案例｜年底大清除，一次情绪上的治愈
如何将年底原本令人发愁的大扫除情景
变成一场开心的消厨乐
通过开启一波抖音厨房变装挑战赛
联动十大蓝V品牌，一对一定制传播
把焕新过美年的新年氛围直接拉满
也把日常常清洗，天天用新机的态度刻写在生活中
和节后综合征相比，罕见的节前焦虑，当属年底的令人发愁的大扫除情景。现代人生活节奏快，难得放假更想躺平。拖拉的生活习惯，容易把小烦恼拖成大烦恼，在年底彻底爆发，无法收场！
卖点也是爽点
轻净新厨房真的很会
聚焦用户年底清洗痛点，美的派出主心智为“美的蒸汽洗，天天用新机”的集成灶，和聚焦于“美的灭菌洗，集成省空间”心智的集成洗碗机登场。独特卖点一举击中用户爽点，也倡导及时清洁的生活理念。
运用经典认知
打造一种很新的清除体验
爽点与常见生活场景如何关联？大众熟知的开心消消乐当相同的元素连结在一起，就能够消除。开心消厨乐，也是一样的神操作！就算日常积累的烦恼再多，智慧连结即可清除。
（灵感来源：开心消除乐）
抖音变装挑战赛
剧情360度原地反转，清除成趣事
“开心消厨乐 焕新过美年”，不仅解决用户的清洁难题，而且就在用户深受其痛的厨房清除现场，通过厨房变装抖音挑战赛，凸显变装前后截然不同的状态，直观展现产品让用户清洁不费力，享受优雅生活。（抖音核心玩法策划，不含执行部分）
联动十大品牌
全网一起开心消厨乐
美的集成灶召集十大品牌，每一张蓝V海报都是深度定制，将蓝V产品和美的集成灶巧妙结合，让我们从中可以看到“会做饭很酷；事了拂衣去，也很酷”的生活态度；也可以围观欢乐的美食名场面；还能看到不走弯路的导航和排烟神操作.....此次深度的品牌合作，是“等量交换”成就彼此的过程，互相转化粉丝群体流量，形成双赢的结果。
开心消厨乐
传播效果
“开心消厨乐 焕新过美年”基于产品力，洞察用户年底清除痛点，深入浅出，运用大众熟知的形式，锁定年货节焕新需求，助力产品在新年辞旧迎新之际，以轻松无压力的清除情景，攻占“美的蒸汽洗，天天用新机”的用户心智。
项目执行
品牌 | 美的集成灶年货节
项目统筹 | 豆奶 / 玉修
核心创意 | 共振体团队
视觉指导 | Fringe
三维 | shotsbaldwin
视觉 | Dania
文案 | Color /北枳
鸣谢客户 | Aesha / Lexie / Hyacinth_iii
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）