梦之蓝×上美影：用一个个动画人物，再燃梦想里的美满中国年
当所有人热衷于在娱乐圈里找明星、拱流量的时候，老伙计璞案广告为梦之蓝策划了一场与“中国学派”动画经典——上美影的跨次元联名。那些陪伴和参与了几代人成长的经典动画，是真正的“明星”。
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“变得更好”是每个人的新年梦想！我们聚焦“变”，用跨越次元时空的方式，以个人视角讲述真实的大国故事，将上美影“巨星们”的超能力，与“每个人的梦想”给世界带来的改变进行关联对比，演绎出“每一个心怀梦想的人，都有改变世界的力量！”这一创意内核。
梦想的力量有多大？曾经的“神迹”，现在已然一个个照进现实，而我们儿时神往的英雄们，如今也对我们用梦想创造的奇迹，惊叹不已。透过“巨星们”的视角，从“千里江陵一日还”的中国速度，到“可上九天揽月”的太空梦想；从愈渐美满的小家生活，到若有神助的国之重功……梦想的力量正在汇聚星海，照亮更加美满的新年新未来！
文化自信的背后是一次次的梦想成真。我们用最具中国味道的动画，演绎中国梦想，将“国风中国年”推向高潮。就像烙印在骨子里的梦想，只需要一个瞬息就能点燃。当上美影经典BGM响起来的那一刻，儿时的回忆和梦想，在海马区被快速激活。
“巧”的是，就在我们在央视推出春节联名TVC的时候，上美影新作——豆瓣评分9.6的年度国漫《中国奇谭》全网大火，伴随的是一波经典回忆杀的巨浪席卷而来。真正的好东西，不需要人为的流量铺设，梦想自然会在人们心中点燃一把火。
数英奖参赛项目说明 - PA 璞案 成都，创意代理商
【背景与目标】
文化自信的浪潮和白酒营销战场的硝烟，都在2023年的“春节”达到了一个新的峰值，梦之蓝作为白酒代表品牌，如何在这场没有硝烟的战争中，发出自己应有的声量？
【洞察与策略】
1、行业内外，当大多数竞争对手近年热衷于在娱乐圈里找明星、拱流量，希望在疲软的经济环境下，博得复苏的征兆。
2、变得更好，是大多数中国人普遍的新年愿望，尤其在疫情刚刚放开的第一个春节，这份愿望更加强烈。
为此，我们聚焦“变”，将品牌的梦想文化转化为“变更好”这一更易理解和建立沟通的概念，借中国经典动画IP的改变世界的“超能力”和在目标用户群中的“回忆杀”，展开别开生面的品牌春节传播。
【创意阐述】
我们聚焦“变”，用跨越次元时空的方式，以个人视角讲述真实的大国故事，将上美影“巨星们”的超能力，与“每个人的梦想”给世界带来的改变进行关联对比，演绎出“每一个心怀梦想的人，都有改变世界的力量！”这一创意内核。
透过国风经典动画“巨星们”的视角，从“千里江陵一日还”的中国速度，到“可上九天揽月”的太空梦想；从愈渐美满的小家生活，到若有神助的国之重工……梦想的力量正在汇聚星海，照亮更加美满的新年新未来！
【结果与影响】
1、基于与上美影的合作，和契合品牌与IP的创意核心，展开一系列丰富的中秋整合传播；
2、突破固有的白酒品牌传播套路，刷新了白酒行业品牌传播的创新纬度；
3、在不依赖大投放的基础上，自成话题，赋能品牌春节营销。
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