腾讯公益：捐出你的朋友圈广告位
这是一则征友广告！你的微信最多可以有10000个好友，但TA们却没什么朋友。
《捐出你的广告位》
腾讯公益的行为公益场景，除了捐步、答题、捐款之外，如何借助微信生态，拓宽用户行为公益场景，为腾讯公益上的项目宣传，扩大公益认知？
你的朋友圈是一个媒体，只是你不知道而已
每个人的微信最多有一万个好友，这相当于一个拥有1万粉丝，却没有被好好利用的“KOL”。同时，我们发现微信的“朋友圈封面、微信状态”，是一直没有被好好利用的媒体资源，希望用户捐出广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做一次宣传。
朋友圈封面+微信状态
朋友圈广告H5外层
捐出你的广告位，帮TA们找到更多朋友
我们在朋友圈上线一支征友广告，为7个渴望拥有朋友的公益项目在线征友。包括：仅有1000多头的长江江豚、30年来减少80%的中国南海珊瑚、全世界仅剩1株母树的广西青梅、湖北有漆非遗传承、唇腭裂患儿、自闭症患儿、罕见病患儿。
用户可以选择保存海报“上传朋友圈封面”或“设置微信状态”，捐出微信广告位，号召自己的好友加入，帮TA们找到更多朋友。
7个渴望拥有朋友的公益项目
明星朋友圈封面和微信状态大曝光
守护江豚大使的钢琴家郎朗、非遗传承人阿朵、知名媒体人杨澜、乒乓球世界冠军邓亚萍、公益大使濮存昕、演员胡军、冬奥冠军徐梦桃等明星，在个人微信视频号晒出捐出的朋友圈封面和微信状态，并号召粉丝一起捐出广告位。用户可保存海报，捐出“朋友圈封面”或“微信状态”，为公益项目打广告。
新周刊、网易新闻、二更、河南广播电视台等媒体为事件报道，吸引读者参与公益行动。
明星纷纷宣传助力
从前，广告主是公益广告的发布者，用户是信息接收者。现在，用户也可以是公益广告的发布者，媒介资源的拥有者。不止聚焦在一个公益项目上，提高媒介的传播效率和价值，去影响微信好友参与公益行动，实现行为公益场景的再拓宽。
《捐出你的广告位》是TOPic & Loong “我是创益人”大赛金奖作品。利用微信生态，拓宽腾讯公益的用户行为公益场景，挖掘微信用户“朋友圈封面和微信状态”这两个被忽视的流量场。捐出广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做宣传，扩大公益认知。
TOPic & Loong《一场特殊的器官“移植”》一次行动实现两个公益项目双赢，到这次《捐出你的广告位》聚焦7个不同领域的公益项目，探索尽可能覆盖多个公益项目，提高媒介的传播效率和价值。
《捐出你的广告位》上线一周：媒体曝光量4,652万、社交媒体互动量21万、捐出广告位26.4万+、触达微信用户近1亿。
扫描二维码，捐出你的广告位吧
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
创作名单
创意负责人：龙杰琦
文案：李宇航
美术指导：孔珊、孔平阳
客户经理：周文、银李嫔
TOPic & Loong是TOPic与Loong（龙杰琦创立）于2020年成立的联合创意厂牌，致力于用创意改善社会，创造被长久铭记的创意，除了做商业创意，每年都会做一件具社会责任感的创意。
联系方式：Jacky.lung@topicxloong.cn
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
在腾讯公益，除了捐步、答题、捐款之外等常见的行为公益场景，我们需要思考如何拓宽更多的场景？引发大家积极参与，并借助微信生态，创造并挖掘出新的行为公益场景，为腾讯公益上的公益项目宣传。
【洞察与策略】
每个人的微信号最多可以有10,000个好友，这相当于一个拥有1万粉丝却没有被好好利用的“KOL”。同时，我们发现个人的微信的朋友圈封面、微信状态，大家喜欢上传一些可爱的动物、孩子、风景、文化等图片，这其实和保护野生动物、罕见病患儿群体、环保、非遗等公益项目结合起来。
所以，这其实是一个直没有被好好利用的媒体资源位置。我们希望用户捐出这两个被忽视的流量广告位，为腾讯公益平台上的公益项目做一次宣传。
【创意阐述】
你的朋友圈资源，正在被浪费。你也是KOL，只是你不知道而已。
我们发现微信「朋友圈封面、微信状态」是一直有没有被好好利用的媒介版面。我们在朋友圈发布7个公益项目的征友广告，用户选择上传项目海报至朋友圈封面或设置微信状态，捐出广告位，帮TA们找到更多朋友。
每个人的微信最多有10,000个好友，但是长江江豚仅有1000多头、中国南海珊瑚30年来减少80%、广西青梅仅剩1株母树、有漆非遗不到20余位传承人、唇腭裂患儿、自闭症患儿、罕见病患儿...TA们却没什么朋友，我们希望借助朋友圈，帮TA们打个征友广告。
【结果与影响】
守护江豚大使郎朗、非遗传承人阿朵、杨澜、邓亚萍、濮存昕、胡军、徐梦桃等明星晒出朋友圈封面和微信状态，号召粉丝捐出广告位。新周刊、网易新闻、二更、河南广播电视台等官方媒体积极报道。
媒体曝光量达4652万，社交互动量突破21万，超26万人捐出了广告位。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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洞察出色，低成本，执行轻量，参与门槛低，很棒的公益项目 -
可金，传播力足够 -
洞察非常新颖，每个人都是自己朋友圈的kol，巧妙的利用了朋友圈的属性，用轻巧的方式传播了公益主题，让大家乐于去分享与参与，是一次很好的公益传播项目。
专业评分
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