MINI 汽车植物图鉴：从植物图谱中，发现净化论
时值秋冬，寒冷与干燥让 MINI 决定对你的呼吸给予格外的关照。
我们在植物界进行探索与研究，于万千植物图谱中，找到了8种适合车载的植物，并绘制了它们的肖像，分析了它们的特长，为了一呼一吸间的自然清新，带上一车移动的森林。
01 薄荷
“风口的天然调香师”
多年生草本。植入前后出风口，清气芳香可随气流运动，弥漫至全车的每一个角落，清透怡神，疏风散热，为你的 MINI 吹起一股“薄荷风”。
02 白鹤芋
“扶手箱上的才艺秀”
天南星科多年生草本。喜温暖湿润、半阴环境，可以透过蒸散作用调节室内的温度和湿度，有效净化空气中的挥发性有机物，栽种于不见阳光的扶手箱，为你过滤氨气、丙酮、苯和甲醛。
03 吊兰
“后视镜里的世界，自此与污染道别”
百合科多年生草本。天生自带空气净化属性，只要一点微弱的光，就能还以灿烂。它的光合作用能吸收空气中的80%的有毒气体，给你嗅觉和视觉的清新。
04 波士顿蕨
“车门上的环境检测站”
多年生常绿蕨类草本。清新却敏感，不能受强光直射，也不能放在阴暗处培养，却刚好适合栽植在光线环境时常变化的车门上。吸收废气的同时，本身的状态可以极佳地反映空气质量。
05 苔藓
“柔软真实的自然脚垫”
最低等的高等植物，结构简单。存活了4.7亿年的天然氧吧，也是监测空气污染程度的指示植物。将苔藓栽植脚垫之上，感受绿色的温柔与善意。
06 野菊花
“车前面板上漂亮的实力派”
菊目菊科多年生草本。强大的观赏和药用价值，让人几乎忽视了它能对空气中有害的三氯乙烯，甲醛，氨，苯和二甲苯进行吸收，是明明可以靠颜值，却偏要靠实力的代表。适合栽种于车前面板之上。
07 龟背竹
“装在后备箱里的氧舱”
多年生木质藤本攀缘性常绿灌木。可栽植在较大面积的后备箱空间中，频繁在夜晚进行活动，吸收二氧化碳，提高含氧量，有效净化车内空气。
08 绿萝
“生命缠绕，自然生长”
麒麟叶属植物，大型常绿藤本。刻着灵活随意的基因，不论盆栽还是水培，都可以良好生长。自然缠绕在座椅周围，吸附微小的杂质，实现空气净化。
这些生命自然可以为你的 MINI 打造一个天然纯正的车内环境，但栽种和修剪不免有些繁琐，见效也需要一定时间。幸好现在有 PM2.5 高效空调滤芯，能带来比植物更高效、更清新的车内空气。
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这次的广告调性，跟“多喝水没事，没事多喝水”一脉相承，场景和人群聚焦在校园学生群体，本身“无聊”和“酷”就是一枚硬币的正反面，大人觉得无聊，年轻人就是觉得酷。
“这是挑战无聊极限的运动，也是挑战无聊的极限运动”，最后再赞这一句！
先是跳出矿泉水品类，把所有夏季饮料当作竞品。让自身对标的格局更大，产生出更大的挑战“无色无味的多喝水很无聊”。
然后洞察到把无聊的事做到极限其实是一项超酷的才能，并以酷林匹克运动会为这那些无聊的事公开站台，鼓励大家一起无聊，对无聊进行重新定义，包装成一种挑战极限的能力。
整个Campaign产品成了最关键的道具，无聊不无聊的符号。然后通过全民挑战极限赛事增加多喝水的使用频次，场景基本设置在校园针对高校学生，精准触达到目标消费者高校学生及利用他们强大的UGC能力。膜拜台湾奥美～
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