联想：二十四节气海报，展现“科技、自然、艺术”之美
90秒，让我们一起历经四季
2022冬奥会开幕式之后，二十四节气再次刷屏，优美的自然风光、意境悠远的诗词、传统的东方美学……重新唤醒了我们对节气的美好记忆。
二十四节气同样也成为了各大品牌日常传播的重头戏，品牌们通过洞察不同节气特点，用极具创意和美感的画面，将这份“中国式浪漫”与企业文化和理念进行深度融合、传播。
2022年，联想集团的ESG评级被上调至全球最高等级AAA级，中国内地企业仅有两家取得这样的好成绩。他们一直坚信，科技推动社会发展，自然则让人们得以升华。
为让品牌ESG理念在更广范围传播，联想携手24位站酷插画师，结合二十四节气，以更艺术化的方式，诠释“科技、自然、艺术”的和谐共生——
插画师们怀揣着对万物的依恋，对自然的亲吻，对科技与艺术的热爱，也带着对联想ESG的关注与认知，用一支支画笔：
带我们走进苍翠浩荡的联想阿拉善联萌林：
带我们与“普慧算力”一起飞跃新途：
带我们看长坡厚雪，意气风发的棒少年：
带我们发出智慧的光，让一座又一座的城闪闪发光：
带着我们的孩子，去触及更美好的未来：
带我们走进不一样的田间，向未来播撒希望：
带我们与冰山来客在未来中心喜悦狂欢：
带我们看江豚曼妙的弧线，布满江河：
带我们走进更美好的联想，与世界一起春暖花开：
下面，来欣赏插画师们的更多美好「联想」：
这24幅节气插画作品，同时以海报、锁屏等形式，多渠道传播，吸引了全网亿万级别的关注与喜爱。#发现更好的联想#微博话题词，也获得超3500万次关注。
自然环境是人类赖以生存和发展的基础，联想作为一家高科技企业，未来将持续投身于环境、社会与公司治理实践，通过科技赋能，为人们展现着丰富的“科技、自然、艺术”之美。
春天再次到来，愿我们的2023，万物萌生，梦想焕新。
也欢迎你在评论区，分享你对二十四节气、对2023的美好联想～
创作名单
监制：孙乐
项目总监：吕庭珠
项目经理：陈曦圆
创意策划：吴丹丹
美术指导：陈曦圆
客户总监：张甜
数英奖参赛项目说明 - 站酷共创，创意代理商
【背景与目标】
2022年，联想集团的ESG评级被上调至全球最高等级AAA级，中国内地企业仅有两家取得这样的好成绩。联想一直坚信，科技推动社会发展，自然则让人们得以升华。
2022的冬奥会开幕式让24节气再次刷屏，优美的自然风光、意境悠远的诗词、传统的东方美学重新唤醒了我们对节气的美好记忆。联想将视线聚焦中国24节气，希望通过艺术化的语言诠释各异的节气文化与特点，用极具创意和美感的画面，将这份“中国式浪漫”与企业文化和理念进行深度融合，推动品牌ESG理念在更广范围传播的同时，助力联想全年品牌策略“发现更好的联想” 的实现。
【洞察与策略】
24节气向来是备受欢迎的品牌营销题材，那么如何将节气特点与品牌理念与策略更好的结合？如何将toB化的动作与业务内容触达年轻受众群体，从而促进品牌理念的传播、形象的提升、对品牌认知的更新，是需要思考的关键点。
传播角度，项目以携手24位受年轻人喜爱与关注的插画师共创的形式，结合24节气，以不同视角、艺术与个性化的方式，诠释“科技、自然、艺术”的和谐共生，希望能够契合年轻群体喜好，提升视觉吸引力，以此进一步辐射年轻受众圈层，助力品牌理念的有效传播；
视觉角度，我们希望通过将toB业务转化为更加toC化的视觉语言呈现，以各异且个性化的画面，给予观者不同节气的新鲜体验，而不拘泥于板正、传统的节气固有印象，以此打破与观者间的阅读壁垒，提高内容吸引度与浏览兴趣，形成情感联结；
形式层面，选择了手绘的形式，是看重手绘具有真实感和亲和力的属性，期望对品牌和节气的诠释是自然舒适的、拥有温度的，由此拉进与年轻受众的距离；
创意层面，画面虽有较大占比是对品牌相关内容进行呈现，但最终会将视觉主体聚焦于人物，辅以小动物，意在赋予画面叙事的能力，增添生动与灵气，提升可看性；
风格设计层面，选择了偏向治愈、细腻的视觉风格，将故事娓娓道来。中远景别的设置，给予观者想象空间，也表达了对未来美好的期盼展望。
【创意阐述】
更好的联想，是现在、是未来，更好的联想，流淌于广厦万间，亦绽放在时光一隅。我们将联想园区、业务与节气在中远景别的空间场景中进行超现实的融合，传递着当下的美好与对更美好未来的想象和展望。
怀揣着对万物的依恋，对自然的亲吻，对科技与艺术的热爱，也带着对联想ESG的关注与认知，插画师们用画笔：
带我们走进苍翠浩荡的联想阿拉善联萌林，用更美好的联想，唤醒盎然的春天
—联想与阿拉善生态基金会共同签署“科技赋能生态建设合作协议”，双方将在环境保护、生态治理、环保宣传等方面展开深度合作；
带我们与“普慧算力”一起飞跃新途，让更美好的联想，于初霜绽放
—联想与井行科技携手中国落地第一个TruScale服务项目，发挥联想“一切皆服务”优势，助力 “东数西算”；
带我们看长坡厚雪和意气风发的棒少年，用更美好的联想，在冬日踏雪高唱
—强棒天使棒球队由不发达地区困境儿童、少数名族儿童组成，联想集团近年持续进行资金、设备支持员工公益资助、未来中心研学夏令营等多类型捐助活动；
带我们发出智慧的光，用更美好的联想，让一座座城在秋露间闪闪发亮
—联想不仅仅做技术，更提供有温度的服务，陪伴我们的城市管理者完成城市智慧化的过程；
带着我们的孩子，去触及智慧的未来，用更美好的联想，装点流光溢彩的冬节
—联想智慧教育以“科技至简 智慧为学”的品牌理念，依靠开放兼容、场景联动、便捷智能能的科技创新，重塑教育模式和课堂体验；
带我们与冰山来客在未来中心喜悦狂欢，用更美好的联想，实现初雪的愿望
—一座用智能科技搭建的桥梁，连接中国与世界、当下与未来、现实与想象；
带我们看江豚曼妙的弧线，布满江河，用更美好的联想，让春华盈满人间；
带我们走进不一样的田间，向未来播撒希望，用更美好的联想，等待盛放的金黄；
带我们走进更美好的联想，与世界一起春暖花开，用 “联想”赋予联想美好的未来与期望。
【结果与影响】
共产出24幅节气插画海报，及1:30时长的24节气视频动画1支
根据24节气自然的传播节奏，内容以线上媒体、锁屏壁纸、线下门店展示、插画师自媒体自发性传播等形式，进行线上线下多渠道传播，吸引了全网亿万级别的关注与喜爱。
#发现更好的联想# 微博话题词，获得超3500万次关注；
锁屏壁纸曝光量1.13亿次，互动33.9W次；
门店投放2997家门店，覆盖样机22996台；
微博等社交平台阅读量达879.8W次，互动2.4W次。
产出内容良好地诠释了联想全年品牌策略“发现更好的联想” ，提升了联想品牌形象，促进了其与年轻受众间的情感共鸣，同时推动了品牌ESG理念的传播。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）