这是一个偏向事件的客户brief。
携程在3月18日这天，在携程boss直播间放送超值旅行福利，希望通过热点事件的营造，把大家引流到直播间，购买酒店和机票的优惠，在旅行日益自由的今天，大家伙随时都可以怀揣着优惠，说走就走。
创意出发点，来自携程之前的视频创意：所有人拔旗快乐。洞察是，我们每个人每年都会给自己立各种Flag，旅行当然也不例外。但疫情这三年，无数人们的旅行Flag积灰的积灰，倒下的倒下，遗忘的遗忘，但318这天的到来，直播间无数优惠的放送，大家终于可以轻松兑现自己的旅行Flag了。
把简单的事情做极致，就是成功
为了品牌精神的延续，创意的沉淀，我们决定不另作他想，而是单纯的把Flag这件事情，放大，做到极致。而且既然是318这天的活动，干脆就把活动放到中国的318国道旁的甘孜一带。同时，为了让旅行Flag这事，被更多关注到，我们决定将所有人的旅行Flag收集到一起，变成一面可能是“史上最长的旅行Flag”。
这个看似拼规模的创意战术，更多是想将万千人的期待和向往，融汇在一个核心物料上，同时以人召唤人，以期待召唤期待，让更多向往旅行，向往远方的人，能一次次的获得感召。
有了“强化版”Flag idea之后，我们就决定前往海报3600+的高原去实现它。
看，远方的旅行Flag在召唤你
在3月17日这天，我们在社交媒体上释出了很多需要认领的旅行Flag，曾经向往的诗和远方，在甘孜3600+的高原生长了起来，提醒消费者，别忘了兑现你三年前立下的旅行Flag。
同时，释出一条康巴汉子主演的小片。万物都在生长的3月，全宇宙都在让你早点出发去旅行。同步告知第二天在携程的官微评论区留下你的旅行Flag，就有兑现的机会。
看，近处的直播间在帮你兑现
有了3月17日这天的伏笔，3月18日当天携程的微博就格外热闹，无数人在携程的官微评论区留言、立Flag，而携程品牌也做到了定时为他们翻牌，并引导消费者去往直播间，寻求和获得更大的旅行福利。
消费者纷纷立下Flag
携程翻牌网友Flag
当天在微博上，携程#318长长长长Flag#的话题，收获超过1.5亿的阅读量和超5万的讨论。其实真正引起热议的，是人们对旅行始终如一的向往，以及携程boss直播间为大家慷慨的兑现和发放旅行福利。
旅行的意义无需多言，只想让大家看到更多福利
这波campaign的本质，其实是促销，关注并引流携程boss直播间，所以在物料上并没有试图上更多的价值。这两年长文案流行，而我们更想让这波物料回归原本的功能，即“信息传递”，至于旅行的价值和意义，应该是每个消费者自己在旅途中发现和感悟，而广告要做的事情，是给他们机票、船票和火车票，也就是一个出发的按钮，旅途中自有答案。
执行很艰难，对大自然应始终保有敬畏之心
创意部的同学们接连高反，人在异乡，我们感受到了什么是面对牦牛火锅食之无味，面对漫漫长夜夜不能寐。但案子做完，休息一两天又是一条好汉了。不管怎么样，希望这波campaign帮助更多人，收获优惠，随时出发，因为世界很大值得我们多去看看，哪怕顶着高反。
最后，感谢积极推进，和我们共创点子的携程客户：噜噜、小火、夕桐、Luna、朝子。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（32条）