可口可乐麦克风，让全世界都听到你的声音
背景说明：
让全世界的年轻人都跟随可口可乐一起自由歌唱，是我们130年来不变的愿望。2017年的夏天，我们同样希望用音乐来和年轻人建立更紧密的情感联系，与品牌产生共鸣。
洞察：
当下的年轻人每天都被各种最新的娱乐方式所包围。一个饮料品牌，想要用音乐来抓住年轻人的注意力和认同感，变得越来越难。除了继续保持创新，紧跟科技与娱乐文化的潮流之外，选择与年轻人沟通的正确切入点，成为突破重围的希望。
音乐选秀节目的流行让我们发现，年轻人消费音乐的方式不再是聆听。为草根喝彩，发出自己的声音，才能让年轻人产生共鸣。
执行过程：
我们做出了前所未有的产品创新，把可口可乐，变成了一支麦克风! 只要有一瓶可口可乐，就能随时随地，把你的声音，与全世界分享！
创意不再仅仅只是一句口号，而变成了大胆的设计突破与产品创新。全新的可口可乐麦克风系列，配合全方位的整合营销活动，在2017年的夏天，带给了年轻人超乎想象的品牌娱乐体验。
我们邀请各路明星，为全新的可口可乐麦克风造势，用他们各自的方式，自由演绎独特的声音。然后，更多的草根网红加入了进来。互动，直播，进一步引爆话题。
为了让音乐体验更特别，我们还与一线音乐APP合作，推出可口可乐专属频道，让年轻人有机会与明星一起K歌，甚至能定制自己的MV，和粉丝一起分享。
结果：
可口可乐和音乐，从未联系得如此紧密。年轻人对它的热情也从未如此疯狂。
短短一个月，我们收获了超过140万的视频曝光，和超过35000的点赞比心。可口可乐麦克风系列，自然也被抢购一空！
但更重要的是，通过可口可乐，我们让年轻人发出自己的声音，让他们的歌声，被全世界聆听。我们从创新产品设计出发的全方位品牌娱乐体验，最终赢得了他们的共鸣。
项目信息
品牌/广告主
Coca-Cola 可口可乐
营销机构
Creative Agency 创意代理商
McCann & Spencer 香港
参与者
奖项荣誉
2018
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Ambient: Small Scale
Finalist
2018
ADFEST
Promo Lotus | Ambient Promotion: Small Scale
Finalist
2017
LIA 华文创意单元
设计 Design
Red LIA 金奖
2017
LIA 华文创意单元
设计 Design
Finalist 入围
2017
龍璽创意奖
品牌娱乐 | 品牌娱乐 | 音乐对品牌的创新应用
入围
2017
龍璽创意奖
设计 | 产品设计
银奖
2017
4A創意獎
最佳整合行銷溝通創意獎
铜奖
2017
4A創意獎
最佳促销创意奖
银奖
2017
4A創意獎
最佳販促製作物創意獎
铜奖
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）