腾讯公益：孩子才有的小红花，大人也可以晒
在感恩节天气预报公众号发布一则消息：
官方媒体、明星达人纷纷晒出小红花头像，这是发生了什么事？
这是由TOPic & Loong为腾讯公益打造的《小红花 不怕晒》公益活动，来自腾讯公益「我是创益人大赛」作品，号召大家在腾讯公益做好事得小红花。
还记得你做好事得过几朵小红花？
小时候，你做好事或表现优秀而获得小红花，它们常常以贴纸、红色印章的形式出现在你的作业本上。但是长大后的我们羞于表达，忘记自己曾经在腾讯公益上做过的好事，甚至不知道自己有几朵小红花。
孩子才有的小红花，大人也可以晒
你在腾讯公益做过的好事，都会得到一朵小红花，每一次答题、捐步、捐款等公益行动，腾讯公益都在帮你记录着。我们鼓励大人们也可以像孩子一样，保持善良的初心，勇敢地把小红花晒出来。为善不为人知的时代过去了，做好事晒在阳光下被人看见，才会带动更多人一起行善，开出更多小红花。
用户通过《小红花不怕晒》H5页面，可以看到自己在腾讯公益有几朵小红花，并生成带有小红花数量的微信头像。给自己的微信头像戴上小红花，到朋友圈晒一晒，把用户在腾讯公益做的好事可视化，让朋友圈好友加入到好事中来。
《小红花不怕晒》案例视频
线上齐晒：媒体明星为公益助力
借助媒体、明星、达人扩大影响力，将微信头像作为媒介曝光的流量点，带动粉丝们一起参与“晒”出小红花头像，让更多人来腾讯公益做好事。
在微信视频号，奥运冠军齐广璞、主持人赵普、李小萌、达人优小沐、青岛大姨张大霞换上了小红花头像；中国新闻周刊、北京青年报、杭州日报、南方人物周刊、新闻晨报、凤凰网等官方媒体公众号也纷纷加入晒出小红花头像、发布视频号召粉丝一起来腾讯公益做好事晒出小红花头像。
各大媒体纷纷晒出小红花头像
明星及粉丝纷纷晒出小红花头像
一间不怕晒的小红花店开店啦
我们在北京朝阳大悦城开了一间“不怕晒的小红花店”。活动现场，路人通过线下扫码，晒出微信小红花头像，还可以领取一朵由潮汐公益的困境女性和残障伙伴手工编织的小红花。潮汐公益服务中心主要围绕生活困难的老人、儿童、残障、困境女性等开展帮扶活动，也是冬奥会的颁奖花束制作团队之一。
在线下，许多0朵小红花的公益新人，从这里开始做好事。热衷公益的善心人士，领取小红花后戴在头上，在镜头前留下了可爱的笑容。用户还可在全国470多座万达广场线下扫码，参与晒小红花头像活动。
不怕晒的小红花店 线下活动视频
潮汐公益的困境女性和残障伙伴编织的小红花
全国470多座万达广场线下参与活动
全民晒头像，一块做好事
这朵微信头像上醒目的红色小红花，是在社交平台上实现传播裂变的重要因素。《小红花不怕晒》活动上线5天内，媒体曝光量2.1亿、朋友圈互动量202万、超过16万微信用户晒出了自己的小红花头像。
活动引发新华社、央广网、中国通讯社、中国报道、中国网等280家官方媒体报道。正如数英网DIGITALING所说：“官方媒体加入晒出小红花的行动之中，彰显出这次公益活动与时代价值观相符的价值理念，也为腾讯公益品牌扩大了大众层面的影响力。
还记得你做好事得过几朵小红花吗？快来腾讯公益，看看你有几朵小红花！
快来扫描二维码，领取你的小红花头像
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
创作人员名单
创意负责人：龙杰琦
美术指导：孔珊、孔平阳
导演：雷雯雄
文案：李宇航
客户经理：周文、银李
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
在腾讯公益，捐步、捐款可以获得小红花，但很多人忘记自己做过的好事，得过多少小红花。目标旨在提升腾讯公益小红花IP认知度与用户参与公益频次。
【洞察与策略】
小红花不怕晒，我们希望可以借助用户的微信头像，将小红花晒出来，让好事开出更多小红花。
【创意阐述】
“你的微信头像可以开一朵小红花了！”
通过《小红花不怕晒》H5，用户可以轻松看到自己做过多少好事，得过的小红花数量，并为用户生成小红花微信头像，让小红花开在每个人的微信头像上，也让好事可视化。
我们联合微信公众号一起晒出小红花。并在朝阳大悦城落地一间不怕晒的小红花店，晒出头像即可领取由潮汐公益的困境女性和残障伙伴手工编织的小红花。
【结果与影响】
奥运冠军齐广璞、主持人赵普、李小萌等明星达人号召粉丝一起晒出微信小红花头像。可在全国470多座万达⼴场线下扫码参与活动，引发新华社、央广网、中国通讯社、中国报道、中国网等280+官方媒体报道，曝光量突破2.1亿，朋友圈互动达202万+，超过16万人晒出小红花。
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