中国平安跨年话剧直播：每一份合同都是给生活更好的剧本
小帅跨年这天想要约小美，于是他问，“小美，一起去看公司优秀员工表彰大会吗？”
小美问很疑惑，“表彰大会？跟我有啥关系啊。”
小帅赶忙说：“跨年话剧呢？”
小美这才点头说：“那可以呀！”
《更好的剧本》跨年话剧直播
好吧，我知道一个多小时的话剧直播，在案例文章里是有点长
在场的都是专业人士了，要不咱先看看先导片的文案，再和你聊聊吧
01
实话说，刚接到brief时，我们觉得“有点难”
这是中国平安每年都会做的业务表彰，表彰为用户省心省时省钱的「三省」业务标兵。但......这个活动往往花钱花力气，却很少人看。
但在了解业务、采访平安业务员的过程里，我们看到保险业务的背后，紧紧相连着人性和公众情绪，其实是无数个体和家庭命运的故事。
生活充满着未知数，每个人都在努力扮演自己的角色，但人生抛给我们的剧本有时却写满了意外。如果不喜欢人生安排的脚本，是否可以为自己写一份#更好的剧本#？
这些真实的用户访谈里，我们发现一份合同就是一份更好的剧本，是平安人和客户一起，用对生活的热情与努力一起改写了命运的剧本。
所以，这场表彰最后将奖项颁给平安业务标兵，也颁给勇于改变生活的用户。
02
做一场全新的超级直播，带动超级传播
确定立意后，更大的难题接踵而至，碎片化当道，如何突破一场超长内容的传播？
于是便有了这次全新的大胆尝试，我们将企业自直播升级为「超级直播」，欲打通品宣与渠道的新型传播形式，用故事化场景链接品牌与用户。将一场本来面向内部表彰大会，将业务本身以沉浸式话剧的形式演绎到台前——
1、重新看待业务：每份合同，都是一份更好的剧本
平安业务助力+用户为生活所做的努力，一起把生活改写成更好的故事。
我们选取平安寿险、产险、银行三大核心业务中的真实三省事迹，改编成话剧故事，在这些故事场景里，面对充满不确定性的生活，每份保单，都是一份更好的剧本。
《按下2023的确定键》的银行故事中，镜头对焦小微企业主。守信的老板王方在疫情间，即使送外卖也要维持公司运转。平安了解情况后，主动为其办理延期还款、争取贷款，缓解了小公司的困境。
重疾险业务《孰轻孰重》故事里，楚先生摔倒后脑出血，平安代理人窦冬梅积极为客户寻找赔付理由，平安专家团的助力让他们得到了轻症+重症的赔付。平安与客户一起努力，让一家人的生活重回正轨。
在高原上发生的产险业务故事，主角是玉树支公司的更尕旦周，他从一个人到一支队伍，守护一片高原的平安。处理车主撞死牦牛事故时，却遇到了用户对行业的不信任…
2、 重新定义表彰：平安业务标兵和努力生活的用户，都是生活的英雄
我们想借这场话剧，讲一讲这两年普通人的小故事，献给所有努力生活的人们。
是的，这几场直播故事三个故事均由保单里的真人真事采编而成，一幕幕曲折的话剧情节，其实是无比真实的生活记录。
3、重新诠释节点：跨年最重要的是「跨」，绑定许愿场景，跨过所有不安
不知道大家有没有想过一个问题：“跨年，为什么要叫「跨」年”，我们在直播先导片里，作出了一点我们的回答：
跨，是把脚抬起来，越过阻碍。
2022，我们跨过了很多绕不开的坎跨
跨，是把脚迈出去，大步向前。
2023，我们仍要跨越对未来的不确定感一个跨字
一个跨字，藏着对生活的感悟和态度
生活有易有难，跨过去才是一马平川
4、重启国民情绪：愿平安成为一件确定的事，借势疫情放宽后的社会情绪转折点
从跨年许愿的洞察出发，我们发现大家这两年的愿望越来越回到那些更基本的生活命题。我们放弃了更宏大的叙事，更专注于当下的大众情绪，我们希望能提供这样一个温暖治愈的时间空间，述说当下，拥抱远方，跨过所有的不安，一起向新年祈愿：2023，愿大家喜乐平安
*微信视频号观看量超过20万，点赞量40万+，无数评论自发参与跨年平安许愿
当80多个很干的业务点摆在面前，老板也和我们一起抠了哈脑壳
如何将复杂、晦涩难懂的业务词条，包装打磨成三个兼具内容与专业表达的好剧本？
好玩也艰难，这次的结果也是我们#更好的剧本#
为了学习怎么写话剧，我们先申请带薪看了好几场话剧(*^▽^*)
执行期要从一个三十多页的飞书文档说起，这也是我们第一次做话剧，于是一切从零开始，每个人都坐好了小板凳，搜集资料、互相上课，我们对近年来的流行话剧做了最充分的卧底摸排。
片场花絮
大家的努力，让直播项目有了更好的结果
直播当天，首轮观看近200万人次。其中，新华网上线15分钟内，观看量破100万人次。
在专业的保险行业领域，形成了刷屏之势。
感谢所有为项目努力付出的团队成员
这场直播献给每一个努力生活的你我
在这个新年伊始的时间节点，也再次借用一下直播里的文案：
愿大家跨过所有不安，拥抱喜乐平安！
新年快乐！
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