理真春茶上市：春天我和东坡放翁老白去吃茶
春天我和东坡放翁老白去吃茶
这个春天，中国茶业品牌「理真」举办了一场「春天里的蒙顶山诗歌节」，发布了一首理真·春天里的蒙顶诗歌节的推广曲及MV。
品牌TVC
回顾两千多年的茶文化，我们能找到无数有关于茶的诗篇，理真将这些诗篇中的名句摘出来谱成了歌曲，致敬茶与诗的千年和鸣。听东坡曲调，品放翁诗意。推广曲MV的取景地在海拔800米的蒙顶山，通过镜头真实地展现茶园风貌，唤醒大家保护茶园以及敬畏自然的意识。
除了推广曲，理真还制作了一支宣传视频。
春天里的蒙顶诗歌节
一场春日诗茶盛会，于蒙顶山悠然回响：赏万亩茶园盛景，品两千年文化原味；观茶山大地艺术展，游沉浸式诗意迷宫；听文化大家品读蒙顶名篇，寄祝福予至交。
璞案广告与不是美术馆、张大千画院联手打造了这场蒙顶山诗歌节，邀请人们欣赏茶园里的大地艺术，感受春风中的诗意迷宫。
数英奖参赛项目说明 - PA 璞案 成都，创意代理商
【背景与目标】
“明前茶，贵如金”，春茶季是一年新茶上市、品牌竞相发力的关键节点。尤其对绿茶品牌而言，春茶季销量占全年约1/3甚至以上。理真，蒙顶山茶的新品牌，高端绿茶的挑战者。在缺乏品牌光环与线下渠道的困局下，如何快速拉升品牌声量，初步建立“中国高端文化名茶”的认知，进而撬动春茶销量增长，实现品效合一？
【洞察与策略】
一个新品牌，要实现高效曝光与有效转化，核心是找到种子客群。茶叶消费具有明显的区域特性，蒙顶山是世界茶文化发源地，蒙顶山茶是中国入贡时间最长的茶，多款贡茶被故宫珍藏，而如今却被误解为低端茶，这让本地人既叹息又不服气。因此，唤起本地人的文化自豪感与价值认同感，撬动舆论力量，更能精准破圈。
基于此洞察，我们聚焦本地市场，顺应文化自信与乡村振兴的时代旋律，改变传统硬广式、平台投流式打法，以文化为核，以“茶+诗”为体验，打造出一场“春天里的蒙顶诗歌节”。先聚焦目标客群“文艺中年”，点燃他们的分享欲与购买欲；再辐射蒙顶山数十万踏青游客，乃至更多圈层，让品牌形成破圈之力。
【创意阐述】
根植蒙顶山千年文化，打通线上与线下，整合文化机构+文化名人+文化直播，探索千年茶文化的当代表达，多维度渗透“中国高端文化名茶”的品牌定位。
一条开创的品牌TVC：从植茶始祖吴理真，到造纸发明家蔡伦、诗仙李白…再到时代的开创者们，展现“循理求真，乃有开创”的品牌精神。
一场春茶上市发布会：茶+琴棋书画的沉浸式文化场景、蒙顶山茶首场TED式演讲、郦波诗茶文化主题演讲、跨时空的产品发布汉服秀。
一首贯通古今的茶歌：从唐宋元明清五朝超百首与茶相关的诗词，集句为歌《春天我和东坡放翁老白去吃茶》，唤起用户在春季里喝一杯好茶的渴望。
一场跨界的大地艺术：整合不是美术馆与张大千画院等文化机构，打造诗意迷宫艺术装置、巨幅竹简大地艺术等，置于蒙山茶园之中，焕新“茶+诗歌”新体验。
一场文化公益直播：邀请《百家讲坛》国学大师郦波、蒙顶山茶文化专家钟国林在蒙顶山讲述诗茶故事，加深“茶”与中国文化的链接。
【结果与影响】
理真·春天里的蒙顶诗歌节，在春茶季间全网曝光量达1亿+，品牌TVC在人民网视频号播放量破100w+，迅速成为当地现象级事件，获得雅安电视台、四川文旅频道等主动报道，入选中宣部“书香中国”案例。在高端茶叶市场低迷的情况下，掀起本地企事业单位团购热潮，实现春茶季销量12倍增长。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（14条）