点淘×中国妇女报：对她上心，让爱不再隐形
提到家务你会想起什么，丢垃圾，洗碗，晒衣服？但是除此之外，在无人注意的角落是谁在给垃圾桶套垃圾袋，擦干净料理台，收好衣服叠起来。
这些没有存在感的家务，就像一直默默完成它的人一样，久而久之，在生活中“隐形”了。
三八国际妇女节，中国妇女报联合点淘共同打造"对她上心，生活上新"系列活动，发起#你习惯性忽略了妈妈的哪些付出#话题讨论，深度洞察目标群体中的产后妈妈群体，侧重在关注女性中最能与之共情感知的角色“母亲”，聚焦在生活中“隐形”的女性，邀请艺人同时也是母亲角色的董洁出演主题片，以“对她上心生活上新”为主题语，通过母亲角色的平淡真是的故事进行延申，呼吁关注母亲的同时也是关注身边所有的女性。
点淘品牌片以“对她上心生活上新”为主题语，以隐形为创意点，聚焦产后妈妈群体，在家庭职场中被隐形的现象，以此呼吁大家看到生活中“被隐形”的女性付出。
清晨早起就开始做家务，哺乳期重返职场手忙脚乱，熨衣服时还在开会，这些隐形的时刻，都是我们在生活中忽略的细节。
母亲在成为妈妈之前，也是一个小女孩。
“为了成为母亲这一角色需要去舍弃、去坚持、去改变“
视频文案以一个新的角度表达了身为母亲的身份转变这一话题。
【TVC台词摘选】
有一个人，
因为依赖，不断被呼唤
因为熟悉，习惯被忽略
她的身影，
有时，不差毫厘
有时，攻城掠地
用一整个白天，做一件小事
用一整个夜晚，忙一件大事
A陪你长大，她默默无闻
但当你需要
只要一句呼唤（妈妈）
身型瘦小的她，也可以力大无穷
讨厌锻炼，也可以健步如飞
害怕麻烦，也可以不厌其烦
公主脾气，依旧能体贴入微
她的付出，平常到你不曾察觉
却是独一无二，值得被用心守护
爱是名词，更是动词
从心出发，让无形的爱都能有形的抵达
除了品牌片，点淘还邀请杨天真、董洁以及五位点淘内部女主播拍摄《上新了！真的茶话会》访谈片，围绕着五位主播的成长经历寻找选题，进行一场深刻的女性对话。
通过不同女性自身经历分享以及对话的访谈片覆盖了更多的女性议题，催婚、容貌焦虑、家庭育儿观念冲突...通过这样的对话呼吁大家关注女性议题，关注身边所有的女性。
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