优酸乳x恒源祥，红的真有一套！
随着时代的发展，不同品牌之间进行产品联名已经成为了一种常见的营销方式，例如今年大热的好利来与哈利波特联名、喜茶与梦华录联名等，越来越多的企业选择与热门的影视ip合作，利用影视ip自带的流量吸引消费者，而最近，国民乳业优酸乳却与服装品牌恒源祥通过打造情怀来了一次不一样的“跨界”合作。
10月23日，正值传统节气“霜降”当天，伴随着深秋的冷风，恒源祥与优酸乳两大国民品牌联手，打造“红的有一套”创新联名产品，引来众多消费者的关注。
此次“红的有一套”联名产品组合中，包含了优酸乳当季新品山楂红与恒源祥冬季热销内衣，着一件暖心红衣，来一口当季酸甜，重新回到记忆中的童年时代，用红山楂承包整条街的酸甜，用红秋裤承载满身红运，共同成为这个冬天最温暖的回忆。
优酸乳与恒源祥，一个作为乳制品企业，一个作为服装行业，乍看之下毫无关系，很难让人联想到二者之间的联名能够碰撞出什么样的火花。优酸乳日复一日的自我迭代，时至今日依然是老少咸宜的知名乳制品牌；恒源祥作为国产内衣品牌，无论是电视机里熟悉的“恒源祥 羊羊羊”广告语，还是一到冬天就要被妈妈叮嘱穿上的秋衣秋裤，都是一代人温暖的儿时回忆。因此，利用二者之间都能够唤起具有时代感的回忆这一相似性，达成了一次有趣的品牌联名，引发了消费者的情感共鸣。
除了别具特色的联名产品，优酸乳还以“山楂红”为主题，发布了一组时尚大片。市井烟火气的场景，复古山楂红的视觉冲击，配以温暖积极的文案。时尚潮流感与市井烟火气的自然结合，传递出了“红运当头”、“红红火火”等美好寓意，吸引了大量消费者关注和讨论的同时，也表示了此次的联名着实“红的有一套”。
此外，优酸乳还上线了“山楂红了优酸乳酸甜正当季”微信小程序，用户可以通过完成指定任务获取水滴种植山楂树，赢取冰糖山楂优酸乳等超值实物好礼。小程序通过种植山楂树，引导参与者浏览商品、阅读新品卖点、分享下单，加强了此次联名的曝光以及用户参与度。
在新媒体平台上，优酸乳还开启了店播秋衣裤走秀，趣味十足的直播方式，加上红红火火的服饰与场景带来的视觉冲击力，吸引了一大批用户的目光，进入直播间后即可边看边下单，优酸乳与恒源祥的联名也逐渐打破圈层。
当今时代，年轻人已经逐渐成为了消费主流群体，他们在消费上会更加看重创新性和趣味性，因此，在逐渐“内卷”的市场环境下，商品的多元化趋势愈发明显，借助品牌破圈化的联名互动，打造创新产品创新，强化自己的年轻属性，才能吸引新时代下消费者的注意力，赢得年轻群体的好感和认同。
作为国内乳制品的领头羊，优酸乳一直在产品和口感体验上进行创新突破。2022年，优酸乳重磅推出冰糖山楂口味，不仅带来好喝、新鲜的产品体验，更是复刻了几代人童年里对于秋冬山楂的酸甜滋味，以国民记忆的卖点引起了消费者的情怀满足
另一方面，恒源祥作为老牌内衣服装品牌，想要在年轻群体获得关注，借助这一次与优酸乳的联名无疑是成功的。无论是利用新媒体平台打造线上走秀的创意营销，带来了了网络冲浪选手的关注和时尚圈的年轻粉丝资源，还是在产品上加以创意突破，以街拍海报吸引大众，都使话题#优酸乳酸甜正当季#获得了更大曝光，也为品牌注入了更多新鲜感和年轻感，得到了更多消费者好感和认同，为其他品牌年轻化提供了参考和更多可能。
此次恒源祥和优酸乳两大品牌的联动不仅让消费对两大品牌有了新的认识，也为其他品牌拓展了更多可能性。随着时代的发展，“跨界营销”已经成为新趋势，越来越多的品牌强强联合，获得消费者的青睐。从最初简单的相似产品组合营销，发展到如今通过共同情怀打造联名话题，携手线上线下推广创新产品等，更是大胆突破，敢于“跨界”，使联名的新鲜玩法层出不穷，也成就了一个又一个惊艳之作。
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