vivo奇幻国漫短片：用科技讲述中国故事《山海经》
这次我们，又做了一条“不太木瓜”的片子，上线五小时就播放量突破百万。
不信，看正片！
这是我们进军3D动画的第一个脚印，执行过程算不上容易，或许片名一早就告诉了我们：
去年7月，我们接到vivo品牌组的brief：用科技助力国漫发展。要求有点“虚”，但背后的品牌理想是实打实的。众所周知，vivo是一家被手机耽误了的动画公司，现在压力给到我们，忍痛毙掉了很多精彩故事。
直到同事偶然提到：小时候，奶奶总会给我们讲好多传统故事，现在长大了，奶奶的故事没有人听了。
差点儿就忘了眼前还有一个庞大的故事素材库：中国传统文化。
于是，我们有了新的思路：用新技术讲老故事，让传统文化焕然一新。
又经过了一轮残酷的创意厮杀，我们最终选择《山海经》中的神兽“类”为故事原型，创作出一个关于“心魔”的奇幻志怪故事。
正如片名“类”的含义：“自为牝牡，食者不妒”。牝牡，即雌雄同体。引申开来，人可以自足，与自己的梦想自洽，就不会被自己的心魔所困，不用嫉妒他人。很多时候，我们就像画匠三人，想要得到命运的预示，又因为猜疑、嫉妒，陷入更大的宿命论笼罩中。这也是我们想要传递的精神内核：智者不惑。人只有不断增长智慧，才不会对现实世界的事物产生困惑，才明白是非曲直、邪正、真妄，皆是来自人心。
除了明面的故事线，我们还在片中铺垫了很多有意思的细节，比如在开头和结尾出现蝴蝶，蝴蝶在电影里一般代表梦境，这一切其实也可以理解为是甲的一时邪念而构筑出的一场梦境，又或者是佛祖再次显灵，给了甲一次改过自新的机会……
再比如类到底是否存在，还是甲把乙丙二人骗上山杀掉的借口？在片子的后半段其实也有提示：佛龛反射的画面中，类与甲的重合、甲脸上的血渍和类的一样，以及甲手臂上出现的刀……虽然只有短短三分钟，我们还是希望这部片子能充满更多的解读空间。
除了老故事新解读，在视觉风格上，我们也首次尝试将中国传统的奇幻至怪风格与未来科技感加以结合。你看这画面——细节写实丰富，环境整体写意。
这水墨画笔触，这令人舒适的传统配色，为了还原真实的历史细节，阿康同学拉着乐总和资深美术，把画面里几乎所有元素，比如人物服装、寺庙建筑、佛像造像……进行了大量的历史考据。滚瓜烂熟的程度，甚至可以去考研。
既然是用科技助力，就不能不提在背后为我们提供强大支撑的“人类之光们”。
这是我们运用AI技术最多的一条片子，早在ChatGPT风靡全网之前，我们就已经利用图像AI生成类的形象，将类的古文描述输入到AI中，通过训练模型，让它在保留传统神韵的基础上，更具未来感。
邹飞导演也尝试用Z2 lab的AI直接生成了部分镜头，比如甲最后的疯狂，我们内部看了表示很有压力。最后，非常感谢vivo AI团队为片子的视觉和配乐提供了灵感支持，并包揽了这次动态宣传海报的视觉创意。
作为一部3D动画，自然少不了动作捕捉和虚拟运镜等CG技术。第一次在片场看见全身都是标记点的特效演员，整个拍摄过程中印象最深的是，类咬住乙的腿把他抛下悬崖，为了模拟真实的受力状态，道具老师甚至制作了一个和类等高的旋转支架，固定特技演员的腿甩动，过程中最好笑的是，我们在片场说的最多一句话：演员老师，你身上的点掉了。
这是我们时间跨度最大的项目，虽然我们每天调侃自己「很类」，但看到它一点一点长大变好，我们都很欣慰。我们知道只有扎根传统、意蕴深厚的文化主题才是国漫真正吸引人的地方。
很开心这次在国漫和传统文化之间找到了一个很好的表达点，这里也要特别感谢vivo客户对我们的包容和信任，才有这支充满全新国漫风潮的动画短片的诞生。感谢邹飞导演、聚点制作、动画团队the mill大半年来的倾力付出，这是一次很累也很另类的一次创作体验，当一切沉淀过后，留下来的都是自我的成长和美好的记忆，对于我们的创作是否能给观众带来的一些深思和启发，那就是意外的惊喜了。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
随着国产手机品牌在产品技术上的不断完善，品牌背后所附加的文化价值与人文主张将成为品牌完成高端化跃升的必备要素，如何助力vivo品牌展现科技之下的人文底蕴，是我们的核心挑战。
【洞察与策略】
近年由于内外部环境的巨大沖突，当代部分年轻人陷入到焦虑、躺平、攀比、对于命运掌控的失衡等情绪困境中，我们发现博大精深的传统文化母体蕴含着当代问题的答案，vivo作为科技品牌借助与传统文化碰撞，从而进入年轻消费者心智。
【创意阐述】
这次我们要做一个全新的内容，而非一支新广告。用科技讲述老故事，以《山海经》中的神兽“类”为故事原型，“自为牝牡，食者不炉”作为发端，探讨人性中的嫉妒、自足、贪婪、宿命论等话题，将传统文化、3d动画与vivo的科技融合，借古喻今，创新的开放式结尾，激发人们更多主动思考。本案也为品牌传播提供了一种新的文化表达范式，完成科技之智到人文之智的转换，为未来系列化的内容拉开序幕。
【结果与影响】
b站播放量560万、站内总互动5w+。
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