打工人的emo，被洽洽小黄袋emoji的这波联名治愈了
联名营销千千万，如何整点新花活？这一次，洽洽小黄袋交出了一份不一样的答卷。
作为每日坚果的第一梯队品牌，当营养美味双双在线的洽洽小黄袋悄然站上销量的C位，如何加强品类教育，提高品牌在品类中的认知度，让更多年轻人知道并喜欢上洽洽小黄袋每日坚果？
想要破圈，自然要找一位圈外“大咖”带飞。瞄准年轻打工人的洽洽小黄袋选择是的是打工人最熟悉不过的emoji，二者不仅都拥有“活力黄”的潮流皮肤，通过绑定日常使用的emoji，洽洽小黄袋也能轻松对外传递“每日都需要”的品类属性。
双黄CP出道，如何面向目标人群讲故事、搞事情？
洽洽小黄袋每日坚果的目标消费群是20-35岁的年轻职场人群。一个不难观察到的现象是，工作中的TA们正面临无处不在的挑战和压力，996、内卷、KPI警告......“我emo了”，TA们常常陷入焦虑、丧气、委屈、暴躁等emo情绪，正如TA们常用的emoji表情。
压力满满需要释放，负能量爆棚需要抚慰，运势不佳需要接纳和转换，我们洞察到，年轻的打工人常常选择用玄学的方式完成自我和解、继续职场进击，比如日常转锦鲤、考前拜孔子、水逆算运势，比如各种“转”、“拜”、“算”的操作。TA们每天只需一个“好运仪式”，就能缓解emo，切换出自信和快乐的状态。
“emo退散 好运加满”洽洽小黄袋和emoji的联名营销主题由此出炉。此次，双黄CP给常常emo的打工人的不止是每日一袋好营养的坚果，更是一次治愈仪式，一种玄学保护，一个好运兆头，帮助TA们以好心情和好状态开启每一天，解锁职场上的好结果。
主题之下，联名产品应运而生。宜升职「加」薪、宜准时「夏」班、宜「核」气生财... ...每一包小黄袋都是一张给年轻人的每日上上签，俏皮的emoji和多样的坚果演绎着不同的好运势。一眼就给消费者“你居然是这样的小黄袋”的惊喜即视感，这对CP锁不锁？
一场治愈和好运之旅已经ready，年轻的打工人，出发吧！
1、先来撩心：魔性MV演绎职场痛点，触发「emo退散」的打工共鸣
怎么快速而精准地撩动打工人？说得好不如唱得好，一首献给打工人的emo之歌《我是真的emo啦》火热出炉。
我是真的emo啦
emo歌的MV“邀请”emoji友情出镜，情景式唱演当代打工人“下班开会”、“内卷加班”、“客户难搞”等emo瞬间，重金属摇滚唱腔炸裂嘶吼出打工人的os：“emo！emo！我是真的emo啦！”，洽洽小黄袋emoji联名产品从天而降，旋律一秒变欢快：“emo emo不用急，来包洽洽emoji！”，准时“夏”班、升职“加”薪、“核”气生财的洽洽小黄袋对打工人开启“emo退散 好运加满”的玄学保护，更有免单惊喜，让好运不断。
周五下班准备闪，老板突然要复盘
变身卷王来加班，房贷啥时才还完
客户需求很魔幻，内心一秒变凌乱
朋友不冲同片浪，一人吃瓜透心凉
emo emo emo！我是真的emo啦
emo emo不要急 不要急，来包洽洽emoji emoji
每日坚果上上签，好运加满每一天
每日坚果好营养，赶走emo状态棒
洗脑反差的旋律、扎心有梗的歌词、魔性搞怪的画风，让打工人迅速破防、狠狠共鸣，表示“很上头”。MV视频在社交媒体发布时，密切绑定打工人emo场景的热搜话题：#9图带你摆脱节后emo#、#上班第一天有哪些节后表现#
、#如何正确看待上班摸鱼#、#兄弟这班是非上不可吗#... ...精准触达目标人群，有效带动传播热度，收获大量的围观和点赞。
2、继续吸睛：裸眼3D辐射下班场景，打造「emo退散」的好运即视感
在MV之外，一条裸眼3D短片登陆优酷OTT，在打工人下班打开电视投屏时，继续疗愈当日emo，加满好运buff。emo的emoji被击飞，欢乐的emoji跟随洽洽小黄袋炫酷登场，准时“夏“班、升职“加”薪...不同好运连续扑面而来，等你伸手接收。在裸眼3D高能临场的视效加持下，打工人应该无法拒绝洽洽小黄袋和emoji的好运连击吧？
3、邀约开玩：互动UGC对准线上打工人，玩转「emo退散」的好运猜猜猜
只是喊出“emo退散”，未免有点口号党，“双黄CP”选择用行动给打工人派送好运，与打工人玩在一起。在20天里，洽洽坚果官方微博连续发布每日运势签，在社交平台掀起“猜好运赢好礼”的有奖互动热潮。
每日签上，emoji和坚果代表着不同的字，组成各种好玩有梗的签谜。引导用户前往电商平台和客服人员对暗号，前五名猜中者能得到洽洽小黄袋Xemoji 联名礼盒免单好礼一份。一夜就暴富、甜到心巴里、创意一稿过......有内涵又有脑洞的每日签吸引了众多挑战者前来对线，进行了一场场智慧和手速的battle。
