网易严选:一场好物品的奇妙旅程
如何在15S的TVC里,让品牌不仅被观众记住,还能将品牌理念有效传达?
网易严选,是网易旗下的自营家居生活品牌,通过严格把控商品生产环节、直连消费者和工厂、去除品牌溢价,把好物品直接带到消费者面前。
在对品牌的进一步解读中,我们感知到所有的精挑细选,都是为了让人和物更好地相遇。
由此为切入点,在这次为网易严选打造的TVC中,我们提出了网易严选是优质商品和消费者之间的连接者这一概念。至于如何将这一抽象概念具象化,我们采用了画面分屏、叠化互动的表现手法,形式富于趣味性,影像视觉更显质感,也让理念的传达更加清晰。
整个视频围绕严选产地、严选工艺、严选设计、严选材质、严选制造商,选择代表性商品,展示从选材制作到人使用物品的过程,材质天然,产地直供,直连制造商。
高山好茶叶,翻飞轻舞间,就落入了你的杯子
冶炼百遍的一口锅,持续为你炖煮沸腾的治愈
设计稿上的图样,旋转变化成,你家餐桌上的碗碟
柔软亲肤的床品,可以成为宝贝的游乐场
流水线上的旅行箱,拖上就出发前往远方
充满流畅感的画面视觉,传达出了物和人彼此间无时间无空间阻隔的理想关系,最后落地在网易严选是“为了让你不用选”的品牌内涵上。
我们严选形式,严选意义,
严选如何开始,严选如何打磨。
严选每一部作品。
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