宝洁《生机卯发》系列短片，抬起一年好兆头

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原标题：见证一场龙抬头的《生机卯发》，2023一起开好“头”

「二月二龙抬头，抬起一年好兆头」

对许多人来说，2023年的关键词是期待，是希望，是重新开始。龙抬头意味着阳气初升，万物复苏，自古便被视为辞旧迎新的好日子。在这一天人们会洗头剪发接好运，寓意鸿运当头。比起难得放松的春节合家欢，龙抬头，更像一个从头调整、重新出发的仪式节点。

阳狮集团旗下盛世长城广州团队今年为宝洁美尚美发打造的龙抬头营销战役，正是由此切入，联手三联生活周刊，从各地的洗护发民俗出发，挖掘了四个在龙抬头开启人生新阶段的故事，打造《生机卯发》系列短片，与消费者开启一场关于成长与蜕变的灵魂对话。

01、在虚拟越发占据主流的时代，真实才是打动人心的必杀技

真实的情绪就像记忆的“固化剂”。为了与观众产生更强烈的情感共鸣，让品牌在人们心中留下烙印，我们选择用时下热门的纪录片形式表达品牌观点。盛世长城广州与三联团队，亲身走进广西、四川、贵州、青海等地，不仅呈现当地原生的风景民俗，更真实纪录着人生百态之中的故事与情感。

「贵州从江岜沙苗寨」：岜沙少年的成人礼

龙抬头这天，岜沙少年剃发成人。仪式之前，爷爷为他好好洗了一遍头皮，祝他和发髻都像大树一样扎根沃土，「头皮健康，茁壮生长」。

「四川甘孜丹巴藏族」：丹巴姑娘的求学前夜

今年龙抬头恰逢藏历新年，藏族姑娘即将远赴他乡求学。临行前，姐姐替她滋养燥发、编好藏辫，期盼她「头发滋润，自信闪耀」。

「广西龙胜红瑶村落」：红瑶女子的出嫁日

在广西红瑶，长发寓意着生命绵延。出嫁前，母亲为女儿洗顺长发、梳好发髻，希望她「一梳到尾，人生顺遂」。

「青海大通草原牧场」：草原少女的梦成时

冰雪初融的二月二，牧牧收到梦中的马儿，她为自己洗净头发、扎好马尾，期待自己「洗去稚气，昂首向前」。

故事简单，意蕴丰富。从「点」的故事到「面」的人群连接，品牌将「崭新开始」的内核埋下，在展现不同民俗的过程中，将其与文化内涵挂钩。生活逐渐回归的当下，「辞旧迎新」「纳祥转运」成为共鸣颇深的社会情绪。四个故事与消费者情感共振的同时，通过「意义在场」，将品牌主张嵌入到受众的日常生活中，形成了更深远的联结。