世界睡眠日｜居然有人唱反调劝你熬夜！
3月21日世界睡眠日，还有人比妈妈还关心你熬夜？一只24小时不睡的夜猫子“猫天天”，唱了一支“唱反调”的《摇篮曲》，并联合10家品牌吉祥物一起熬夜出演，在世界睡眠日这天，呼吁大家“不做夜猫子”！
熬夜的危害｜我们 “唱反调” 告诉你
《中国睡眠研究报告2023》近半数民众每日睡眠平均时长不足8小时。2020年后，疫情导致世界平均入睡时间向后推移2-3小时。
在世界睡眠日这一天，我们要再次提醒大家熬夜的危害：黑眼圈、记忆力减退、行动迟缓、视力模糊、肥胖、爆痘、气血不足、脱发、体虚怕冷、脾气暴躁、增加心脏病风险...等。
TOPic & Loong为天猫与10个品牌吉祥物：小浣熊、闲鱼、钉钉、三只松鼠、盒马、饿了么、蜜雪冰城、聚划算、海尔、认养一头牛，改编创作了一支唱反调的摇篮曲《不做夜猫子》，劝大家不要熬夜。
感谢品牌熬夜出演，为公益奉献形象。
▲点击视频《不做夜猫子》一起唱反调
▲《世界睡眠日 不做夜猫子》KV
视频中，你可以看到熬夜熬出黑眼圈的小浣熊，错把猫天天当作游戏手柄、7秒记忆的闲鱼记不得猫天天是谁、三只松鼠刷剧刷到视力模糊，动作迟缓的钉三多，满脸爆痘的饿小宝、发牛脾气的认养一头牛的一头，熬夜跳舞跳到泄气的雪王，抱团取暖的海尔兄弟等......熟悉的品牌IP放下偶像包袱，劝你熬夜吧、吃点吧、蹦迪吧、继续通宵打游戏吧，这些危害都来找你就好了，以唱反调的方式说服大家别熬夜早点睡。
品牌吉祥物｜集体闭眼早点睡
天猫和10个品牌吉祥物，世界睡眠日当天，在微博集体发布了闭眼照，为大家指出避免熬夜与健康睡眠的好方法，和钉钉的钉三多一起提高工作效率，拒绝拖延，认养一头牛的一头号召大家睡前喝杯牛奶，雪王、海尔兄弟则希望大家运动舞蹈适度锻炼...
▲品牌发布《不做夜猫子》睡眠日海报
活动总曝光量 17亿
总讨论量 88万
动画视频播放量 1050万
（截止2023年3月29日）
在微博上，相关话题收获3个总榜热搜。其中，主话题#不做夜猫子#总阅读量 6.1 亿，讨论超 13.4万次。
在UGC互动层面，我们从大众讨论度颇高的失眠问题切入，发起【助眠好物征集活动】。以#猫天天睡不着怎么办#开启话题，邀请大家推荐助眠好物，高赞的推荐会获得同款好物回礼。各种趣味有梗、脑洞大开的“助眠好物”带动话题讨论热度，更卷入家居行业多家床品品牌联合造势，网友直呼这些可爱的IP们，属实是把自己看困了。
《世界睡眠日 不做夜猫子》在世界睡眠日为品牌提升了好感度，同时也代表着猫天天不只是具有电商属性的IP，更代表了关注用户品质生活的品牌形象。
我亲爱的宝贝
还不快关上灯关手机，早点睡觉！
[ TOPic & Loong介绍 ]
TOPic与Loong于2020年成立的联合创意厂牌，由Loong创始人龙杰琦带领。
[ 我们的理念 ]
碎片化时代，热点创意只能活三天，我们要创造被长久铭记的创意。除了做商业创意，每年都会做一件具社会责任感的创意，包括央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》等，用创意改善社会，哪怕一年只做一件。
[ 我们的荣誉 ]
2019 Spikes Asia亚洲广告节 : 年度独立创意机构
2020 ADFEST亚太广告节 : 年度独立创意机构
2019年戛纳PR银狮奖、伦敦国际创意奖3金、Spikes Asia全场大奖、ADFEST 5金、金瞳奖评审团大奖、金投赏全场大奖、艾菲奖3金。并曾获3座戛纳铜狮奖、纽约广告节全场大奖、Ad Stars釜山广告节2座全场大奖...
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