需要的帮助。
这些话题能够在女性之间带来很强的共情，超越国界、种族、文化背景。这也是为什么我们选择女性为起点。
樊华，玛氏箭牌品牌与内容高级总监及德芙全球品牌与内容负责人表示：
“多年来，从全球的品牌传播来看，德芙一直在倡导追求愉悦感受。既有我们精细研磨带来口感丝般光滑的巧克力中获得的愉悦，也有鼓励越来越多地女性在日常生活、工作中优先考虑和追求自己的愉悦感受。然而我们今天所迈出的一步是将德芙所建立和传递的愉悦体验进一步升华，使之为消费者带来更丰富、充盈的愉悦感受。让他们知道品尝巧克力同时也在帮助他人繁荣发展。
我们从赋能女性这一角度为伊始，开启品牌真正激励人心的旅程。通过跟BBDO广告创意代理商的合作，将全新的“尽愉悦之力”品牌影片带进消费者的视野。从全球视角去讲述品牌在过去几年可可豆供应链上，对当地女性和她所在社区产生的积极效应。这也展示了我们未来的决心，并且相信通过不断地支持和帮助一位位女性，我们将为她们的家庭和社区的繁荣创造强大的涟漪效应。”
Arthur Tsang, BBDO中国首席创意官说：
“生活在这个彼此联结，但又不平衡的时代, 纯粹为了自己的利益去享受某些东西，感觉有失道德。‘尽愉悦之力’正试图解决这个矛盾——每一次你品尝一块巧克力的愉悦感受，并不止于你。因为当你知道愉悦会产生影响力，甚至改变世界时，你的愉悦将更充实，更满足。
而我们通过创意手法来表现这一点，在广告中我们展现，当消费者享受丝滑的德芙巧克力时，她的愉悦会启动‘涟漪效应’，影响到远在可可豆种植社区的女性的生活。并在视觉上透过流动的巧克力，联结世界各地的女性，帮助更多女性成长。通过这种创造性的结构，我们创建了一个独特的平台，德芙可以以此来讲述各个地区的行动和帮助女性的故事，从而实现品牌愿景。”
为了更好地述说女性的故事，我们特别邀请了两位来自非洲的女性导演，通过她们的视角来看待影片中几个真实女性，细腻地捕捉她们的感受与故事。
Adesua——她深入科特迪瓦，为我们第一手纪录可可豆社区中几位重要女性的生活。在她的镜下, 我们看到女性在参与VSLA的项目后, 对未来的自豪与希望。
另一位与我们共创品牌宣言影片导演Amirah，则以一滴巧克力的特写开始, 开启了愉悦的涟漪效应，让萤幕前的消费者也能生动地感受到，自己在品尝德芙时，不仅能够获得愉悦满足的感受，也能帮助世界上其他女性，让她们的生活获得改善。
用知识连接她们和她学院
在中国，德芙正式启动“她学院”以落实“尽愉悦之力”的愿景。
作为一个为女性提供知识和技能的平台，德芙“她学院”致力于支持中国女性以及她们的家庭，乃至所在社区的发展，并希望携手更多伙伴，号召更多人加入，把对女性的支持进一步延伸，激起更大积极影响的涟漪。
德芙看到，在中国的广大乡村地区，女性是家乡建设和发展的主力军，更是文化传承与文化振兴的重要力量。乡村振兴的大背景为乡村带来了更多新产业、新从业机会。
因此，德芙“她学院”第一年携手中国乡村发展基金会，因地制宜的制定培训规划，结合当地资源和特色多元化产业，提供包括民宿服务、民俗文化活动及本地特产推广方面的定制化培训课程，帮助女性不用离开家乡就能获得适合自己的发展机会。
“她学院”平台的开启，也标志着德芙品牌在“尽愉悦之力”愿景之下，对于赋能女性成长的行动模式的更多探索，并鼓励更多的女性参与进来，激起更大的涟漪。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）