雪花秀：在艺术的留白中，感受每一位女性绽放的光芒
韩国高端护肤品牌雪花秀，1932年诞生，2023年迎来了它的91周岁。
在这悠长的岁月中，许多日子值得被纪念。1966年，品牌创始人徐成焕先生在韩国推出首款以人参为原料的护肤品“ABC人参面霜”。自此开始，雪花秀持续深入探究人参的传奇功效。而在1997年，雪花秀提出“第一步”护肤哲学，推出业界第一款肌底精华，颠覆了万千亚洲女性的护肤习惯，亦通过对传统之美传承和利用，将亚洲智慧与现代科技相结合，成为雪花秀的力量源泉。
不失自身经典优雅调性，才是雪花秀年轻化焕新的正确打开方式
今年，业界首款水前精华——“雪花秀润燥精华”，在历经25年来，五次创新升级后，以传统白瓷为灵感打造25周年特别纪念版「限量版白瓷瓶」，并在这特殊的时间节点，打造“#SulwhasooRebloom”概念，全面革新品牌形象，以崭新面貌向年轻人诠释品牌立于时代之先的品牌态度，并以先锋信念缔造独有品牌蕴味，让雪花秀在不失自身经典优雅调性的同时，借由艺术联动当下年轻受众，为品牌创造更有深度的年轻化焕新。
回溯雪花秀每一个标志性时刻
雪花秀首先向全球发布全新品牌宣传片
故事始于1932年，以一位现代女性的视角揭开篇章，以时光倒叙的艺术手法生动回溯雪花秀过去每一个历史性瞬间，通过雪花秀产品的不断精研改良，让美在每一位女性的身上绽放光芒。
Sulwhasoo and ROSÉ、宋佳演绎新境之美，传递品牌底蕴
伴随此次品牌革新的开启，雪花秀突破性地牵手两位来自不同地区的女性代言人，进一步展现女性的无界之美。
雪花秀全球代言人：ROSÉ朴彩英
雪花秀携手具有全球影响力的韩国组合BLACKPINK成员ROSÉ共同演绎品牌宣传片<生于大地>。
ROSÉ以自己的独特视角以“雪中之花傲然绽放”之势，生动诠释雪花秀的品牌态度与品牌精神。
雪花秀全球代言人：宋佳
雪花秀携手演员宋佳，通过其鲜明的性格与独有的质感，进一步诠释品牌先锋力量和无界之美，缔造独有蕴味。
聚焦先锋女性，以“她力量”诠释品牌底蕴和对艺术的特有见解
携手易立竞、项偞婧、兰玉三位先锋女性，从各自领域视角借助雪花秀传递对于东方艺术美学的态度，让态度与品牌成为共鸣，深化品牌底蕴及调性。
知性主持易立竞，从幕后到台前始终在客观理性中洞察真实，如同雪花秀对于美的不懈追求与传承。
作为头顶众多光环的时尚超模和新晋演员，以多重身份活跃于时尚、文化及艺术领域，项偞婧以强大的生命张力与温度不断探索人生道路的不同领域，借此更进一步烘托雪花秀坚持探索的无界之美。
作为中国本土成长最迅速、最具影响力的婚纱礼服设计师，兰玉将中国传统苏绣技艺与西方高级材料巧妙结合，在发现文化传承给予人们无限财富的眼界基础上勇敢创造新事物，与雪花秀追求的从精诚良方中破译能量不谋而合。
打造高效传播，全面建立消费者心智
基于对受众人群的触媒习惯洞察，我们选择主攻抖音、小红书、微信、微博四大社交平台，通过主流媒体+商业平台相结合的传播手法多维度撬动传播声量，打通链路。在内容维度上运用符合年轻人心智的艺术表达品牌，结合书法、摄影、绘画、艺术家居等多维度意见领袖，用美学联动消费者，让传播内容实现破圈，广泛渗透年轻圈层。实现雪花秀从形象、态度、调性富有层次地全面焕新。帮助雪花秀明星单品润燥精华实现从声量到口碑到消费决策的层层转化。
首先，在小红书，通过深耕美妆领域，并借助教程解析内容、科普向首图等成熟打法，强打产品功效认知，为用户提供消费决策。在此基础上，通过人选破圈+内容破圈，围绕“艺术之美”延伸兴趣圈层，打造用户心智，深化品牌质感调性，扩展产品在多场景下的渗透率，进一步辐射对品牌护肤感兴趣的潜在用户。
在抖音，通过常规美垂类KOL，以鲜明的视觉化内容，深度解读产品RTB，建立产品功效认知。与此同时，通过洞察平台趋势，布局颜值类KOL+创意类KOL进一步破圈，凸显人物+产品质感氛围，背书品牌及产品调性。
雪花秀携手著名网红“房东的猫”共谱态度单曲
为求进一步扩大声量，雪花秀联手两大顶流媒体微信官号深度合作。携手新世相借由文字和视觉创意生动传递新生。同时，携手GQLab以创意视觉引发热度，刷新用户认知，引爆全新品牌形象。
在微博，配合代言人ROSÉ官宣，发起软性冲榜。充分借助资源配比+内容规划+实时监测，持续扩大声量，引爆关注热潮，为消费者建立品牌全新焕貌认知。最终在自然冲榜下成功拿下热搜发现页9位。雪花秀在全平台用户讨论词云中发生了积极性的转化，渗透品牌质感调性的同时，进一步巩固雪花秀润燥精华在赛道中口碑及差异优势。
