美国人口调查局一份最新的统计报告显示，男性收入比相同情况下的女性平均高出 21%。基于这个现实，奥美巴西帮助《福布斯》打造了一组名为 “同工同酬的亿万富翁” 营销战， 提出了一个有趣的假设：如果几位众所周知的商业大亨变成女性，会怎么样？
比如当首富比尔·盖茨变成了比莉尔·盖茨。付出相同的劳动后，“她” 却得少赚五分之一的薪水，硬生生跌至财富第四位。
再比如脸书的创始人马克·扎克伯格，福布斯富豪排行榜第五位，坐拥 560 亿的身价。但假如换成马西亚·扎克伯格，薪水打个八折后，她的资产缩水后只有 440 亿，直接掉至财富榜第十一位。
奥美采用对比的方式，生动地展现出同工不同酬的社会问题，当 “他” 变成 “她” ，会有怎样的剧烈影响，呼唤大家来保证女性权益。基于它巨大的社会影响，该组作品在戛纳国际创意节平面类斩获两座金狮。
项目信息
品牌/广告主
FORBES BRASIL
营销机构
Creative Agency 创意代理商
OGILVY BRASIL 奥美巴西
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Print & Publishing | Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Bronze
2018
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising | Existing Sites
Wood Pencil
2017
Cannes Lions
Print And Publishing 丨Illustration
Gold
2017
Cannes Lions
Print And Publishing 丨Media & Publications
Gold
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