泸州老窖：看三生三世 品桃花醉酒
泸州老窖选择同名小说改编的电视剧《三生三世十里桃花》作为新产品桃花醉的首次亮相和宣推媒介，桃花醉与剧目有天然的契合点，是女主角最钟爱的四海八荒第一仙酿，贯穿整个故事情节，并见证了她的三世情缘。
不同于以往传统的影视剧植入套路，借助该小说改编为电视剧的契机，品牌大胆创新，将书中的桃花醉注册成为现实中的品牌，并专门研制出和书中描述一般的22度桃子味利口酒，并同步推出剧中同款仙侠瓶和幻灵瓶，创造了中国市场上一个全新的适合男女浪漫对饮的酒精饮料品类，为消费者提供了一种所见即所得的衍生品消费模式，成为中国传统白酒企业中首个具有IP内涵和社交属性的产品，并结合电视剧热度进行各种线上线下主题营销活动。
泸州老窖希望推出更时尚年轻的新产品，重塑品牌形象，实现品牌的年轻化战略。特别是基于网络的新生代消费者，泸州老窖希望借助新产品链接年轻消费者，打破中国传统白酒消费场景单一的局面，为国内白酒产品创新更多消费场景。
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