写在最后
区隔于当下单一的流量焕新模式，雪花秀选择从品牌内核出发，巧借艺术来诠释品牌经典东方美调性，充分呈现品牌经典高端品牌定位的同时，用美学去联动消费者，与当下一群精致生活家展开多维度质感对话，在艺术的留白中助力品牌从形象、态度、调性上实现由内到外且富有层次地焕新升级，有效地帮助品牌在年轻人中增加品牌认知度及辨识度。
数英奖案例展示
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创作人员名单
独立事业部总经理：冯雅琴
策略合伙人：黄治中
创意总监：何星如
资深策划经理：谢晓欣
助理资深策划：钱静雯
助理美术指导：曹莹颖
助理客户总监：刘静
助理客户经理：高农云
客户执行：李嘉禾
数英奖参赛项目说明 - Genudite 淳博传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：雪花秀，韩国爱茉莉集团高端护肤品牌，拥有超90年品牌历史，其高端人参精华一直是品牌最核心卖点，然而过于经典的品牌形象搭配传统的成分配方，让很多年轻人认为这是“妈妈级”产品。
2、雪花秀旗下王牌单品润燥精华一直备受消费者喜爱，因其良好的使用感和卓越的口碑逐渐成为雪花秀历久不衰的王牌单品。 2022年正值雪花秀润燥精华上市25周年，借此契机，雪花秀期望以全新的品牌形象与当下年轻人展开一场极具质感的对话，升级品牌内核，焕新品牌形象。
目标：1、在保持品牌经典东方美调性的同时，重塑更符合年轻人喜好的雪花秀品牌形象，焕新年轻人对雪花秀品牌的认知及好感。2、巩固雪花秀润燥精华在同品类赛道中的竞争力。
【洞察与策略】
洞察：洞察消费者我们发现，25-35岁的新时代年轻女性在成就自我蜕变，她们热爱生活，并且更希望成为精致的生活家；她们喜爱艺术，追求极简艺术，对于艺术中的「留白」，她们认为是让美恰到好处；她们认识美，更懂得美的感，她们对美有自己的态度，充满质感而不张扬的艺术之美更能打动她们。
在成为精致生活家的同时，还会面临深夜加班、情绪压力大、作息不规律等导致的肌肤问题，让她们无法以完美的状态呈现自我。完美状态不单是肤质状态，更是人的精神状态的呈现，这一洞察帮助我们在精致生活下，找到了雪花秀精神内核与沟通重点，满足消费者从场景到心理的全面护肤需求。
策略：1、用符合年轻人心智的方式来表达品牌，正确打开年轻化焕新，用艺术去制造氛围，用美的态度去表达，用充满艺术感的美去焕新品牌的传播。2、充分运用数字渠道和平台资源做有效传播，渗透年轻圈层。主攻抖音/小红书/微信/微博四大社交平台，实现从声量到口碑到消费决策的层层转化。
【创意阐述】
1、携手全新品牌代言人，塑造东方艺术之美品牌标签
全新代言人BLACKPINK成员ROSÉ朴彩英，其搭配25周年「限量艺术白瓷瓶」全面释放活动主题#Sulwhasoo Rebloom，建立品牌年轻化质感标签。
2、品牌全新大片，呈现不同时代女性独有的气质与美
品牌全新宣传片，预热品牌焕新：全新宣传片
3、携手四大独具态度的先锋女性宋佳，易立竞、项偞婧、兰玉从各自领域视角借助雪花秀传递对于东方艺术美学的态度，让态度与品牌成为共鸣，深化品牌底蕴及调性，在艺术留白中诠释东方艺术美学想象。
4、持续用艺术感表达美的态度，如何延伸到四大社交媒体平台
a.小红书「趋势破圈+垂直深耕」洞察平台趋势，打造充满艺术之美的内容
深化产品心智，焕新品牌传播。垂类内容深耕，强打产品功效认知，颜值内容深耕，以美链接年轻用户。
b.抖音抖音「内容&人选全面升级」布局颜值类KOL+创意类KOL进一步破圈，凸显人物+产品质感氛围，背书品牌及产品调性。
c.GQ+新世相顶流媒体账号深度合作，传递美的态度，通过文字和视觉创意向两种不同风格的热门话题内容引发消费者情感共鸣，从中融入雪花秀润燥精华作为「护肤第一步」的概念，传播雪花秀美的态度。
d.微博发起软性冲榜，聚焦关注焕新认知，充分借助资源配比+内容规划+实时监测，持续扩大声量，引爆关注热潮，为消费者建立品牌全新焕貌认知。
【结果与影响】
传播效果
1、总曝光24亿
2、总CPE 4.2
3、爆文率：小红书20%；抖音70%
4、自然流量热搜榜第9；微博推荐排名第14
5、近百家媒体主动报道；焕新形象收获年轻用户认可
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