2017双11最机智广告——斐讯的地铁营销逆袭
今年的11.11，各大品牌的广告攻势异常凶猛，不断在给自己加戏。这些品牌中最大的戏精，毫无疑问就是双11的发起者——天猫本人。
可能是连续两年「猫头广告大阵」玩上了瘾，天猫今年的猫头大阵邀请了52家品牌一起出镜。要问这些海报具体长什么样，天猫，请开始你的表演：
惊不惊喜？炫不炫酷？一波不够，又来一波，继续玩猫头：
这样的阵势，气吞山河，排山倒海，无论京东的4根柱子还是苏宁的11只火烈鸟，基本都要败下阵来。媒体们也是一顿推波助澜，来看看他们是怎么给天猫打call的：
天猫能够撬动全球如此大体量、高级别的品牌，深度参与双11创意猫头广告，说明天猫对商家而言的 “引擎” 驱动作用不再仅仅体现在商业上，更能联合所有品牌用不同的品牌精神去共创同一个消费理念，形成更大声量的品牌传播，可谓品牌合作的最高境界。
这是一套全世界独一无二的campaign，是天猫联合几十家国内及全球品牌深度的联合创作，所有画面串联起来共同表达了所有品牌对美好生活的诠释。
媒体都夸成这样了，双11品牌战场天猫眼看就要完胜，而就在这时，却出现了一个小小的意外。
咦？这是啥？
你没看错，在一堆五彩缤纷的猫头里，居然出现了一只奇怪的黑白猫头，然后你再仔细一看，这货根本不是猫……保安！怎么乱入了一只路由器！
而且，这路由器说话还真扎心啊，说的都是大实话……
扎完了左边扎右边……
这一乱入不要紧，问题就来了——双十一52家品牌的猫头大阵，一下就被拦腰截胡，完全输掉了气场有木有……
感觉像一只手放倒一大排的既视感……
这里还有段现场视频，大家感受一下：
看完这套广告的网友评论说，这种把线上蹭热点的思路搬到线下的操作，我给你82分！剩下18分我以666的形式给你！！
回到创意本身，有懂行的同学们就要问了：这个创意最难的部分，其实是媒介点位的卡位，这个创意想出来之后，是怎么做到正好卡在别人中间的？难道天猫会故意留出个位置给你玩？
这个问题问得好，欢迎关注索为，我们期待在和你的交流中分享彼此的营销心得。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）