格兰威特：这么多年，我们的信仰全在《一念》里
蔡明亮 × 李康生：《一念》
一个很喜欢拍慢片“”的导演——蔡明亮，和一个很喜欢演“慢性子”的演员——李康生，合作了几十年。时光流逝，人事变迁，看不惯快节奏的城市生活，这一次他们又合作了一部微电影广告片，告诉人们，世界在变，但有些东西一直没变。
这就是他们和格兰威特威士忌一起合作的品牌宣传片《一念》（ 《SINGLEBELIEF》）。
全片的最后，李康生坐在幽暗的过道里，继续慢条斯理的和你说：“这么多年，不论顺遂与艰难，我始终不变，我只是一直走，一直走，很慢很慢的走。我很纯粹，也很坚持。我是李康生，我会一直用这样的节奏走下去。”
这部广告片在今年狂揽广告奖，包括亚太广告界大奖和 ONE SHOW 中华创意节广告奖全场大奖，代理商台湾电通在亚太广告节上阐释这部片子：“通过试验性的电影制作方法，我们试图传达他们对待初心保有纯粹的坚持，就如同格兰危特威士忌的品牌精神——“一念”。”
The One Club 大中华区首席代表马超在谈到全场大奖时提到：“ ‘一念’这件作品有着非常高的行业启发价值，独具中国文化特色，几乎艺术的表现形式令人眼前一亮，并且具有极高的产品关联性和不可复制性，将创意与品牌理念完美结合，突出了 Pernod Ricard 酿制的时间与沉淀。”
可以说，《一念》将深刻的时代精神、演员的人格魅力，和格兰威特威士忌的品牌信仰，都融合在了一起。
项目信息
品牌/广告主
The Glenlivet 格兰威特
营销机构
Creative Agency 创意代理商
DentsuTaiwan 台湾电通
参与者
奖项荣誉
2017
ADFEST
Branded Content & Entertainment | Best Use Of Non-Fiction Film
Grande of Lotus
2017
AD STARS
Branded Entertainment Videos
Grand Prix
2017
One Show 中华创意奖
Film & Video
全场大奖
2017
One Show 中华创意奖
Film & Video | Online film & video
金铅笔
2017
LIA 华文创意单元
品牌娱乐 Branded Entertainment
Red LIA 金奖
2017
LIA 华文创意单元
品牌娱乐 Branded Entertainment
Finalist 入围
2017
LIA 华文创意单元
影视 TV | Cinema | Online Film
Finalist 入围
2017
中国广告长城奖
影视类
铜奖
2017
中国广告长城奖
影视类
全场大奖
2017
中国广告长城奖
影视类
金奖
2016
龙玺创意奖
影视广播大奖 | 其他荧幕类广告
全场大奖
2016
龙玺创意奖
工艺大奖 | 影视广播和网络电影 | 最佳音乐使用
金奖
2016
龙玺创意奖
影视广播大奖 | 饮料•含酒精类
入围
2016
龙玺创意奖
工艺大奖 | 影视广播和网络电影 | 最佳导演
金奖
2016
龙玺创意奖
影视广播大奖 | 其他荧幕类广告
最佳
2016
龙玺创意奖
最佳名人运用大奖 | 影视类最佳名人运用广告
最佳
2016
龙玺创意奖
品牌娱乐大奖 | 品牌娱乐 | 整合营销
金奖
2016
龙玺创意奖
品牌娱乐大奖 | 品牌娱乐 | 电影
银奖
2016
龙玺创意奖
影视广播大奖 | 影视类广告
金奖
2016
龙玺创意奖
工艺大奖 | 影视广播和网络 | 最佳文案
铜奖
2016
4A创意奖
创意工艺类
金奖
2016
4A创意奖
创意整合传播类
金奖
2016
4A创意奖
影视广播类
金奖
2016
4A创意奖
影视广播类
金奖
2016
4A创意奖
影视广播类
全场大奖
2016
4A創意獎
最佳整合行销沟通创意奖
佳作
2016
4A創意獎
全场最大奖
全场最大奖
2016
4A創意獎
最佳长秒数影片广告奖
金奖
专业评分
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