格力高×樱桃小丸子：如果不开心，就逃到春天里来吧！
你知道的，广告人通常要过两个春天，一个现实世界里的，一个广告世界里的。
一个春天结束了，另一个春天刚开始
去年春末，我们就接到了格力高2023年春天的brief：格力高旗下有一大波以樱花为主口味的产品，要在春天做出一波声量销量俱佳的推广。每年春天都是樱花营销混战的时间，如何让格力高这一波日常也售卖的常规品，在这片粉嫩的汪洋里崭露头角，是我们的价值所在。
和风，是让格力高从众多春天里跳出来的关键
我们发现两个独属于格力高的特质——
1、作为一个日本品牌，相比其他品牌谈论樱花更具备血统和身份（樱花是日本文化的重要象征）。
2、拥有众多樱花等花果类Sku，应该还没有其他品牌能与之相比。
那就把这两个潜质放大做深：以独属格力高的「和风春日」，用更日本的风格、更日式的表达。
从包装上开始，延伸到货架堆头到超市零售从上到下彻底地做一次更新。
一来强化自身品牌力，二来区隔市面上其他「春日」营销。
樱桃小丸子+春日俳句，是idea灵魂的灵魂
顺着日本文化的思路，我们找到了一个日本的超级IP樱桃小丸子，一个长相可爱、虽然懒丧但始终相信美好的形象，既符合格力高的价值观，也贴合品牌核心人群，同时还没有被市场滥用。
为了让日式的表达更彻底，我们用了一个特别的文化符号俳句，这是小丸子动画片里尤其是属于爷爷的语言，也是非常符合春日诗意氛围的表达。
所以idea总体上，希望借樱桃小丸子之口，结合格力高各个子品牌价值观，用诗的语言（俳句），说说关于美好春日的感受、期待……
KV
接下来的主线任务就是围绕idea，更换四大子品牌六大sku的包装，再依次延展、拓宽到线上线下，让格力高这朵独特的春日之花，美美地在终端消费面前一朵一朵绽放开……
没人可以拒绝小丸子，我们的美术大大（性别男）也是
包装是能接触到消费者最好媒介，也是我们这次项目的重中之重。8套单盒包装、5个三连盒、20个正反画面，一整套满满春日气息、少女心只管泛滥的包装就这样美美美美地出街——
全系列产品展示
这一场跨越三季、饱含美术老师爱恨泪的设计也由此展开。从人物挑选、画面故事设计、人物服装、表情动作、场景构建、背景……包装上目光所及之处，细致到小丸子头上的饰品、手里的日式伞、手提蓝里的茶筅，都包含大大小小的设计心思（和口吐芬芳次的修改）。
细节展示
（写这篇文章的我）忍不住夸一下：比认真做正面的设计更难得的，是同样的细心做背面设计。背面可能是消费者很难看到、摆在货架上也是永远向后的一面，但这次依然倾注了同样甚至更多的心思。
背面图
可以和正面可以连着看，一盒就是一个完整的小故事
虽然美术大大曾在交稿前夕，咬着牙说再也不想看到这些包装，但时隔半年项目上线后，还是不远万里去商场美滋滋地兜了一圈。像他这样铮铮的硬汉在现场大概也在感叹：啊老夫的少女心…...
主推品海报
春天啊，美到让人尤其是我司文案忍不住吟咏
如你所见包装上的俳句，在我司文案经历了正大光明地看动画片、在夏天呕心沥血寻找春天感觉（夸张）、一人充当小丸子和她爷爷和朋友们的嘴替之后出街。
一些上包装、没上包装的俳句
“我戴着品牌神圣不可侵犯的价值观跳舞，即便如此能包藏私心，把自己相信的、偏爱的事用这样的方式呈现，也觉得很幸运。”——文案如是说
“包装上俳句小小的，可能没人看到，但也正好送给少量有缘人。”
没人能拒绝小丸子，inhouse导演（性别可男可女）也是
虽然没有片子的需求，但是inhouse导演在看完这套包装上也忍不住搓搓手、用爱发电了6条风格迥异的视频，素材完全由我司插画师一人倾情手绘。欢迎你一次性全看完——
视频合集
男女老少幼们肉眼可见的喜欢
绽放吧！格力高×樱桃小丸子的花！
疫情结束后线下作为消费主战场，所以包装更新完成后至关重要的一步，是充分利用格力高强大的线下渠道，把这套美美的包装，依据不同渠道分门别类地依次铺开送到全国的消费者面前。
1、依据不同渠道，做不同大堆小堆特堆、包店、快闪
盒马门店minishow「跨次元露营」
全家、罗森、十分、今天便利店包店
大润发、永辉、永旺、盒马特堆
2、针对不同渠道，打包组合做成7款不同礼盒，9类定制赠品
盒马渠道定制「春日巴士」礼盒
盒马X店限定礼盒
超受欢迎的的赠品们
美美美的立牌、水杯、流沙镜
“5555真的没人能拒绝小丸子！”我们的收集狂魔阿康，抱着全系列产品、赠品、礼盒，哭着甩甩了空空的钱包反复强调了这句真理。为包装冲的（甚至有人剪下来做书签）、为礼盒冲的、为赠品冲的，人堆里一度出现大型买珠还椟现场（当然珠也是很好吃的）！
写在最后
项目从一个春天走向另一个春天，跨越三季、漂亮收官，要感谢很多人的努力。
感谢格力高客户，感谢渠道经销商、落地执行商，感谢樱桃小丸子IP方，感谢每一个爱她买她的人。感谢这个春天，很幸运与你们共同度过。
主创人员名单
创意总监：阿虎头、Jason、阿哥
包装设计：筒子哥
包装文案：阿拉蕾
阿康：S
其他设计：飘、小童
海报文案：猫小凡
导演：啊
插画：晓晴
结束了嘻嘻：）
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