都说“没有困难的事情，只有勇敢的牛牛”，我们发现，机智的年轻人遇到生活的各种难题，都有一个统一的姿势——「蹲闲鱼」！想拥有梦中情物的人，在蹲一个有缘人出售；想出闲置的人，在蹲一个真正喜欢它的有缘人。买卖双方都在蹲守那份注定的缘分，让物品等来有缘之人，让新的故事继续发生。
趁着愚人节，「闲鱼经营图鉴」推出第5期——「物归缘主，蹲闲鱼」，去讲述那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事，我们不！开！玩！笑！「缘来，真能蹲到」！
1条缘气满满的片子：缘来，真能蹲到
视频文案
在闲鱼上
蹲到宝贝的故事，每天都在发生「左右逢缘」
为Left在线蹲到Right
也顺便遇到，自己的Mr.Right「机缘巧合」
低价蹲到的CCD相机
居然和我一样的生产日期「缘来如此」
二十岁，全款蹲到限量超跑
不靠打拼，全靠拼「如缘以偿」
蹲到风很大的联名款
还了我长不大的童年债「一乡情缘」
随缘蹲到同乡的考研搭子
一边相互切磋，一边互相搓背「八方支缘」
出门靠朋友
入门票靠闲鱼的朋友愿每件「有缘之物」
都能「物归缘主」缘来，真能蹲到
物归缘主 蹲闲鱼
蹲闲鱼这件事，真的蛮随缘的。也许它明年来，也许它明天就来。年轻人们一边放平心态佛系蹲守，一边不禁吐槽它的不可控，觉得蹲到实属妄想。于是，我们挖掘并分享了这些缘气满满的蹲缘故事，想要告诉大家：再蹲一蹲，缘来真能蹲到。
1组物归缘主的海报：缘分好到气人！
那些缘缘不断的物品，和如缘以偿的蹲鱼人，组成了形形色色的奇妙故事，让缘分在闲鱼上缘远流长，也愿更多有缘之物，都能物归缘主。
1份缘望成真的祝福：闲鱼 x 好望水
闲鱼和好望水一拍即合，联手打造了一份「缘望成真」限定祝福礼盒，推出联名定制瓶贴：望善缘、望情缘、望团缘、望友缘、望良缘，不同口味写满多种美好的缘望，祝你「蹲蹲有好缘，吨吨有好望」!
最后，记得上闲鱼搜「物归缘主」，蹲有缘之物！
数英奖案例展示
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创作企业名单
创意代理：中好
制作公司：Hello制造（上海观龙广告有限公司）
后期制作：果动Studio
创作人员名单
导演：李智君
CD：何小白
ACD：雨杨、嘘嘘
Copy：Fannie、小胡、月饼
Art：Leo、呵呵、海豹、加一、文明向上工作室、Jo
Account：Claire、Hiram
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
年轻人爱在闲鱼通过各种蹲的方式，蹲各色宝贝。
我们发现，机智的年轻人遇到生活的各种难题，都有一个统一的姿势——「蹲闲鱼」！想拥有梦中情物的人，在蹲一个有缘人出售；想出闲置的人，在蹲一个真正喜欢它的有缘人。买卖双方都在蹲守那份注定的缘分，让物品等来有缘之人，让新的故事继续发生。
目标：
借势愚人节热点，继续夯实年轻人在闲鱼趣味经营生活的社区心智。
从野性收集、迷之改造，到抄近道不坑、只晒不卖，「闲鱼经营图鉴」作为一个长线IP，持续发掘着年轻人在闲鱼探索生活与爱好的新方式。
【洞察与策略】
蹲闲鱼这件事，真的蛮随缘的。也许它明年来，也许它明天就来。年轻人们一边放平心态佛系蹲守，一边不禁吐槽它的不可控，觉得蹲到实属妄想。于是，我们挖掘并分享了这些缘气满满的蹲缘故事，想要告诉大家：再蹲一蹲，缘来真能蹲到。
趁着愚人节，「闲鱼经营图鉴」推出第5期——「物归缘主，蹲闲鱼」，去讲述那些在闲鱼上蹲到有缘之物的真实故事，我们不！开！玩！笑！「缘来，真能蹲到」！
【创意阐述】
1、「1条缘气满满的片子：缘来，真能蹲到」
以“缘”为主线，化用了6个带缘字的成语/四字词语，用「左右逢缘」「机缘巧合」「一乡情缘」等谐音，创意化的演绎了6个不同类型却又真实发生的蹲到宝贝，物归缘主的用户故事。
2、「1组物归缘主的海报：缘分好到气人！」
展现了那些缘缘不断的物品，和如缘以偿的蹲鱼人，组成了形形色色的奇妙故事，让缘分在闲鱼上缘远流长，也愿更多有缘之物，都能物归缘主
3、「1份缘望成真的祝福：闲鱼×好望水」
闲鱼和好望水一拍即合，联手打造了一份「缘望成真」限定祝福礼盒，推出联名定制瓶贴：望善缘、望情缘、望团缘、望友缘、望良缘，不同口味写满多种美好的缘望，祝你「蹲蹲有好缘，吨吨有好望」!
【结果与影响】
1、创意视频播放量1031万次；本次创意延续积极口碑，登陆socialbeta周榜，并获得多位广告营销圈资深意见领袖自发积极评价。
2、品牌联合UGC收获惊喜反响：在没有硬通货奖品奖励的情况下，活动首日5000+用户访问品牌互动帖带来2000+互动，其中不乏用户脑洞创作和鲜活故事，极具内容可消费性。这反映出闲鱼用户参与互动和表达自我的热情此前被大大低估，给海鲜市场未来的互动热度带来信心。
3、传播曝光2.6亿，CPM3.65元，总互动60万，总CPE1.58元；以“闲鱼”为关键词的微博指数环比上涨1129.37%，成30天内次高峰；#当代00后连耳机都蹲另一半#登上视频热榜第11位。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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