喜临门：蜜月不限期，总有喜临门
致力于打造深度好睡眠的国民床垫品牌「喜临门」，其一年一度的王牌IP活动「蜜月季」已连续开展7季，如何将“喜欢你，爱一生”的情感诉求升华到“蜜月从不止于蜜月期，爱情从不止于某一刻”的全人群覆盖，成为了考验第8季的难点！
在反复脑暴和无数次推导后，我们洞察出“如何延长TA们的蜜月期限”这个切入点。于是ST决定和喜临门一起，用占据人们一生中1/3的——睡眠时间，在人们生活中最为私密的卧室场景里，助力他们与伴侣爱人亲密共枕，创造无限的浪漫蜜月可能！
“蜜月”到底是什么摸样？我们从“弦月”中汲取了灵感，用“弦月寄相思,爱意更圆满”的爱情哲学，作为承载，提出了“蜜月不限期，总有喜临门”的核心创意主张。我们以“弦月”作为蜜月象征，在富有浪漫色彩和诗画情趣的“梦中情地”桂林山水间，打造了一艘巨型de爱之“蜜月船”！
视频
视频文案
等一个人蜜月旅行
不如一个人先出发
一生的承诺
不止30天的浪漫
从人生第一次“约会”开始
浪漫可以一样可爱
蜜月不限期 总有喜临门
视频海报
我们希望“蜜月”能升级覆盖更多的人群，因为除了传统蜜月人群，还有情侣、闺蜜、好友乃至于自我……他们都是渴望浪漫的，那么将其带上这艘被赋予浪漫新含义的“蜜月船”就成了我们这次campaign的终极使命！
Social海报
为了让所有人都能登上这艘“蜜月船”，我们将它建造足足有7米高8米长，打磨建造15个日夜，光是月亮表面材质就前后挑选了13种，期间不停优化月亮外型和整体结构，不断测试下水安全性和载人承重的合理性。团队还不眠不休对整体钢架结构和灯光均匀调控，测试其光影效果，只为让月亮显得更加逼真和富有浪漫爱意。
我们用一个月的时间精心筹备，将这艘巨大的“蜜月船”分拆从广州运至桂林山水进行组装，只为再造一处浪漫的“梦中情地”。
最后，感谢和我们一起顶住压力，让“蜜月船”浪漫上线的喜临门客户!
感谢不仅要操心拍摄、还要客串装置设计师的超酷繁导！感谢任劳任怨抗住7米压力的万能鱼南！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
品牌方：喜临门
创意代理：ST.上海
创意合伙人：罗鲲
美术：sherman ，富士珊 ，开飞机suke
文案：才华brynn ，saber有大胡子
客户服务：顾总，板师傅
后勤保障：士心化十
首席创意官：钟一碗饭
TVC制作：
导演Director: 杨国繁
制片组 Production Team：梁文良
副导Assistant Director：刘东文
摄影指导Director of Photography：简翼
美术指导Art Director：陶林
精剪Online：广州首艺
调色Color：曾定光
平面摄影师：周璐
数英奖参赛项目说明 - ST. 上海，创意代理商
【背景与目标】
致力于打造深度好睡眠的国民床垫品牌「喜临门」，其一年一度的王牌IP活动「蜜月季」已连续开展7季，如何将“喜欢你，爱一生”的情感诉求升华到“蜜月从不止于蜜月期，爱情从不止于某一刻”的全人群覆盖，成为了考验第8季的难点！
【洞察与策略】
我们洞察出“如何延长TA们的蜜月期限”这个切入点。于是ST决定和喜临门一起，用占据人们一生中1/3的——睡眠时间，在人们生活中最为私密的卧室场景里，助力他们与伴侣爱人亲密共枕，创造无限的浪漫蜜月可能！
【创意阐述】
从“弦月”中汲取了灵感，用“弦月寄相思,爱意更圆满”的爱情哲学，作为承载，提出了“蜜月不限期，总有喜临门”的核心创意主张。我们以“弦月”作为蜜月象征，在富有浪漫色彩和诗画情趣的“梦中情地”桂林山水间，打造了一艘巨型de爱之“蜜月船”！
【结果与影响】
总曝光量3.62亿；微博官方平台曝光量276w；微博kol总曝光1.45亿。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（21条）