Vans 2023新「兔破」：兔兔一跳，红包就到
2023兔年春节，Vans联手设计师LiN推出「兔破精神」主题的Vans × Miro & Wujo联名系列。凌室ZERO作为VansChina的Social Agency，旨在继续为Vans延续爆款红包的「传统艺能」，为兔年创造火爆微信红包封面和游戏玩法，助力微信粉丝和S-CRM会员增长。
“包圈”顶流，Vans2023春节新「兔破」
活动上线后仅半个月，百万红包封面被一抢而空
包上头的申领红包游戏：兔破进化
想要这些可爱的Vans红包封面？打开我们今年为Vans精心打造的「兔破进化」游戏小程序，操纵小兔子，左右摇摆，帮兔兔避过障碍和怪兽，层层跳跃获得“萝卜“代币。就可以用它开启游戏中的“盲盒“抽取红包封面以及其他丰厚的奖品。（活动时间2022/12/30-2023/01/16）
快来扫一扫，上手体验兔破进化！
进化吧！小兔子！
兔子跳跃的过程中形象也会发生进化，这可不是“BUG”，是Vans以独特的创意方式送给大家的新年祝愿。
兔破进化，希望大家也可以在新的一年有自己的突破
Toma兔：Toma兔同“tomato”，用西红柿红色的外表和红色的内心象征炽热的爱情，新年爱心形状的西红柿祝福大家桃花旺旺～
招财兔：招财猫的朋友，希望招财兔在新的一年为你带来滚滚钱财～
功德兔：作为年底热梗，敲木鱼成了打工人新的情绪调节方式，好不容易靠着“功德+1”熬到过年，希望明年比今年好过一些！
肌肉兔：2023年运动起来！带上你的板，在街头滑出你的大招，让运动给你带来肌肉没有肥肉！
超范兔：艺术？音乐？极限运动？统统不在话下，什么都会的大佬超范免，无论做什么都超有范的！
盲盒式抽取机制：“我这手阿，就是停不下来”
游戏中获得的萝卜，用抽盲盒的方式让用户随机抽取红包封面、积分、图鉴及其他丰厚奖品，既不让用户失望落空，也让用户非常轻松集齐全套红包，能持续游玩。
就算这次没开出来想要的，下一个说不准就开到了呢~再来一次！
新年图鉴，收集癖满足：1/1
更设置图鉴功能，类似大型4A游戏中的「成就系统」，满足部分用户的收集癖。令我们意外的，点亮全部图鉴人数比我们想象中更多...
真·社交货币的火爆现场
红包封面一经推出就造成各路Vans粉丝的疯抢现场，发布红包封面的信推文在短短10分钟内就10w+阅读，并且带来了“幸福的烦恼”——游戏服务器瞬时并发过高一再抢修...而推出几天之后，在闲鱼、小红书、微博等社交媒体上都能看到用户对我们兔年红包封面自发的攻略贴、求交换、甚至黄牛倒卖...
闲鱼平台上超多人想要的红包封面
在活动上线之后小红书上晒、炫、秀的内容随之而来，又是大受好评的一年~
由此可见红包封面炙手可热的程度，都想集齐封面，召唤Vans隐藏版封面
远超预期的KPI达成
在极少的投放费用下，不仅复制且超越去年的成功，且几乎仅靠这一波Campaign达成了年度微信公众粉丝增长KPI，甚至连带隔壁CRM部门增量KPI完成率大大推进了一步...