每天蹲点式竞猜、各种花式答案让话题不断发酵。在最后一天，更联动蓝V“朋友圈”加码推出超级签，多个品牌叠加签谜和好礼让年轻人更加上头，“猜emoji不emo”的UGC狂欢流量也飙至最高点。
4、见面狂欢：线下深度联动盒马，开启「emo退散」好运加满的快闪趴
在线上积攒热度和感情后，双黄CP和网友的线下面基也安排上！洽洽小黄袋联合盒马，为年轻人打造加满好运的双黄快闪店。在氛围拉满的活动现场，可以转一次好运转盘、看一场转运舞蹈，当然也能参加“猜emoji不emo”的猜谜挑战，猜中现场有奖，让好运当场降临。
当好运四连击结束，emo打工人变欢乐打工人的同时，一波双黄CP粉诞生！洽洽小黄袋借势emoji，完成与年轻职场人的从相识到相知再到相爱的“营销三部曲”。
三部曲演绎完毕，不仅在全网收获了大曝光，还实现了品销爆发式增长。值得一提的是，主话题#emo退散 好运加满#的热度并未随着活动而平息，而是在春节、每月月初等求好运情绪高涨时期收获自发讨论热度，洽洽小黄袋和打工人相爱相守的故事还在继续。
这波联名，洽洽小黄袋稳稳拿捏了年轻职场用户情绪，破圈任务达成。听说洽洽小黄袋意图联动更多黄色主题品牌打造以洽洽小黄袋为中心的黄色IP宇宙，促成对黄色品牌色的用户心智占领。下一个黄金搭档是谁？值得狠狠期待。
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【背景与目标】
洽洽每日坚果小黄袋已经站上销量的第一梯队，但依然需要在年轻目标群体中寻找增量。面向“知道坚果，但不了解每日坚果”的消费者加强品类认知，面向“知道每日坚果，但没听过洽洽小黄袋”的消费者提升品类渗透，如何让更多年轻人知道并喜欢上洽洽小黄袋每日坚果？
这一次，洽洽小黄袋联合年轻人第二母语、社交氛围利器、趣味和内涵兼具的emoji组成双黄CP，一方面二者拥有同款皮肤，另一方面，坚果和emoji都具有“每日必需”IP联名。
当下，品牌和IP的联名层出不穷，emoji也和众多大牌擦出过营销的火花。面对这样一个年轻人过于熟悉的IP，洽洽此次联名如何玩出新意玩出圈，使洽洽小黄袋品牌更加年轻化、社交化，实现联名价值最大化？
【洞察与策略】
洽洽小黄袋每日坚果的目标消费群是20-35岁的年轻职场人群。我们洞察到，工作中的他们正面临无处不在的挑战和压力，996、内卷、KPI警告.....TA们常常陷入焦虑、丧气、委屈、暴躁等emo情绪。年轻的打工人常常选择用玄学的方式完成自我和解、继续职场进击，TA们每天只需一个“好运仪式”，就能缓解emo，切换出自信和快乐的状态。
洽洽小黄袋联手emoji，给常常emo的打工人的不止是每日一袋好营养的坚果，更是一次治愈仪式，一种玄学保护，一个好运兆头，帮助他们以好心情和好状态开启每一天，解锁职场上的好结果。
“emo退散，好运加满”，双黄CP出道，为年轻打工人开启一场治愈和好运之旅。
【创意阐述】
1.玩转包装：“好运我包了”每日上上签
升职「加」薪、准时「夏」班、「核」气生财.....每日运势上包装，社交属性解锁每日坚果盲盒玩法，emoji+坚果好运拉满，每包都是一份给年轻人的上上签。
2.撩拨心弦：“我是真的emo啦”魔性MV
emoji友情出镜，情景式魔性唱演当代打工人emo瞬间，“emo emo不用急，来包洽洽emoji！”。洗脑旋律、扎心歌词，配合打工人热搜话题发布，撩动目标。
3.高能吸睛：“好运扑面而来”裸眼3D视频
客厅里的裸眼3D呈现看得见的好运，优酷出框视频辐射下班客厅场景，精准暴击打工人。
4.互动上头：“猜emoji不emo”好运猜猜
官微连续发布emoji和坚果组成的每日运势签，掀起“猜好运赢好礼”的有奖互动热潮。有内涵又有脑洞的每日签吸引了众多挑战者前来对线，进行了一场场智慧和手速的battle和UGC。
【结果与影响】
好运连击结束，emo打工人变欢乐打工人的同时，一波双黄CP粉诞生！洽洽小黄袋借势emoji，完成与年轻职场人的从相识到相知再到相爱的“营销三部曲”，不仅全网收获了大量曝光和互动，还实现了品销爆发式增长。
#emo退散 好运加满#微博话题阅读量达880万，互动量4.3万，MV及各平台切条曝光量超1200万，转赞评互动量达10万，优酷OTT裸眼3D视频曝光量达970万。
值得一提的是，主话题#emo退散 好运加满#的热度并未随着活动而平息，在后续求好运情绪高涨时期收获自发讨论的长尾效应，洽洽小黄袋和打工人的好运故事还在继续。
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