易车66购车节,用我的一半给你完整

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很多品牌都会推出“半价”活动来回馈消费者,但是打出的口号却似乎总是对单身贵族们不太友好,比如“第二份半价”。每每看到这种活动,我们心里的OS都是:我非要去凑个第二份?BUT WHY?不需要好不好!

作为国内最大的汽车电商,易车网今年也在其“66购车节”上推出了汽车行业难得一见的半价钜惠。但是,他们给出了一种全新的购车理念:

一半的是车价,完整的是人生

【先......算...... 算一卦?】

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此次购物节,蓝标数字与易车大胆尝试,将传统民俗文化与现代科技相结合,产出先行创意H5——“六月出行趣卜”。根据后台的大数据扫描、收集,对受众进行人群细分,并针对不同人群产出创意文案,形成专属占卜签文。

H5界面以“老黄历”签文占卜的形式呈现,将现代人的日常生活与传统民俗文化的古老、神秘关联起来,使传统风俗与现代科技相互碰撞,直击用户内心,达到传播环衔接的效果,为2017年“易车66购车节”培养用户粘性,也为后续传播打下了坚实基础。

【再......再...... 作一画?】

视觉图.jpg

我们邀请了著名3D画师在北京像素小区(据说这里是电影《老炮》的取景地哦)的地下停车场3D作画,呈现出一半汽车破墙而出的效果。策划知名网红许墨、张璐瑶、尖果儿在直播过程中偶遇此3D墙画,当画布升起之后,6辆完整的车会完全展露,显现出此次活动的巨型标语——“一半的是车价,完整的是人生”。

幕布解开.jpg

这幅3D画的作者是中国首位3D地画艺术家,北京奥运会、上海世博会正式参展艺术家,四次吉尼斯世界最大、世界最长3D立体绘画记录创造者——齐兴华。

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(齐兴华作品,图片来源于网络)

(视频由二更拍摄制作)

齐兴华说:“人生就是一场体验,当你体验完所有你想要体验的东西,你的人生就完整了。”他的作品,时而是画在行人如织的商业区,时而又画在不为人知的小道儿边,但每一幅画的创作都是他独特的、无价的人生体验。齐兴华对于“价值”和“价格”的观念与易车不谋而合,于是有了这次不同寻常的跨界合作。

车的价格是一半,但是它却能带你走遍你想去的地方,丰富、完整你的人生体验。一个人也是浪漫,一半也可以是完整。

一个创意H5,一条病毒视频,一个不同寻常的观念,2017年易车“66购车节”在声量大涨的同时也完成了一次与消费者的深度交流。

项目信息
品牌/广告主
yiche.com 易车
yiche.com 易车

营销机构

PR Agency 公关代理商
蓝色光标数字营销机构
蓝色光标数字营销机构

参与者

视频策划
craig书佑
 
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