兰渡×腾讯《昆仑神宫》剧集营销：鬼吹灯超级IP打造
哈喽大家好！今天来讲一下我司关于剧集营销的案例~
这次要给腾讯视频“鬼吹灯宇宙”之一的《昆仑神宫》来点商业化玩法。
从天涯论坛的小说到院线的网大，《鬼吹灯》在IP化这条路上走了17年，从《云南虫谷》商业化的营销突围到今年的《昆仑神宫》，我们仍然希望探索出一条适合IP长线并可持续发展的营销路径，将《鬼吹灯》这个独特的垂类IP，打造成影响力更大的超级IP这一想法，由此而生。
品牌后勤小队集合，护送铁三角一路探险
我们了解到这次《鬼吹灯》系列《昆仑神宫》中，故事叙述具备强户外属性，铁三角之间以团队合作的形式开启冒险，具备强任务性。
我们选择利用官方三大节点：定档官宣、点映礼直播、会员收官来借势进行品牌商业化传播，由品牌组成的“后勤小队”概念应运而生，并结合品牌各自的特性定向打造不同角色担当，以人性化的玩法，伴随铁三角踏上了冒险之旅，实现赞助品牌和内容的进一步融合。
新老队员齐相邀，共赴点映礼第一线
收官仪式感不可少！铁三角小队发出特色邀请函，在《昆仑神宫》大结局·点映礼中邀请“后勤小队”出席，感谢“后勤小队”像老朋友一样，一路上的陪伴与支持，并赠与“后勤小队”提前探班权，到现场前排探查铁三角小队的准备进度。
点映礼现场直击放送，锦旗花式应援刷存在感，随处可见的“后勤小队”！
四季长图释出，期待下次再会！
最终，同程旅行品牌微信指数日环比增长了215.21%。曝光量有明显提升；度小满的品牌认知度、喜好度和预购度的提升分别达到20.4%、13.4%和12%，且以上三大维度数据也全部高于网服行业与大剧合作后的提升均值；康师傅番茄鸡蛋牛肉面的品牌预购度提升值达到8.2%，明显高出食品饮料行业与大剧合作后的提升均值。
感谢腾讯客户的认可与支持，兰渡本次以IP共创模式来做剧集营销，不只是简单的“做广告”，而是IP与商业化的双向赋能，让品牌在尽可能打通了更多用户触点后，获得了一个品牌、货品、渠道、营销、零售、服务有机融合的机会，实现了和用户深入交流互动的一整套完整传播。
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