去年的红包封面一经推出就广受粉丝欢迎，30万红包封面1秒内全部抢完。
所以，为什么又又又能火爆？
1、不断沉淀的社交口碑资产：不仅要一年好，年年好才能持续刷爆
Vans微信红包爆火口碑不是仅靠一两年就实现的，在我们凌室ZERO接手前几年Vans微信红包封面早已广受粉丝好评，这一点我们不敢乱揽功劳。而我们所做就是扩大其声势，并且让累积的用户口碑转化用户心智，累积成Vans的社交口碑——“春节去抢Vans红包错不了，好玩又有趣”。形成一种可转化变现的IP效应，一如今年我们利用「兔破」红包封面达成了微信粉丝和S-CRM的转化目标一样。而这也是我们凌室为客户服务原则之一：既要当下成效，更要看重长期主义。
2、好创意+好落地=「社交货币」的红包封面
主题上：契合Vans粉丝特别是GEN-Z群体当下的心境跟生活期望；
文案上：既要有社交表达，更要摆脱陈词滥调；
设计上：经我们力荐继续使用Vans的老伙计——青年艺术家Candy，从设计上呈现品牌一致性连续性。
且由他亲自配音制作了一支搞怪小动画
3、精巧用心层层设计，一定要有One more thing
为了不辜负客户给与我们的信任，我们对各项细节都尽心打磨。让参与活动的用户，一路向上跳跃跨进兔年。
不知道怎么拿红包？Vans B站官方攻略教你。
华夫课堂
红包集齐了，不想玩了？偷偷告诉你，咱还有隐藏红包。
至于你要问Vans龙年会做什么...嘿嘿，明年见。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 凌室Zero，创意代理商
【背景与目标】
在2024兔年春节，Vans携手设计师LiN与他笔下的玩具IP「迷肉&弧蕉」，以「兔破精神」为主题，推出Vans×Miro& Wujo兔年联名鞋服系列。
而我们凌室ZERO作为Vans China的Social Agency，所需要完成的任务即是延续Vans每年春节红包爆款传统，突破我们在2023年Vans CNY Campaign的成功，打造火爆兔年的微信红包封面跟微信玩法，尽可能地分发更多的Vans兔年微信红包封面，并将其转化为Vans微信公众号粉丝和Vans S-CRM会员。
【洞察与策略】
春节送红包是我们传统习俗，红包既包含了我们对亲朋的新一年美好祝愿，更是有彩头的人情往来，红包中「社交」概念早已深植于全体中国人记忆里。而在早已习惯使用微信发红包的当下，微信红包的封面像表情包一样，被人们用来彰显的自己审美趣味及认同感，对于更乐意宣扬自我的GEN-Z一代更是如此。所以，近些年来每逢春节，品牌们都争相打造更讨消费者喜欢的微信红包封面，使其努力成为新春期间「社交货币」。
用互动游戏做流量载体，尽可能聚拢各社交平台分散流量都到微信这个品牌社交主阵地里来；用好玩有趣的游戏小程序，最大化减少了流量的流失。
在关节节点作转化窗口：在游戏兑换环节里，通过线上奖品分发至微信粉丝及S-CRM会员。在游玩体验环节并不打扰用户，让用户保持完整体验感。
从而有效的将各个社交媒体平台分发的流量聚拢收回，大大提高用户最终在微信用户、S-CRM会员上的转化。
【创意阐述】
我们通过调研挖掘出符合GEN-Z心境跟生活期望、有社交表达的红包主题+魔性设计，并打造了受年轻人欢迎的红包封面，再以好玩上头的游戏小程序作申领载体：以此次联名IP「迷肉&弧蕉」中的小兔子为主角，参与活动的用户可操纵小兔子，层层跳跃获取积分。累积足够积分，小兔子就会「兔破进化」成搞怪其他兔子角色，以此来增加游戏的趣味并彰显「兔破精神」主题。并在Vans华夫课堂栏目发布红包攻略、「兔破进化」游戏小程序解说视频。
【结果与影响】
超高KPI达成率——仅靠我们这波Campaign就接近实现了Vans整个年度微信会员粉丝增长及S-CRM增长的目标；
让消费者研究的「社交货币」——消费者自发的领取攻略、小红书求助贴、闲鱼黄牛倒卖，各大社交平台都能看到自来水；
掷地有声，引流线上销售——转化了大量微信注册会员同时令众多参与小程序游戏的用户主动申领电商优惠券，从而有效引流至电商平台。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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没想到兔年icon还可以这么玩，不错的尝试，很有趣。艺术家本人出品的那个搞怪小动画也很有意思，符合Z世代的审美，同时也完全for”兔破精神“这个大概念，是一次很完整的创意呈现。 -
画风拿捏到位，让人看了会有天然的好感度。 -
非常年轻的风格，很年轻，很有品牌调性，而且通过红包封面，拉爆社交属性
技艺单元-互动制作类
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很亚文化，我就喜欢。 -
细节丰富可玩性高，素材量不小，不错的一次互动体验。 -
好的互动制作不一定非要有技术上高门槛，但一定是要让消费者体验起来更有参与感。 收集类玩法本身自带粘性，设又沿袭Vans一贯的年轻态视觉，通过简单的交互让红包的玩法更有新意。
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